21. Цена товара, ее функции, виды цен.

Классики-Цена- денежное выражение стоимости товаров. Она отражает результата производства, учитывает средние издержки в соответствии с законом стоимости. Рыночная цена отклоняется от стоимости в зависимости от соотношения спроса и предложения.

Современный иодход.Пена- сумма денег, которая участвует в трансакции.. Современная теория предполагает, что в основе цены лежит экономическая ценность блага. Ценообразуюшие факторы:

1. полезность и спрос на товар

2. издержки и предложение товара

3. соотношение между спросом и предложением На цену влияют факторы:

1) государственный фактор: налоги, субсидии

2) финансовый фактор: процентная ставка, курс валюты

3) социальный фактор: потребности различных групп

4) внешнеэкономический фактор: экспорт и импорт

5) политический фактор: политика ценообразования

Функции цены:

-учетная

-стимулирующая - регулирующая -распределительная -равновесная -нормативная

Виды цен: а) субъекты рынка

• цена спроса

• цена предложения

б) в зависимости от конкурентности рынка:

• равновесные цены (совершенная конкуренция), свободные, договорные монопольно высокие цены или монопольно низкие (демпинговые) цены

в1 в зависимости от движения товара:

• цены производителя (отпускные), оптовые

• цены потребителя (розничные)

г) в зависимости от вида товаров, услуг:

• цены товаров и услуг (тарифы)

⁴ цены на рынке труда, на рынке земли (рента)

• цена денег (процентная ставка) « цена валюты (курс валют)

• цена фондового рынка (курсы акций и облигаций)

д)территория

• цены внутреннего и .мирового рынка

22. Спрос.

Рынок-это взаимодействие продавцов и покупателей. Трансакция зависит от поведения покупателей и продавцов, спроса и предложения. Экономическая теория ( экономике) рассматривает рынок благ: спрос, предложение и рыночное равновесие на основе модели рынка свободной конкуренции. Теория представлена А.Маршаллом, который использовал классическую теорию и идеи маржинализма. Рынок у А.Маршалла - это взаимодействие спроса и предложения, каждое из которых имеет одиноково важное значение. Сравнивая спрос и предложение с лезвиями ножниц, двигающимися в разные стороны, Маршалл построил модель рынка, которая получила название «крест Маршалла».

Спрос (D) - желание купить определенное количество товара по определённой цене, при определенных условиях, в данное время. Спрос - платежеспособная потребность.

Виды спроса:

- индивидуальный (спрос одного покупателя на рынке данного товара);

- рыночный (спрос всех покупателей на рынке данного товара);

- совокупный (спрос на национальный продукт - макроанализ);

Индивидуальный и рыночный спрос рассматриваются в микроэкономике и являются объектом маркетинга.

Функция спроса: Qdx = f Рх,...., где Рх- цена товара; ....- неценовые факторы (детерминанты)

Анализ спроса включает; 1) взаимосвязь между величиной спроса и ценой товара при прочих равных условиях (неценовых факторах); изменение величины спроса;

2) взаимосвязь спроса и неценовых факторов; изменение спроса;

Роль цены в формировании спроса на примере одного товара в условиях совершенной конкуренции характеризует закон спроса. Закон спроса выражает обратную зависимость между величиной спроса и ценой данного товара. Qdx = f Рх

При снижении цены товара величина спроса повышается при прочих равных условиях. Закон иногда трактуют как закон убывающего спроса.

Основанием для обоснования закона спроса является:

1) эмпирические наблюдения: поведение людей на рынке подтверждает его действие;

2) закон убывающей предельной полезности: полезность блага по мере его увеличения снижается, поэтому покупатель готов приобрести возрастающее количество товара по более низкой цене;

3) эффект дохода: при снижении цены товара покупатель может приобрести больше товара, не отказывая себе в покупке других товаров, то есть растёт его реальный (денежный) доход.

4)эффект замещения: при снижении цены товара он становится более привлекательным, потребитель приобретает его в большем количестве, отказываясь от других товаров ( прежде всего товаров-заменителей).

Закон спроса можно представить табличным, графическим и аналитическим способами

Цена спроса - максимальная цена, которую готов платить за товар покупатель. Цена спроса обусловлена полезностью товара для покупателя, предельной полезностью товара.

Изменение спроса связано с неценовыми факторами. При данной цене покупатель будет больше или меньше приобретать товара, если изменяться: I-доход потребителя; Py,z - цены товаров: х - заменителей (субститутов),у- комплиментов (дополняющих); вкусы, предпочтения, сезонный фактор, ожидания, перспективы использования товара н др.

При изменении неценовых факторов изменяется сам спрос на товар. На графике это выражается параллельным смещением кривой спроса вправо - вверх или влево - вниз.

Исключения из закона спроса. Парадоксы закона спроса — когда при росте

цены товара величина спроса или спрос возрастают.

1)Парадокс Гиффена. При росте цены на некоторые товары первой необходимости (продукты) может наблюдаться рост спроса на них прежде всего со стороны «бедных» потребителей.

Р.Гиффен -английский экономист обнаружил в Ирландии (1890г.) во время голода увеличение спроса на картофель, когда цена на него увеличилась. 2) Эффект Веблена. При росте цен на престижные, дорогостоящие товары наблюдаться увеличение спроса на них прежде всего со стороны « богатых» потребителей.

Т.Веблен- американский экономист, социолог, представитель институ-ционализма. В 1899 г. опубликовал книгу «Теория праздного класса». Ввел термин «показное потребление», означающий тенденцию богатых покупать престижные товары, чтобы произвести впечатление на других.

3)Цена как показатель качества. Если рост цены обусловлен повышением качества товара, покупатель повышает спрос на него.

4) Эффект ожидаемых цен (инфляционные ожидания). Если покупатель будет ожидать повышения цен, текущий объем спроса возрастает. Покупки товаров впрок позволят сэкономить деньги в будущем.

23. Рыночный спрос.

Рыночный спрос - это суммарный, общий спрос всех покупателей на рынке данного товара. Рыночный спрос зависит от количества покупателей, которые определяют ёмкость рынка. Так как индивидуальный спрос покупателей различен, то объем рыночного спроса равен сумме объемов индивидуального спроса отдельных покупателей при каждом значении цены товара.

Графически рыночный спрос иллюстрируется путём горизонтального суммирования объёмов спроса отдельных покупателей. Линия рыночного спроса при линейной функции индивидуальных спросов представляет ломаную линию.

Неценовые факторы рыночного спроса соответствуют индивидуальному. В тоже время рыночный спрос связан с анализом поведения покупателя. В отличие от индивидуального, где предполагается «суверенитет» или независимость выбора потребителя, рыночный спрос учитывает поведение потребителей, при котором отдельный человек может испытывать влияние других потребителей.

Т.Веблен отмечал, что потребители подвергаются всевозможным видам общественного и психологического давления, вынуждающего их иногда принимать неразумные решения. Другой американский экономист Х.Лейбенстайн (1976г.) выделил три типичных случая взаимного влияния потребителей друг на друга:

а) эффект присоединения к большинству, поведение подражательства;

б) эффект сноба, обратный эффект, поведение «бегства от очередей»;

в) эффект Веблена, эффект престижного, показного потребления; Индивидуальный и рыночный спрос имеет практическое значение

для рынка. Маркетинг предполагает изучение спроса и анализирует факторы спроса не только в соответствии с теорией микроанализа. К факторам спроса относят демографические, общеэкономические, социально -культурные, психологические факторы.

Ф. Котлер в книге « Основы маркетинга» рассматривает 8 состояний спроса:

- отрицательный спрос; - нерегулярный спрос;

- отсутствие спроса; - полноценный спрос;

- скрытый спрос; - чрезмерный спрос;

- падающий спрос; - нерациональный спрос; Спрос в торговле характеризуется как реализованный, нереализованный и потенциальный.