18)Типы рынков, основные характеристики

Совершенная конкуренция — состояние рынка, на котором имеется большое число покупателей и продавцов (производителей), каждый из которых занимает относительно малую долю на рынке и не может диктовать условия продажи и покупки товаров. Предполагается наличие необходимой и доступной информации о ценах, их динамике, продавцах и покупателях не только в данном месте, но и в других регионах и городах. Рынок совершенной конкуренции предполагает отсутствие власти производителя над рынком и установление цены не производителем, а через функцию спроса и предложения.

Черты совершенной конкуренции не присущи ни одной из отраслей в полной мере. Все они могут лишь приближаться к модели.

Признаками идеального рынка (рынка идеальной конкуренции) являются:

отсутствие входных и выходных барьеров в той или иной отрасли производства;

отсутствие ограничений на количество участников рынка;

однородность одноименных представленных продуктов на рынке;

свободные цены;

отсутствие давления, принуждения со стороны одних участников по отношению к другим

Создание идеальной модели совершенной конкуренции является чрезвычайно сложным процессом. Примером отрасли, близкой к рынку совершенной конкуренции, может служить сельское хозяйство.

Несовершенная конкуренция

Не всегда на рынке возможна совершенная конкуренция: монополистическая конкуренция, олигополия и монополия являются формами несовершенной конкуренции. При монополии возможно вытеснение монополистом других фирм с рынка.

Признаками несовершенной конкуренции являются:

демпинговые цены

создание входных барьеров на рынок каких-либо товаров

ценовая дискриминация (продажа одного и того же товара по разным ценам)

использование или разглашение конфиденциальной научно-технической, производственной и торговой информации

распространение ложных сведений в рекламной или иной информации касаемо способа и места изготовления или количества товаров

замалчивание важной для потребителя информации

Потери от несовершенной конкуренции:

неоправданный рост цен

увеличение издержек производства и обращения

замедление научно-технического прогресса

снижение конкурентоспособности на мировых рынках

падение эффективности экономики.

19)Ценовые и неценовые факторы спроса

К неценовым факторам относят:

# уровень личных располагаемых доходов потребителей;

# инфляционные либо дефляционные ценовые ожидания;

# изменения цен на сопряженные товары;

# социально-экономические факторы: размер рынка, реклама, вкусы и предпочтения, сезонность, изменения в законодательстве, катаклизмы и т.п.

20)Робинсон-теоретик маркетинга

К последователям идей Дж. Кейнса относят профессора кембриджского университета Джоан Робинсон (1903-1983). Главная ее работа — «Теория несовершенной конкуренции» (1933). Она известна двумя своими теориями:

1. Теория несовершенной конкуренции. Эта теория принесла наибольшую известность Дж. Робинсон. По ее мнению, конкуренция является несовершенной, если производители имеют монополию на свой товар. В этих условиях становится возможной дискриминация в ценах с целью максимизации прибыли. Осуществляется это путем продажи продукта разным группам покупателей по различным ценам. Дж. Робинсон выделила следующие основные методы. Первый заключается в ценовой дискриминации для лиц с различным доходом. Вначале устанавливается высокая цена товара, для того чтобы обслужить наиболее состоятельную часть публики (так называемая политика «снятия сливок»). Затем цена понижается, чтобы вовлечь в процесс реализации менее состоятельные слои общества. И это продолжается до тех пор, пока не будут охвачены все слои общества. Второй метод ценовой дискриминации Дж. Робинсон назвала пространственной дискриминацией. Он применяется при экспорте товара. Фирма внутри страны устанавливает на свою продукцию высокую цену. Однако в других странах она продаст данный товар по демпинговым, т. е. низким, ценам.

2. Теория эксплуатации. По мнению Дж. Робинсон, эксплуатация возможна в условиях монопсонии, когда на рынке труда есть лишь один наниматель рабочей силы. Экономическим последствием монопсонии является снижение ставок заработной платы. В результате и возникает эксплуатация. Противодействовать этому может законодательство о минимальной зарплате и политика профсоюзов.

Книга Джоан Робинсон "Экономическая теория несовершенной конкуренции"1 была издана в том же году, что и труд Эдварда Чемберлина* "Теория монополистической конкуренции" (1933), и оба автора независимо друг от друга исследовали роль рекламы и дифференциации продукции в традиционной теории конкурентной фирмы. Спор о незначительных различиях во взглядах Робинсон и Чемберлина занимал специалистов по микроэкономике в течение многих лет. В последствии Джоан Робинсон вообще отреклась от этой книги как одного из кирпичиков в здании статической теории, которую в настоящее время не признает. Чемберлен же, напротив, твердо стоял на своем и в конечном итоге может считаться победителем, если вообще происходившее можно назвать спором.