22. Цена и объем производства в условиях монополистической конкуренции. Олигополия. Модели олигополии.

Монополистическая конкуренция.

Моноконкуренция – это рыночная структура, в которой имеется множество фирм-продавцов схожей, но не одинаковой продукцией. В отличии от совершенного конкурента монополистический конкурент:

1. Имеет избыточные производственные мощности, позволяющие ему регулировать объем производства.

2. Получает сверхприбыль, т. к. его предельные издержки не равны MCP.

Максимизацию прибыли монополистический конкурент осуществляет в рамках общего правила: MC=MR<P.

С той особенностью, что цены на свой товар он устанавливает, плавающие в определенном диапазоне, между ценой совершенной конкуренции и ценой монополии.

Имея ограниченные возможности ценовой конкуренции, монополистические конкуренты очень чувствительны к маркетингу, т. е. между ними разворачивается не ценовая конкуренция.

Не ценовая конкуренция

конкуренция по качеству конкуренция по условиям

продукции продажи

реклама льготные сервисные

обслуживания

В целом монополистическая конкуренция менее эффективна, чем совершенная конкуренция, т. к. цена выше предельных издержек.

Олигополия.

Олигополия – это рыночная структура, в которой несколько продавцов предлагают потребителям одинаковые или схожие товары. Олигополист считает, что повышение им цены на свою продукцию скорее всего вызовет ответную реакцию конкурентов, которые не станут повышать цены вслед за ним, а перехватят его покупателей. С другой стороны олигополист считает, что снижение им цены с целью увеличения продаж скорее всего повлечет за собой аналогичные действия со стороны конкурентов, которые не захотят упустить своих покупателей.

При олигополии у фирм возникают не совместимые стремления:

1. Объединившись с другими олигополистами можно получить дополнительный доход.

2. Устроить ценовую войну и, победив конкурентов, получить еще больший доход стать монополистом.

Поведение олигополиста описывается несколькими моделями:

1. График ломанной кривой спроса, характеризует поведение олигополистов при отсутствии сговора, когда каждый выступает сам за себя.

2. Модель сговора. Типичной моделью сговора является картель – группа фирм, действующих совместно и согласующих рыночную политику между собой. Создание картеля приводит к ситуации аналогичной монополии, но с одной особенностью: олигополисты готовы в любой момент, если для них это будет более выгодно, выйти из картеля.

3. Ценообразование вслед за лидером. Лидерство в ценах позволяет олигополистам максимизировать прибыль, не вступая в сговор. Наиболее крупная или наиболее эффективная прибыль устанавливает цены на рынке, а остальные олигополисты подстраиваются под нее.

4. Принцип «Издержки плюс» или накидку в цене широко применяют олигополисты из-за простоты совмещения, как с моделью картеля так и с лидерством в ценах. Применение этого принципа наиболее целисобразно для фирм, производящих не один продукт, а большое кол-во разных товаров. При целеобразовании по данному принципу вычисляют издержки на единицу продукции для некоторого желательного объема производства и добавляют накидку в виде процентов, в результате получается рыночная цена.