17.Планування вибірки в ході дослідження ринку т.П.Н.

Выборка - часть совокупности, призванная олицетворять совокупность в целом

Промышл выборку принято разбивать на типические группы по признаку размера предприятия. При этом в обяз порядке в эту выборку включ все крупные потребители, а малые и средние предпр-я включены по известным методам маркет. исследования.

Планирование- пром выборки является более сложным процессом, чем планирование потреб.выборки.Причиной этому явл-ся:

1. Резкое различие между отраслевыми рынками и даже среди предприятий одной и той же отрасли.

2. Трудности предсказания различных изменений по отнош к исследуемому товару разных предприятий. Анализ пром выборки может показать что ряд рынков, которые считались ранее важными для предприятия могут быть включены, а с др. стороны пром выборка может показать что группы предприятий, котор обладают разнородными признаками в действительности могут использовать пром прод-ю для удовлетворения своих потребностей одинаково.

При составлении плана выборки решаются следующие задачи:

Определение объекта исследования.

Определение структуры выборки.

Определение объема выборки.

18.Поняття конкурентоспроможності товарів промислового призначення

Конкурентоспособность т.п.н- совокупность характеристик, которые отличают его от аналогичніх товаров по степени удовлетворения потребностей и по уровню затрат, связ. с преобретением ми эксплуатацией товаров.Виды конкуренции:

-ценовая

-неценовая

Виды ценовой:1.Конкуренция между производителями однородной продукции2. Конкуренция меж потребителями с одной и той же отрасли промышленности3. Конкуренция между производителями и потребителями продукции( зависит от соотношения конкурирующих сил)4. Межотраслевая конкуренция (Основным фактором является цена товара-заменителя

Неценовая конкуренция- конкуренция качества, которая выдвигает на первый план следущие характеристики:

1. надежность и долговечность

2. энергоемкость

3. эксплуатационные расходы

4. современный дизайн

19.Критерії і методи оцінки конкурентоспроможності товарів промислового призначення.

Параметры, характеризующие конкурентоспособность делят на 3 группы: 1) Технические параметры – параметры назначения продукции эргономичность, нормативные и эстетические. Технические параметры делят на а) классификационные параметры (определяют принадлежность изделия к определенному виду, классу. При этом определять конкурентоспособность можно только по отношению к изделиям, которые входят в один и тот же класс), б) конструктивные параметры (отражают технико-конструкторские решения, присущие данному виду продукции)в)нормативные параметры (показывают соответствие изделия стандартным нормам и правилам, которые регламентируются на международном, государственном или региональном уровне. Параметры изделия не имеют права выходить за границы установленных норм.) г) эргономические параметры (гигиенические, антропометрические, физиологические, психологические. Характеризуют соответствие товаров свойствам человеческого организма и психике. Определяют удобство работы, скорость утомления, надежность функционирования человеко-машинного комплекса) д)эстетические параметры (отражают на уровне зрительного образа единство формы и содержания предмета) 2)Экономические параметры – формируют цену потребления (цена потребления, расходы на транспортировку, налоги, расходы на страховые издержки, стоимость упаковки и т.д.) 3) Организационные параметры – маркетингове параметры (скидки, условия платежа и поставок, сроки, комплектность поставок, условия гарантии).

Товары нужно сравнивать через потреби теля, потому любая методика должна начинаться с проведения маркетингових исследований. Классический поход оценки конкурентоспособности. После оценки потребителями тех параметров, которые желает он кметь в данном изделии, опрделяется единичный параметрический показатель. q=(p/p100)^k, где q-параметрический показатель, p-величина параметра рассматриваемого изделия. Р100 – величина параметра условного изделия. К=1 – «чем больше тем лучше», к=2 – «чем меньше тем лучше». Каждому параметрическому показателю qi ставится в соответствии вес ai. После этого определяется обобщенный групповой показатель конкурентоспособности. Iтп=∑qi*ai . Iтп – групповой показатель конкурентоспособности по техническим параметрам. К=Iтп1/Iтп2. Аналогично определяется показатели конкурентоспособности по эк. и огр. параметрам.