Тема 2.10. Западная послевоенная реклама

1. На что в послевоенное время стала ориентироваться западная реклама? Достижение науки

2. Чему в послевоенной западной, особенно в американской, рекламе придавалось особое значение? Рекламный текст

3. Какое название получила появившаяся на западе в послевоенное время реклама, когда первоначально элементы рекламы подавались по раздельности и только через какой-то промежуток времени собирались воедино? Дразнящая реклама

4. Как называлась вышедшая в 1950-х годах книга известного американского социолога В. Паккарда, в которой автор резко критиковал рекламу? «тайные увещеватели» 57год

5. Какое название получила разработанная на западе в конце 1970-х - начале 1980-х годов новая стратегия рекламы, которую сформулировали в своей книге Трайут и Райе? позиционирование

6. Как называется стратегия рекламы, которая подразумевает единую стандартизованную программу, которая не подвергается модификации в расчете на различные регионы? Глобальная стратегия

7. Как называется стратегия рекламы, которая учитывает культурные различия рынков и конкурентные ситуации? Многонациональный подход

8. Какие организационные трансформации происходят в западном рекламном бизнесе в 1980-е годы? мегаслияния

9. Что в 1980-е годы на западе раздробило средства массовой информации? Технологический взрыв

10. Как называется родившийся в 1980-е годы на западе жанр рекламы, когда по телевидению дается рекламная передача продолжительностью 15 - 60 минут? Информационная реклама

Тема 2.11. Основные тенденции развития рекламы в 1980-е - 1990-е годы

1. Как называется направление, ставящее своей целью объединение информационных сред, использующих электронные технологии? мультимедиа

2. Как называется процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализация идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций? маркетинг

3. Как называется маркетинг, основанный на более широкой системе связей и отношений в обществе и человеческой культуре и объединенный с современным гуманистическим дизайном? мифодизайн

4. Как называют обусловленную видением потребителя философию фирмы, организации или человека, учитывая среду их функционирования, и построенную на эстетической основе видения проектировщика? Концепция мифодизайна

5. Как называется вид дизайна вне сферы проектирования конкретных вещей, создающий проектно-художественные модели стратегий жизнедеятельности? Дизайн программирование

6. Что характеризует коммуникацию и массовую коммуникацию, организованную по назначению ее заказчика? Коммуникативно-предметное поле

7. Как называется сторона общения коммуникации, которая представляет собой оценку коммуницирующими сторонами друг друга? перцептивная

8. Как называется сторона общения коммуникации, которая представляет собой стремление коммуницирующих сторон вовлечь противоположную сторону в какие-либо действия? интерактивная

9. Как называется представление проектировщиком конечного образца рекламируемого объекта с определенными установками потребителя относительно него? Научно-художественная модель проектировщика

10. Как называется составляющая массовой коммуникации, основное внимание уделяющая проблеме воздействия канала массовой коммуникации на потребителя, на подчинение человека системе воздействия массовой коммуникации? медиоцентрированная

11. Как называется составляющая массовой коммуникации, делающая главный упор на потребителе массовой коммуникации, на его потребностях? человекоцентрированная