32Принципы анализа полезности и поведения потребителя.

Маржиналистская теория сформулирована на основе австрийской школы придельной полезности. Маржиналисты применили особый подход к анализу рынка, рассмотрели основы формирования спроса, виды полезности. Теория маржиналистов основывается на анализе полезности и предпочтения потребителя. Принципы анализа полезности представлены гипотезами, которые, предполагается, проверять на практике.

Принципы (гипотезы):

■ Суверенитет потребителя. В соответствии, с которым каждый потребитель самостоятельно принимает решения, ориентируясь на свои вкусы и предпочтения.

■ Голосование до.пларом. Принятие решения о покупке, это готовность заплатить определённую цену за товар.

■ Свобода выбора. Принцип предложении, отсутствие каких - либо препятствий в получении блага.

■ Рациональное поведение. Потребитель стремится к максимальной выгоде для себя.

Термин «полезность» ввел английский философ И.Бентам.

Теория маржинализма представлена двумя школами:

1. Кардиналистская школа. Подход в анализу полезности основан на использовании условных единиц полезности -ютилей. Представители: У.Джевонс, К.Менгер, Э.Бем-Баверк, Л.Вальрас.

2. Ординалистская школа. Порядковый подход к анализу поведения потребителя без использования единиц измерения полезности. Представители: Ф.Эджуорт, В.Парето, Р.Аллен, Дж.Хикс, Е.Слуцкий.

Теория маржинализма представляет субъективно -психологический анализ, основана на использовании закона убывающей предельной полезности

33. Закон убывающей предельной полезности. Общая и предельная полезность Маржиналисты используют теорию предельной полезности, которая в экономической науке впервые была представлена первым высшим законом Госсена, получила название: "Законубывающей предельной полезности".

Закон отражает связь между полезностью блага и его количеством. U=fQ

Полезность отражает степень удовлетворения потребности конкретного человека данным благом и является субъективной категорией. В теории кординалистов используется:

■ Общая полезность

■ Предельная полезность

Общая полезность - это полезность суммы благ, которой располагает потребитель.

Предельная полезность - это полезность последнего блага в их общем наборе. Предельная полезность отражает величину, на которую изменяется общая полезность при изменении количества блага.

Закон убывающей предельной полезности. По мере увеличения потребления или по мере увеличения количества блага, его полезность для потребления снижается.

Закон предполагает, что:

■ Качество данного блага не меняется;

■ Потребность в этом благе количественно определена;

Предельная полезность уменьшается в двух направлениях:

1. по мере увеличения потребления блага с целью /Т / , удовлетворения конкретной потребности.

2. полезность блага снижается по мере перехода от одной потребности к другой.

34. Принцип "Максимизации общей полезности"

Полезность блага влияет на желание покупателя платить определённую цену за товар и формирует цену спроса. Принцип "Максимальной полезности", представлен вторым законом Госсена. X - это коэффициент, отражающий предельную полезность денег. Принцип показывает то , что потребитель так распределяет свой доход на покупку товаров х, у, z, что последний доллар потрачен на один товар, приносит такой же прирост полезности, как последний доллар, потраченный на по-купку другого товара. Таким образом потребитель готов будет заплатить за товар такую цену, которая будет соответствовать его предельной полезности.

З5.Ординалистский подход к анализу поведения потребителя.

Ординалисты отказались от количественного измерения полезности.

Аксиомы порядкового подхода:

■ полной упорядоченности, отражает предпочтения потребителя

• (х > у > z, х ~у );

■ перехода или транзитивности ( х ~ у > z, х > у - z);

* не насыщения, чем больше благ у потребителя, тем более удовлетворённым он себя чувствует;

■ независимость от внешних воздействий.

Как и кардиналисты, так и ординалисты используют принцип макси-милизации полезности - это желание потребителя наиболее полно удволе-творить свои потребности или максимизировать общую полезность благ. Ординалисты представили модель равновесия( оптимума) потребителя на рынке.

Модель равновесия предполагает, что в пределах своего ограниченного дохода потребитель приобретает блага в таком количестве, при котором максимизирует общую полезность от них.

Модель равновесия состоит из двух линий:

■ Кривая безразличия, отражает оценку полезности благ х и у.

■ Бюджетная линия потребителя, отражает бюджет или денежное ограничение потребителя.

Кривая или карта кривых безразличия.

Кривая безразличия - это геометрическое место точек, каждая из которых представляет такое количество благ х и у, что потребителю безразлично, которую из них выбрать, так как общая полезность благ в этих точках будет одинаковой. В точке 1 и в точке 3 разная комбинация благ х и у, будет соответствовать и разной величине придельной полезности каждого блага, следовательно, сумма полезности благ будет одинаковая. В точке 4 суммарная полезность благ х и у будет ниже, в точке 5 - выше.

Карта кривых безразличия. Карта кривых безразличия - это совокупность кривых безразличия, каждая из которых соответствует определённой суммарной полезности х и у.

Свойства кривых безразличия:

" Кривая безразличия может быть проведена в любой точке пространства (это принцип свободы доступа)

■ Кривые безразличия имеют отрицательный наклон, так как снижение потребления одного блага предполагает увеличение потребления другого блага при сохранении их общей полезности

■ Кривые безразличия не могут пересекаться, так как определенные комбинации благ х и у соответствуют только одной величине суммарной полезности

■ Кривые безразличия выпуклы к началу координат, это обусловлено снижением предельной нормы замены одного блага другим при движении по кривой безразличия сверху вниз

■ Чем более удалена кривая безразличия от начала координат, тем больше суммарная полезность этих благ

Придельная норма замены благ х и у. Она показывает от какого количества блага у потребитель готов отказаться в пользу увеличения блага х на одну предельную единицу, сохраняя при этом тот же уровень общей полезности. Величина MRS соответствует угловому коэффициенту наклона касательной, проведённой к точке на кривой безразличия.

37.Бюджетная линия.Равновесие потребителя

Бюджетная линия — это геометрическое место точек, каждое из которых соответствует доступному для потребителя набору товаров х и у.

Свойства:

Линия строится на основе двух точек. Пересечение бюджетной линии с осями определяется на основе деления бюджета на цену каждого товара. Бюджетная линия имеет всегда отрицательный наклон, всегда прямая. Изменение положения бюджетной линии зависит от изменения дохода потребителя и цен товаров х и у.

Равновесие потребителя достигается в точке Е, которая соответствует достижению максимальной полезности благ х и у в пределах ограниченного дохода потребителя. В точках А и В доход используется не рационально, так как достигнутая общая полезность TU_t < TU₂.