ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Государственное образовательное учреждение высшего
профессионального образования
РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Факультет управления
КАФЕДРА МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ
КУРГАНОВА ТАТЬЯНА
РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ТОВАРА (НА ПРИМЕРЕ СИГАРЕТ "MARLBORO" )
Курсовая работа
студентки 2 курса д/о 3 группы ФУ
Кургановой Татьяны
Научный руководитель
К.э.н., доцент
Корчагова Лариса Алексеевна
Москва, 2011
Содержание.
Введение...................................................................................3
Раздел 1. Теоретические аспекты разработки рекламной компании
1.1 Понятие и сущность рекламной компании.....................5
1.2 Этапы проведения рекламной кампании.........................7
1.3 Оценка эффективности рекламной кампании.................9
Раздел 2. Разработка рекламной компании товара на примере сигарет Marlboro
2.1Краткая характеристика бренда......................................................................................14
2.2 Разработка и совершенствование рекламной кампании...................................................................................15
Раздел 3.Основные направления по продвижению сигарет "Marlboro" на рынке
3.1 Реклама и продвижение....................................................18
3.2 Оценка эффективности рекламной кампании Marlboro.....................................................................................21
Заключение ............................................................................22
Список используемой литературы и интернет рессурсов................................................................................25
Введение.
«Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь — хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама — это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи… Думайте о рекламе!» i
При нынешнем многообразии товаров на рынке, даже не нужно говорить о том, в какой степени актуальна и важна реклама. Реклама в современном мире представляет собой сложное социальное явление, далеко шагнувшее за рамки вида трудовой деятельности человека. Она представляет собой не просто бизнес, а значительно более широкое явление, охватывающее или по меньшей мере оказывающее влияние почти на все сферы жизни общества.Прогнозируя роль рекламы в жизни общества начала XXI в., можно, основываясь на примерах развитых стран, в частности США, предположить, что она войдет составным элементом в общую культуру населения стран: возможно, это будет поп-культура, возможно, другой вид массовой культуры. Общество, приобретая все большую свободу выбора в жизни, вынуждено будет принять рекламу как инструмент или отражение условий такой свободы.
Рекламная стратегия крупной фирмы может быть организована таким образом, что потенциальные потребители будут подготовлены к покупке производимых фирмой товаров. Это достигается за счет разработки целой системы приемов рекламного менеджмента с главной целью: изменить состояние потребительского спроса в сторону товаров данной производственной организации. Реклама может оказывать чрезвычайно сильное воздействие на потребителя в разных ситуациях.
Цель моей курсовой работы - ознакомиться с тем, как на практике разрабатывается, применяется и корректируется рекламная кампания, а также на основе обзора литературы исследование создания рекламной компании и разработка рекламного продукта. Для этого я выбрала культовый табачный бренд "Marlboro", рекламная кампания которого вошла в историю как одня из самых успешных и эффективных.
Задача данной работы заключается в теоретическом рассмотрении того, как:
- правильно организовывать рекламные кампании;
- составлять план рекламной кампании;
- выбирать виды, правила, стиль и методы оценки эффективности рекламы;
Исследуемая темя широка освещена с средствах массовй информации.В ходе написания работы я обращалась ко множеству источников, в первую очередь интернет-сайтов, таких, как marlboro.com , marlboro.ru и тому подобных, с целью получить наиболее полное представление о рассматриваемой проблеме. Так же незаменимым помощником для меня стал словарь Д.А.Шевченко, а также книги таких великих маркетологов и рекламистов, как О'Гилви, Котлер и Траут.