36.Какое утверждение верно:

ослабление рубля к внешним валютам стимулирует рост экспорта

ослабление рубля к внешним валютам стимулирует рост импорта

ослабление рубля к внешним валютам – это ревальвация

37.Среди стратегий охвата рынка, которые может использовать фирма, НЕ выделяют:

недифференцированный (массовый) маркетинг

дифференцированный маркетинг

концентрированный (целевой) маркетинг

конверсионный маркетинг

38.Оптово-розничные фирмы, посредничающие между производителем и потребителем; которые, как правило, осуществляют послеторговое обслуживание технически сложных товаров:

брокер

дилер

маркет-мейкер

дистрибьютор

39.Как называется ценовая стратегия, при которой цена устанавливается выше цены конкурентов, подчеркивая преимущество товара, с ориентацией на менее чувствительную к цене группу потребителей?

Стратегия цены «паритета»

Стратегия «снятия сливок»

Стратегия проникновения на рынок

Стратегия вертикальной интеграции

40.Цена товара повысилась с 20 до 22 рублей за килограмм, объем спроса сократился на 4%, коэффициент эластичности равен:

0,5

– 0,5

0,4

– 0,4

-2,0

41.Какова главная цель управления жизненным циклом конкретного товара?

Укрепление позиции компании на рынке

Снижение затрат при экономии на масштабах производства

Ослабление степени конкуренции на рынке

Продление периода существования товара на рынке

42.Разрабатывая программу стимулирования, компания поставила перед собой цель стимулировать: пробные покупки, повторные покупки, увеличение объема покупки, увеличение частоты покупки. Кто был объектом стимулирования?

Посредник

Потребитель

Торговая сеть

Дистрибьютор

43..Разрабатывая программу стимулирования, компания поставила перед собой цель стимулировать: пробные покупки, повторные покупки, увеличение объема покупки, увеличение частоты покупки. Кто был объектом стимулирования?

1. Посредник

2. Потребитель

3. Торговая сеть

4. Дистрибьютор

44..Сегментация вглубь – это:

1. когда рынки делятся по регионам, странам, их степени развития;

2. когда маркетолог начинает сегментацию с узкой группы потребителей, а затем расширяет её;

3. когда маркетолог начинает сегментацию с широкой группы потребителей, а затем сужает её;

4. когда группы потребителей определяются в рамках одного локального рынка по более детальным критериям.

45..Если марка объединяет товары, попадающие в разные продуктовые категории или имеющие различное назначение, это:

1. зонтичный бренд

2. мастербренд

3. мультибренд

4. мегабренд.

46..Что из перечисленного не относится к критериям сегментирования:

1. измеримость сегмента;

2. степень готовности сегмента к восприятию товара;

3. ёмкость сегмента;

4. защищённость сегмента от конкурентов.

47. .На какие рынки преимущественно рассчитан недифференцированный маркетинг?

1. мелкие;

2. средние;

3. крупные;

48.Устойчивость ассортимента – это

1. варианты предложения каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы

2. способность набора товаров удовлетворять спрос на одни и те же товары

3. общее количество составляющих ассортимент товаров

49..Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта?

1. Поведение покупателей при покупке

2. Поведение покупателей после покупки

3. Восприятие продуктов потребителями

4. Намерение потребителей совершить покупку

50..Признак сегментирования – это:

1. показатель того, насколько правильно предприятие выбрало для деятельности тот или иной рынок;

2. показатель способа выделения данного товара на рынке;

3. качественная характеристика локального рынка;

51..К числу внутрифирменных источников вторичной информации НЕ относят:

1. бухгалтерская отчетность

2. результаты опроса клиентов

3. статистическая отчетность

4. счета клиентов

52..Кто из участников рекламного процесса инициирует рекламный процесс.

1. Рекламное агентство

2. СМИ

3. Рекламодатель

4. Реципиент

53..В основе получения первичной информации лежат:

1. средства СМИ

2. специализированные сайты

3. кабинетные исследования

4. полевые исследования

54..Рекомендуемое поведение для «победителей» в матрице Маккинзи:

1. Позиция выжидания

2. Ограничение инвестиций

3. Вывод капитала

4. Защита позиции на рынке

55..Одним из достоинств вторичной информации является:

1. Наличие достоверного источника

2. Источники могут содержать данные, которые невозможно получить самостоятельно

3. Участие контрагента в предоставлении информации

4. Личный контакт с носителем информации