География

Определим таргетинг по местоположению. Здесь выберем два крупных города РФ – Москву и СПб. Это города, куда условно будут доставляться изделия Lily. Если бы рекламная кампания была направлена только на привлечение аудитории в сообщество, можно было бы допустить таргетинг без привязки к географии, оставить работу следующим критериям, но так как есть цель продажи, будем ориентироваться на неё.

Демография

В данном блоке укажем те параметры, которые уже описывались. Аудитория – молодые женщины (24-35 лет). День рождения в данном случае значения не имеет, так как рекламное сообщение на него не ссылается. Оставим это на другую рекламную кампанию.

Интересы

Далее определим интересы целевой аудитории. Чем интересуется человек, которому может понравиться глиняная посуда? Конечно, это дизайн интерьера, еда и кулинария, дом и ремонт.

Добавим сюда «путешествуют за границей» – это значительно ограничит выборку, но в некоторой степени отсеет часть пользователей, кто также интересуется вышеперечисленными сферами, но имеет иные взгляды на эстетику и удовлетворение потребностей в «созерцании прекрасного». Почему ещё важен этот пункт: хотя ещё в древнейшие времена на Руси изготавливали глиняную посуду, современный феномен посуды ручной работы зародился на западе, как переосмысление культуры азиатских стран, где посуда из белой и рыжей керамики не ушла из обихода по сей день.

В скандинавский стиль глиняная посуда также пришла уже в современности, а вместе с ним попала и на страницы журналов о стиле жизни и интерьере, вроде Kinfolk.

Как раз о журналах речь пойдёт дальше. Мы ограничим выборку теми пользователями, что состоят в публичных страницах и группах известных журналов, а также просто сообществах, чья стилистика совпадает по настроению с Lily. Выберем несколько сообществ. Исключим своё, чтобы реклама не показывалась в лентах подписчиков. Это может быть удобно, когда рекламная кампания направлена только на продвижение акции, но у нас есть и другая задача – ознакомительная. Такая реклама может быть неприятная подписчикам, не будем им надоедать.

На самом деле, стоило бы провести анализ и найти как можно больше похожих по тематике сообществ. Это важный показатель, потому что именно то, в каких пабликах и группах состоит человек определяет его интересы в большей степени, чем многие другие элементы таргетинга.

Также вконтакте даёт возможность отсортировать пользователей по критерию «путешественники» - это люди, бывающие заграницей несколько раз в год. Интересная функция, но для данной рекламной кампании она не имеет особой пользы.

Образование и работа

Нет необходимости ограничивать аудиторию по образованию и работе. В необходимый нам «портрет» могут входить люди любой профессии и с любым образованием. Оставим поле незаполненным.

Дополнительные параметры: устройства/браузеры также не представляют интереса в рамках этой рекламной кампании. Пропустим.

Настройки сохранения аудитории

С взглядом на перспективу создадим аудиторию для будущей более точечной рекламной кампании. Это будут люди, перешедшие в сообщество, но не оставшиеся там. Вконтакте позволяет нам сохранить в отдельную «папку» информацию о тех, кто перешёл в сообщество, а раздел таргетинга «Интересы / сообщества» позволит методом исключающего выбора отсеять тех, кто уже состоит в Lily. Так мы получим аудиторию, однажды уже ознакомившуюся с продукцией Lily, но не оставшуюся с ней. Дорабатывая содержание страницы, улучшая визуальный ряд и контент, а также придумывая более интересные и замысловатые рекламные кампании, мы сможем обраться уже к готовой аудитории и попробовать её зацепить.

Этим же инструментом можно воспользоваться и с другими аудиториями, но пока сохраним такую.