- •Глава 1. Отраслевая структура экономики
- •Глава 2. Структура товарного рынка
- •Коэффициент Лернера, определяемый как разница между ценой товара и предельными издержками его производства, отнесенная к цене:
- •Стратегические
- •Глава 3. Типология рынков
- •Совершенная конкуренция
- •Олигополия
- •Глава 4. Факторы экономической эффективности деятельности предприятия
- •Концентрация производства и открытость рынка
- •Глава 5. Эффективность конкуренции. Ценовая стратегия предприятия
- •Ценовая стратегия доминирующего продавца
- •Ценовая политика в условиях олигополии
- •Пути смягчения ценовой конкуренции
- •Глава 6. Оценка конкурентоспособности предприятий
- •Использование этого метода позволило многим предприятиям завоевать свою специфическую позицию сразу в нескольких сегментах рынка.
- •Литература
- •Александр Германович Мокроносов
- •Светлана Алексеевна Мокроносова
- •Экономика отрасли
- •Учебное пособие
- •62002, Екатеринбург, ул. Мира, 19
Ценовая стратегия доминирующего продавца
Модель поведения монопольного предприятия позволяет достаточно хорошо понять ценообразование относительно крупных хозяйствующих субъектов. Однако недостаточно рассматривать зависимость цены продавца только от эластичности спроса на его продукцию и возможности ценовой дискриминации. Следующий важный фактор, влияние которого на цену и объем продаж предстоит проанализировать,— ценовая политика других продавцов на рынке.
Пусть на рынке одновременно действуют крупное предприятие, контролирующее значительную часть объема продаж, и множество других более мелких продавцов. Будем считать, что ни один из этих продавцов не обладает рыночной властью, т.е. не в состоянии проводить самостоятельной ценовой политики. Рассмотрим их как «соглашающихся» с ценой доминирующего предприятия (как продавцов на рынке совершенной конкуренции). Множество мелких предприятий представляет «конкурентное окружение» ценового лидера, которое формирует кривую предложения, определяя оптимальный объем продаж при любой цене, складывающейся на рынке.
Предположим, что доминирующее предприятие (ценовой лидер), во-первых, обладает преимуществом в затратах по сравнению с конкурентным окружением и, во-вторых, знает кривую предложения конкурентного окружения. Оба предположения вполне логичны. Если бы ценовой лидер не обладал преимуществом в затратах перед аутсайдерами, то последние вытеснили бы его с рынка. Преимущество в затратах рассматривается в самом широком контексте. Доминирующее предприятие может иметь более низкие средние затраты на производство продукции, а может и не иметь. В последнем случае преимущество в затратах может быть связано с наличием у него широкой дистрибьюторской сети, сложившейся репутации, более удобного расположения, позволяющего экономить на транспортных затратах, и т.д. Что касается второго предположения, то компонентом разумной рыночной политики любого достаточно крупного предприятия служит оценка возможного объема продаж конкурентов. Продавец не может не осознавать, что его собственная ценовая политика влияет на емкость рынка и на объем продаж конкурентов: чем более высокую цену он назначает, тем при прочих равных условиях больше будут продавать его конкуренты.
М
Р
Р
Sа
МС РL
D MR RD
Qa
QL+a
q
QL
q Рис.5.
Зависимость объема выпускающей
продукции q
от ее цены Р, предельных затрат МС,
рыночного спроса D,
спроса на товар доминирующей фирмы RD
и предложения конкурентов-аутсайдеров
Sa
Рассматривая модель ценообразования доминирующего предприятия, можно заметить, что его монопольная власть ограничена не только эластичностью спроса, но и предложением конкурентного окружения. При прочих равных условиях, чем выше эластичность предложения конкурентного окружения, тем выше эластичность остаточного спроса для доминирующего предприятия, а тем самым ниже рыночная власть лидера. Аналогично: монопольная власть находится в положительной зависимости от разницы средних затрат конкурентов и ценового лидера.
Основная проблема ценовой политики доминирующего предприятия связана с возможностью сохранения лидерства в долгосрочной перспективе. Пусть при данном числе аутсайдеров на рынке и при неизменных мощностях доминирующее предприятие обладает рыночной властью. Однако если оно назначает достаточно высокую цену, создается стимул для входа на рынок новых конкурентов и расширения производственных мощностей уже действующих на рынке. Тем самым предложение конкурентного окружения увеличивается, а монопольная власть доминирующего предприятия снижается. Препятствовать этой тенденции могут только барьеры входа, ограничивающие перемещение ресурсов между отраслями экономики. Именно барьеры служат важным детерминантом рыночной власти доминирующего предприятия. Чем выше они, тем при прочих равных условиях более высокую цену может назначать доминант. Хотя высокая цена и создает потенциальным конкурентам стимулы входа на рынок, в действительности войти на рынок, а тем самым ограничить монопольную власть лидера, они не могут.