- •Кафедра «Маркетинг»
- •Маркетинг
- •Содержание
- •Введение
- •Программа курса «Международный маркетинг»
- •Содержание тем дисциплины «Международный маркетинг» для студентов заочной формы обучения.
- •Тема I. Концепция международного маркетинга
- •Тема 2. Особенности международной маркетинговой среды
- •Тема 3. Особенности изучения внешних рынков сбыта и запросов иностранных потребителей
- •Тема 4. Особенности международной сегментации и выбора внешних рынков сбыта
- •Тема 4. Методика проведения международных маркетинговых исследований
- •Тема 5. Товарная политика в системе международного маркетинга
- •Тема 6. Ценовая политика в системе международного маркетинга
- •Тема 7. Сбытовая политика в системе международного маркетинга
- •Тема 8. Коммуникационная политика в системе международного маркетинга
- •Тема 9. Стратегии и программы (планы) международного маркетинга
- •Цели и задачи контрольных работ
- •Требования к контрольной работе
- •Варианты контрольных работ вариант 1.
- •Особенности разработки коммуникационной политики в международном маркетинге.
- •2. Практическое задание
- •Вариант 2.
- •1.Особенности разработки сбытовой политики в международном маркетинге
- •2. Практическое задание Как анализ портфеля Procter & Gamble привел к глобализации Cover Girl
- •Рекомендации к выполнению контрольной работы.
- •Вариант 3.
- •1. Особенности изучения международной маркетинговой среды.
- •2. Практическое задание
- •Вариант 4.
- •Концепция международного маркетинга.
- •2. Практическое задание
- •Вариант 5.
- •Особенности проведения международных маркетинговых исследований.
- •2.Практическое задание Frito-Lay: маркетинговые исследования для удовлетворения запросов потребителей
- •Вариант 6.
- •Сегментирование и выбор целевого рынка в международном маркетинге.
- •2.Практическое задание
- •Вариант 7.
- •1.Особенности разработки товарной политики в международном маркетинге.
- •2. Практическое задание
- •Вариант 8.
- •Особенности разработки ценовой политики в международном маркетинге.
- •2. Практическое задание
- •Вариант 9.
- •Изучение мирового рынка в международном маркетинге.
- •2.Практическое задание Маркетинговые информационные системы в Западной Европе
- •Вариант 0.
- •1. Общие и специфические функции международного маркетинга.
- •2.Практическое задание Coca-Cola ориентируется на глобальный молодежный рынок.
- •Вопросы к экзамену
- •Литература Основная
- •Дополнительная
Программа курса «Международный маркетинг»
|
№ темы |
Наименование темы |
Всего |
лекции |
Самост. работа |
|
1 |
Концепция международного маркетинга |
5 |
1 |
4 |
|
2 |
Основные объекты комплексных исследований в международном маркетинге. Анализ внешней среды |
9 |
1 |
8 |
|
3 |
Особенности международной сегментации и выбора внешних рынков сбыта
|
11 |
1 |
10 |
|
4 |
Методика проведения международных маркетинговых исследований.
|
15 |
1 |
14 |
|
5 |
Товарная политика в системе международного маркетинга
|
16 |
2 |
14 |
|
6 |
Ценовая политика в системе международного маркетинга
|
16 |
2 |
14 |
|
7 |
Сбытовая политика в системе международного маркетинга |
16 |
2 |
14 |
|
8 |
Коммуникационная политика и системе международного маркетинга
|
15 |
1 |
14 |
|
9 |
Планирование, организация и контроль международного маркетинга
|
7 |
1 |
6 |
|
|
ИТОГО |
110 |
12 |
98 |
|
|
|
|
|
|
Содержание тем дисциплины «Международный маркетинг» для студентов заочной формы обучения.
Тема I. Концепция международного маркетинга
Понятие и сущность международного маркетинга как одного из видов маркетинга. Общие и отличительные черты внутреннего, национального и международного маркетинга. Экспортный маркетинг, импортный маркетинг, внешнеторговый маркетинг, маркетинг прямых зарубежных инвестиций, внешнеэкономический маркетинг, международный маркетинг, мультинациональный маркетинг, глобальный маркетинг. Структура международного маркетинга: пассивный и активный международный маркетинг.
Общие и специфические функции международного маркетинга.
История развития международного маркетинга и особенности его формирования в России. Изменения характера международной конкуренции, усиление процессов глобализации и стратегического планирования. Расширение маркетинга в международном масштабе и усложнение производственно-сбытовых и маркетинговых задач фирмы. Международный маркетинг — условие оптимизации стратегии фирм на внешних рынках и повышения ее конкурентной позиции.
Тема 2. Особенности международной маркетинговой среды
Внешняя макро- и микросреда в международном маркетинге. Факторы внешней и внутренней среды международного маркетинга. Конкурентная среда и развитие конкуренции в глобальном масштабе. Факторы, влияющие на торговые и инвестиционные модели: экономические, военно-политические, правовые, религиозные и др. Адаптация к среде по функциям бизнеса и маркетинга и возможные средства воздействия на нее.
Демографическая и географическая среда в международном маркетинге.
Экономическая и финансовая среда в международном маркетинге.
Политическая и правовая среда в международном маркетинге.
Культурная среда и кросс-культурный анализ в международном маркетинге.
Глобальная среда.
Международная информационная среда. Динамичность ее развития. Международный маркетинг и Интернет.