2.2. Конкурентоспособность новой техники.

Под конкурентоспособностью понимается наиболее полное соответветствие изделия требованиям рынка.

Новая техника должна обладать определенным набором технических, эргономических, эстетических свойств и отвечать требованиям рынка по таким параметрам как цена, сроки поставки, сервис, гарантийное обслуживание и т.д. Конкурентоспособность продукции определяется комплексом качественных и количественных характеристик, которые соответствуют условиям рынка.

Оценка конкурентоспособности товара может определяться путем сравнения анализируемой продукции с параметрами эталонной продукции. В качестве эталона может быть взята аналогичная продукция, имеющая максимальный объем продаж.

Расчет единичного показателя конкурентоспособности можно определить по формуле:

где, - единичный показатель конкурентоспособности по i – му параметру;

- величина i – го параметра анализируемой продукции;

- величина i – го параметра эталонной продукции.

Расчет интегрального показателя конкурентоспособности продукции по техническим параметрам рассчитывается по такой формуле:

;

где - интегральный показатель конкурентоспособности продукции по техническим параметрам;

- единичный показатель конкурентоспособности по i – му параметру;

- весомость i – го параметра в общем наборе технических параметров ();

- число параметров, используемых в оценке конкурентоспособности.

Расчет интегрального показателя по экономическим параметрам определяется по формуле:

;

- интегральный показатель конкурентоспособности продукции по экономическим параметрам;

- полные затраты потребителя по анализируемой продукции, руб;

- полные затраты потребителя по эталонной продукции, руб.

Полные затраты потребителя продукции определяются по формуле:

где - единовременные затраты потребителя на приобретение продукции, руб.

- эксплуатационные затраты потребителя в i – м году.

Т – срок службы продукции, лет.

Определение конкурентоспособности необходимо при проектировании изделий, установление цены и решение других проблем.

Для оценки конкурентоспособности продукции можно использовать и балльную систему оценки, в соответствии с которой каждому качественному параметру изделия выставляется балл с учетом значимости этого параметра для изделия в целом. После этого определяется средний балл изделия, характеризующий уровень конкурентоспособности.

2.3. Стадии жизненного цикла изделия.

Полный жизненный цикл изделия включает в себя временной интервал от начала разработки до утилизации изделия.

Он включает в себя:

• научно-исследовательские работы;

• конструкторскую подготовку;

• технологическую подготовку;

• освоение производства;

• производство продукции;

• эксплуатацию;

• утилизацию.

Жизненный цикл изделия с точки зрения спроса, когда оно впервые представлено на рынок, включает такие стадии:

• зарождение;

• рост;

• зрелость;

• насыщение;

• спад.

Графическое изображение жизненного цикла изделия показано на рис.1.

Рис. 1. Жизненный цикл товара.

На первой стадии – зарождения осуществляется внедрение продукции на рынок в небольшом количестве при высоких затратах на рекламу и сервис. При отсутствии конкуренции цена может быть искусственно завышена на какой-то промежуток времени.

Вторая стадия – рост – характеризуется увеличением выпуска и реализации изготовленной продукции. На этой стадии могут снижаться издержки производства, что позволяет предприятию получать временно более высокую прибыль. Учитывая, что другие производители начинают выпуск аналогичных изделий или его заменителей, условие на рынке будут меняться. Поэтому предприятие должно постоянно анализировать и прогнозировать спрос на рынке и повышать уровень конкурентоспособности своей продукции.

На третьей стадии – зрелость – происходит стабилизация объема выпуска и объема продаж. В структуре издержек производства постепенно увеличиваются затраты на рекламу и поддержание конкурентоспособности продукции в соответствии с требованиями рынка.

На стадии – насыщение – происходит полное удовлетворение рыночного спроса в данной продукции. На этой стадии появляется достаточно много производителей выпускающих аналогичную продукцию или ее заменители. Цена на продукцию снижается. Возникает проблема поиска новых рынков сбыта.

На последней стадии начинается спад объемов производства и реализации продукции. Технико-экономические показатели изделий уже не полностью отвечают требованиям потребителей в связи с его моральным старением.

Для устранения негативных моментов, связанных со снижением цены и объема реализации продукции предприятию необходимо на этапе зрелости начинать разработку по созданию нового изделия, которое должно появиться на рынке к моменту сокращения спроса на морально устаревшую продукцию. Это позволит избежать потерь и обеспечить устойчивое финансовое положение предприятия.

Анализ жизненного цикла изделия с точки зрения спроса на рынке позволит установить время для выхода на рынок новой конкурентоспособной продукции и перестроить производство во избежание потерь.