- •69. Основные виды рекламных стратегий проекционного типа: описание, условия использования, примеры.
- •72. Соотношение рекламы с другими видами маркетинговых коммуникаций.
- •73.Порядок создания рекламного сообщения. Раскройте значение цвета в рекламе.
- •75. Критерии коммуникативной эффективности рекламы: распознаваемость рекламы.
- •76. Этапы рекламной коммуникации
- •77. Критерии коммуникативной эффективности рекламы: запоминаемость рекламы.
- •79. Критерии коммуникативной эффективности рекламы(см.Вопр.75,77,85): притягательная сила рекламы.
- •81. Критерии коммуникативной эффективности рекламы(см.Вопр.75,77,85): агитационная сила рекламы.
- •83. Понятие торговой и коммуникативной эффективности рекламы.
- •85. Критерии коммуникативной эффективности рекламы.
- •87. Основные экспериментальные методы оценки эффективности рекламы.
- •88. Этапы рекламной коммуникации. Цели и задачи рекламы.
- •90. Понятие рекламной кампании. Рекламные кампании и их содержание.
- •91. Международные организации в рекламе
- •92. Понятие потребителя. Типы потребителей и теории, объясняющие их поведение.
- •93. Виды международных организаций в рекламе.
- •94. Потребности людей и мотивы в рекламе.
- •95. Международные рекламные фестивали
- •96. Рациональные мотивы в рекламе.
- •98. Мотивы удовольствия в рекламе. Сексуальная мотивация в рекламе.
- •99. Рекламное сообщение и его разновидности.
- •100. Мотивы традиций в рекламе.
- •101.Национальные особенности рекламы разных стран и специфика их проявления.
- •102. Эстетическая мотивация в рекламе. Мотивы самовыражения в рекламе.
- •103. Современная американская реклама: основные тенденции развития.
- •104. Рекламные стратегии и их разновидности
- •105. Особенности современной японской рекламы
- •106. Типы рекламоносителей. Преимущества и недостатки рекламоносителей, используемых в процессе рекламирования.
- •107. Реклама стран западной Европы.
- •108. Понятие сегментирования рынка. Примеры сегментирования рынка при рекламировании товаров одной товарной категории.
- •110. Понятие творческой рекламной стратегии. Рационалистические и проекционные стратегии: их достоинства и недостатки.
- •112. Родовая рекламная стратегия и стратегия преимущества: описание, условия использования, примеры.
- •114. Понятие уникального торгового предложения р. Ривса. Истинные и ложные уникальные торговые предложения.
- •122. Стратегия «имидж марки» и стратегия позиционирования.
- •111. Глобальная реклама
- •117. Современный потребитель. Особенности потребительского поведения в России
- •131. Раскройте понятие отрицательных и положительных стереотипов в рекламе.
112. Родовая рекламная стратегия и стратегия преимущества: описание, условия использования, примеры.
Родовая стратегия
Эта стратегия предполагает прямолинейное утверждение о товаре или о выгодах от его использования без какого-либо явного или скрытого сравнения с конкурентами. В рекламе этого типа нет утверждений превосходства над конкурентами на рынке. Просто предлагается товар, отвечающий тем или иным запросам потребителей. Основное рекламное утверждение о конкретной марке не отражает специфику именно этой марки, его можно было бы использовать при рекламировании любой марки в рамках данной товарной категории.
Наиболее подходящими условиями для использования этой стратегии является монополия или безусловное доминирование рекламируемой марки на рынке в рамках определенной товарной категории. Эффективной эта стратегия может быть и при выходе на рынок, где предлагаемая товарная категория является новой, хотя и рекламируется несколькими фирмами одновременно.
Родовая стратегия служит для того, чтобы в сознании потребителей рекламируемая марка стала синонимом целой товарной категории или ее наиболее типичным, эталонным представителем.
113. Международная реклама. Глобализация и интернационализация рекламных кампаний. Международную рекламу справедливо называют феноменом 80-90-х годов, порожденным глобализацией экономики, бурным развитием зарубежных операций ведущих фирм.
90-е годы продемонстрировали развитие рекламной индустрии практически по всему миру. Особый всплеск активности пришелся на страны Восточной Европы, Россию, страны Азиатско-Тихоокеанского региона и Латинскую Америку.
Интернационализация деятельности предприятий началась задолго до этого. В первой половине XIX века, в 1815 году, бельгийская фирма «Кокрил» построила первый завод за рубежом, в Пруссии (по производству текстильного оборудования). Однако своего расцвета международные экономические связи, а, следовательно, и международные маркетинг и реклама достигли в последнее двадцатилетие XX века.
Чтобы сегодня успешно конкурировать, транснациональным корпорациям, сконцентрировавшим в своих руках огромные финансовые, производственные и научно-технические ресурсы и около половины мировой торговли, фирмам «второго эшелона» приходится интенсифицировать рекламу.
На обострение конкуренции оказывает воздействие также резкое разграничение мира на экономические зоны. За рынки сбыта борются между собой корпорации стран «большой тройки» - США, Японии и Западной Европы. В эту борьбу все активнее включаются входящие в силу новые промышленно развитые страны - Южная Корея, Тайвань, Сингапур, Гонконг, Таиланд, Бразилия, Турция. Появилась еще одна концентрация экономической мощи -объединенная Германия.
Рекламная деятельность транснациональных корпораций осуществляется через ведущие международные рекламные агентства. На практике корпорации, у которых существует целая система брэндов, распределяют рекламные кампании этих брэндов по нескольким рекламным агентствам. Зачастую рекламой даже одного брэнда занимаются сразу несколько агентств. Например, одно разрабатывает творческие моменты, создает имидж брэнда (разработка печатной продукции, сценарий роликов), а другое размещает рекламу этих брэндов в средствах массовой информации. Обычно транснациональные корпорации, выходя на новый национальный рынок, продолжают сотрудничество со своими постоянными рекламными агентствами, если их представительства имеются в данной стране.
По мере своего роста фирмы становятся настоящими транснациональными корпорациями с прямыми инвестициями в различных странах и перспективами развития бизнеса на базе условий, сложившихся в той или иной стране мира. Сутью их деятельности является полное и интегрированное участие в работе рынков во всем мире. Сбыт за рубежом, являющийся значительной долей транснациональной деятельности, обычно растет быстрее, чем сбыт в собственной стране.
Среди хорошо известных американских транснациональных корпораций можно перечислить «Уорнер-Ламберт», «ЗМ», «Форд», «Ай-Би-Эм», “X. Дж. Хайнц», «Жиллет» и «Истман Кодак».