Использование этого метода позволило многим предприятиям завоевать свою специфическую позицию сразу в нескольких сегментах рынка.

Для практики полезны таблицы сравнения, где в первой графе отмечают интересы фирмы, во второй — оценку ее возможностей преуспеть (по 10- или 100-балльной системе), а в третьей, четвертой и т.д.— оценки по этой же системе всех конкурентов. Такую таблицу можно использовать для того, чтобы сосредоточить внимание на тех позициях, в которых предприятие имеет или не имеет преимущества. При этом максимум внимания уделяется контролируемым факторам.

Программы серии маркетинговых исследований позволяют создать необходимую информационную базу по рынку и клиентам для оценки конкурентоспособности товаропроизводителей. Помимо них, целесообразно использовать программы финансового анализа, с помощью которых можно качественно и оперативно контролировать финансово-хозяйственную деятельность предприятия, оценивать общее состояние дел и оперативно влиять на хозяйственную ситуацию. Широко известные методики анализа позволяют сформировать сводные аналитические таблицы, рассчитать коэффициенты и сравнить их с экспертными значениями, принятыми за оптимальные для успешной работы предприятия.

Литература

1. Шерер Ф., Росс Д., Структура отраслевых рынков/Пер. с англ. М.: ИНФРА-М., 1997.698 с.

2. Концентрация производства: условия, факторы, политика /Авт. коллектив Л.А. Валитова, И.Н. Задирако и др.; – М.: ТЕИС, 2001. 335 с.

3. Конкуренция и антимонопольное регулирование: Учебное пособие для вузов /С.Б. Авдашева, В.А. Аронин, И.К. Ахлопов и др.; Под ред. А.Г. Цыганова. М.: Логос, 1999. 368 с.

4. Градов А.П. Национальная экономика: Курс лекций. СПб.: Специальная литература, 1997. 316 с.

5. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебник. – 4-е изд., перераб. И доп. М.: Дело, 2001. – 448с.

6. Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности/Пер. с англ. Ю.М. Донца, М.Д. Факировой. СПб., 2000: В 2 т. Т. 1. 328 с. Т. 2 . 450 с.

Александр Германович Мокроносов

Светлана Алексеевна Мокроносова

Экономика отрасли

Учебное пособие

Редактор Л.Ю.Козяйчева

П

Редакционно-издательский отдел ГОУ УГТУ-УПИ

62002, Екатеринбург, ул. Мира, 19

одписано в печать ………….2002 Формат 60х84 1/16 Бумага писчая Офсетная печать Усл.печ.л. 4,82. Уч.-изд.л. 5,5. Тираж……. Заказ ….. Цена «С»

1 Цит. по: Антология экономической классики. В 2 т. /Сост. И.А. Столяров. М.: МП ЭКОНОВ, 1993. Т.1. С.83.

2 Маркс К., Энгельс Ф. Соч. 2-е изд. Т. 23. С. 397.

1 Уровень в 50% условен, поскольку многое зависит от времени, в течение которого работает на данном рынке тот или иной товаропроизводитель и стабильности рассматриваемого рынка.

1 Mason A. Price and Production Policies of large-Scale Enterprises//American Economic Review. 1939.

Vol. 29.

1 Boumol W.J., Panzar J.C., Willing R.D. Contestable Markets: An Uprising in the Theory of Industrial Structure.1982.

96