Тесты По дисциплине «маркетинг»

1. Стратегию «лидерства по издержкам» следует отнести к числу:

Базовых стратегий

Функциональных стратегий

Конкурентных стратегий

Интеграционных стратегий

2. Стратегия отступления (матрица BСG) характерна для товара:

«звезды»

«дойной коровы»

«собаки»

«трудного ребенка»

???

3. К числу систем управления «выталкивающего» типа НЕ относится

системы Kanban

MRPII-системы

MRP-системы

4. Деятельность предприятия, направленная на стимулирование спроса и формирование положительного имиджа предприятия:

продвижение

сбыт

логистика

контроллинг

5. Лицо, которое выполняет посреднические функции, получая за это комиссионные, это

контрагент

брокер

дистрибьютор

дилер

6. Какое утверждение верно:

усиление рубля к внешним валютам стимулирует рост экспорта

усиление рубля к внешним валютам стимулирует рост импорта

усиление рубля к внешним валютам – это девальвация

7. Товарная группа…

составляется из комбинаций различных товаров на основании определенных критериев

показывает, сколько различных вариантов товаров присутствует внутри одной товарной линии

показывает, сколько видов товаров или товарных линий содержится в программе

8. Какие из перечисленных мероприятий следует отнести к связям с общественностью (PR):

Демонстрация новинок

Раздача образцов продукции

Пожертвования

Промышленные выставки и ярмарки

9. «Ожидаемый товар» – это:

товар улучшенный, с дополнительными выгодами, превышающими ожидания потребителя

возможные будущие дополнения и модификации товара

набор свойств и характеристик, качества и сервиса, которые покупатель ожидает получить при покупке товара

услуга или ценность, приобретаемая покупателем

10. Что из приводимого ниже не относится к инструментам комплекса продвижения?

стимулирование продаж

логистика

реклама

персональные продажи

11. Стимулирование сбыта НЕ используется в случае:

Когда на рынке имеется множество конкурирующих товаров с практически одинаковыми потребительскими свойствами

Для улучшения качества услуг, предоставляемых производителем своим партнерам по каналу распределения

Для введения на рынок нового товара или выхода фирмы на новый для нее рынок

Для поддержания позиции товара при переходе его жизненного цикла на стадию зрелости

12. К числу методов сбора первичной информации НЕ относят:

наблюдение

эксперимент

выборочное обследование

контент-анализ

13. Между такими коммуникациями, как стимулирование сбыта и персональные (личные) продажи есть некоторое сходство, оно заключается в:

формировании имиджа фирмы

ориентации на долговременные отношения

содействии увеличению объема продаж

повышении конкурентоспособности продукта

14. Банковский маркетинг в основном нацелен на:

Определение оптимальных активных операций банка

Определение оптимальных пассивных операций банка

Наиболее полное удовлетворение потребностей клиентов

Увеличение банковской маржи

15. Товарная линия считается короткой, если:

если в ней менее 3 товарных единиц

если в ней менее 5 товарных единиц

появление в ней новых единиц увеличивает прибыль

прибыль может быть увеличена за счет отказа от отдельных единиц

16. Первым уровнем брендинга является:

Брендинг товара

Брендинг товарного семейства

Зонтичный брендинг

Рекомендательный брендинг

17. Стимулирование сбыта – это

многообразные средства кратковременного воздействия – купоны, премии, конкурсы, зачёты за покупку – которые призваны стимулировать потребительские рынки

многообразные средства долговременного воздействия на поведение покупателей, клиентов

одна из составляющих комплекса маркетинга, заключающаяся в использовании различных приёмов воздействия на производителя с целью увеличения продаж

18. Среди этапов разработки плана стимулирования сбыта НЕ выделяют:

Выбор вида стимулирования сбыта

Оценка альтернативной стратегии

Установление целей

Определение ответственности

Оценка успеха/неудачи

19.Ширина ассортимента - это

совокупность всех товаров, продаваемых предприятием торговли

количество имеющихся товарных групп

совокупность всех товаров предприятия-производителя

число товаров (артикулов) внутри одной товарной группы

20.Выберите термин, соответствующий определению «Модификация товара, при которой рынку предлагается новый вариант продукта, взамен существовавшего ранее и исключение старого варианта из оборота»:

Дифференциация

Вариация

Демаркетинг

Синхромаркетинг

21.Что означает латинское слово «reclame», от которого произошло слово «реклама»:

продвигать

сетовать, жаловаться

кричать

показывать

22. Каким образом изменится объем спроса, если известно, что коэффициент эластичности равен – 0,6 (с минусом), а цена повысится на 20%?

снизится на 1,2%

увеличится на 6%

увеличится на 12%

снизится на 12%

увеличится на 1,2%

23. В соответствии с требованиями Закона РФ «О товарных знаках», регистрация товарного знака действует в течение:

1 года

5 лет

10 лет

15 лет

24.Юрлицо, представитель оптовой торгов¬ли, покупающее товар у производителя и пе¬репродающее его третьим лицам, это:

дистрибьютор

джоббер

консигнатор

брокер

25..Целевая группа, это –

группа людей со схожим бюджетом и интересами

любая организованная группа людей

группа людей, схожих по социальным, демографическим, культурным характеристикам, и по модели потребительского поведения

граждане, имеющие намерение приобрести данные товары

референтная группа

25.Зарегистрированный товарный знак сопровождается следующим символом:

©

®

™

∞

26.На каком этапе жизненного цикла товара стимулирование сбыта имеет стратегическое значение?

Стадия внедрения

Стадия роста

Стадия зрелости

Стадия спада

27.Коммуникативная активность компании, направленная на формирование гармоничных отношений с социумом, установление и поддержание отношений с полезными аудиториями – это…

Реклама

Связи с общественностью

Персональные продажи

Стимулирование сбыта

28.Сегментация рынка — это:

разделение территории региона на отдельные сегменты;

стратегия выборочного проникновения на рынок;

оценка разных групп потребителей;

разбивка рынка на четкие группы потребителей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары или комплексы маркетинга.

29.Какой тип рекламы сосредоточен на создании образа и обеспечении долгосрочной узнаваемости бренда

Торгово-розничная реклама

Направленно-ответная реклама

Реклама торговой марки

Промышленная реклама

30. Что является объектом сегментации рынка:

территории

товары

потребители

СБЕ

31.Ширина ассортимента - это

совокупность всех товаров, продаваемых предприятием торговли

количество имеющихся товарных групп

совокупность всех товаров предприятия-производителя

число товаров (артикулов) внутри одной товарной группы

32. Бренд-менежджмент начинается с :

выбора названия бренда

разработки марочной стратегии

определения марки

разработки бренда.

33.К источникам вторичной информации НЕ относят:

публикации в официальных изданиях

справочники

потребителей продукции

статистические ежегодники

34.Каким образом изменится объем спроса, если известно, что коэффициент эластичности равен – 0,9 (с минусом), а цена снизится на 10%?

снизится на 0,9%

увеличится на 9%

снизится на 9%

увеличится на 10%

увеличится на 0,9%

35.Для выполнения рекламной функции упаковка товара должна:

Защищать товар от повреждений во время транспортировки и складирования

Содержать данные о весе, объеме и количестве упакованного товара

Соответствовать национальным и международным стандартам

Нести черты, отличающие данный товар от конкурентов