- •Вопрос 1.
- •Вопрос 2.
- •Вопрос 3.
- •Вопрос 4.
- •3 Концепции свободы журналистики:
- •Вопрос 5.
- •Вопрос 6.
- •Вопрос 7.
- •Вопрос 8.
- •1. Простое наблюдение
- •2. Целенаправленное наблюдение подразделяется на типы:
- •Вопрос 9.
- •Вопрос 10.
- •Вопрос 11.
- •Вопрос 12.
- •Вопрос 13.
- •Художественное восприятие мира воплощается в
- •Вопрос 14.
- •Вопрос 15.
- •Вопрос 16.
- •Вопрос 17.
- •Вопрос 18.
- •Вопрос 19.
- •Вопрос 20.
- •Вопрос 21.
- •Вопрос 22.
- •Передовая статья
- •Вопрос 23.
- •Вопрос 24.
- •Вопрос 25.
- •Вопрос 26.
- •Вопрос 27.
- •Вопрос 28.
- •Вопрос 29.
- •Вопрос 30.
- •II. Закон Российской Федерации о средствах массовой информации
- •Вопрос 31.
- •Вопрос 32.
- •Вопрос 33.
- •Возложение ответственности
- •Вопрос 34.
- •2. Методика изучения ом
- •Изучение ом как социального феномена (его структуры, роли в борьбе политических сил, отношения к общественным институтам, например, к политической власти и т.П.);
- •Анализ информации о мнениях широких масс по поводу конкретного события;
- •Анализ мнений населения как потребителей при изучении рынка
- •Вопрос 35.
- •Вопрос 36.
- •Вопрос 37.
- •Вопрос 38.
- •Вопрос 39.
- •Вопрос 40.
Вопрос 6.
Журналистика, реклама, связи с общественностью: общее и различное.
Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора. В этой емкой формулировке отражен и неличный характер коммуникации (например, через СМИ), и односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю, и определенность рекламодателя, и пристрастность рекламы...
Реклама тесно связана с другими социальными институтами и прежде всего — с журналистикой. Газеты, журналы, телевидение, радио - наиболее распространенные каналы передачи рекламной информации, хотя существуют и другие средства рекламы: почтовая, наружная (щиты, витрины, афиши), реклама на транспорте, световая, сувенирная, шоу-реклама и т.д. Иногда она может и покрывать журналистику, когда предметом рекламы становится то или иное издание, теле- или радиопрограмма.
Ж вып-ет важнейшие общественные задачи: накапливать, хранить и, главное, передавать информацию, контактируя с аудиторией; выполнять функцию социального управления, воздействуя на сознание и поведение аудитории; объединять членов общества в единую информационную структуру; актуализировать знания массовой аудитории; моделировать картину мира; пропагандировать все, что достойно развития; реализовывать идеологические функции; наконец, развлекать...
pr — это та же реклама, только неагрессивная, информативная, рациональная. С исторической точки зрения, ПР действительно рождались как ответвление рекламного
Реклама — это информационная «атака» по площадям. Она некритична и обрабатывает большие аудитории без учета отдельных групп общественного мнения, предлагая товары и услуги тем, кому они порой совсем не нужны. Именно с этим связан раздражающий эффект, который часто сопутствует рекламе. ПР действуют по-другому. Формирование благоприятного общественного мнения происходит точечным методом, когда определенной группе предлагается именно та информация, которая ей интересна и необходима».
Реклама - одно из средств связи с общественностью, любая эффективная рекламная кампания обладает ПР-эффектом. Паблик рилейшнз противопоставляют пропаганде, одному из средств журналистики. ПР «признают долговременную ответственность и стремятся убедить и достичь взаимопонимания через добровольное принятие мнений и идей. ПР могут быть успешными только тогда, когда они основаны на этических нормах и когда они осуществляются честными средствами... Помимо того, что ПР всегда должны быть этичными, они никогда не должны быть негативными». И все же ПР тесно связаны с журналистикой, ведь даже первая ПР-кампания прошла в журнале. Это было в 1902 году, когда в печати появилась серия статей Иды М.Тарбелл «История Стандарт Ойл Компани».
Действительно, многое объединяет рекламу, ПР и журналистику, и прежде всего — общая история.
|
Журналистика |
Связи с общественностью (ПР) |
Реклама |
1. Цель |
Отражение событийной картины мира, объективный анализ социальных проблем с целью их разрешения |
«Создание положительного имиджа и управление им («продажа» имиджа, формирование паблисити), разрешение кризисных ситуаций» |
Создание побудительных мотивов для увеличения спроса на изделие, сбыт товара, стимулирование сбыта |
2. Объект |
Социальная информация, разнообразные факты текущей действительности |
Репутация (негативная информация отсутствует) |
Товар (недостатки не указываются) |
3. Функции |
Коммуникативная; информирования; ценностно-ориентирующая; социально-организаторская; психологического регулирования |
Коммуникативная; информационная; консультационная; прогнозирующая |
Коммуникативная: ориентирующая; стимулирующая; экономическая; культурно-образовательная; рекреативная |
4. Основные методы |
Убеждение (внушение) |
Убеждение, внушение |
Внушение (убеждение) |
5. Типовые средства (каналы) |
Газета, телевидение, радио, журнал |
СМИ, специфические акции конференции, брифинги, фестивали и т.п.) |
СМИ, наружная, сувенирная, почтовая и др. реклама |
6. Заказчик |
Общество, общественность (издатель, учредитель). Оплата через налоги, подписку, приобретение отдельных экземпляров |
Руководители предприятий, регионов, лидеры организаций. Бесплатное распространение информации (оплачивается работа пиармена) |
Отделы предприятий, организаций, отвечающие за реализацию товара. Платная форма представления для заказчика (социальная реклама распространяется бесплатно) |
7. Ключевые профессии |
Корреспондент, редактор (характер мышления субъекта деятельности по преимуществу индивидуализированный) |
Специалист по связям со СМИ; специалист по разрешению конфликтов, имиджмейкер (характер мышления по преимуществу нормативный) |
Менеджер, креатор, копирайтер, художник, фотограф (характер мышления по преимуществу прагматичекий) |
8. Характер труда |
Индивидуально-коллективный; производственно-творческий |
Производственно-творческий; индивидуально-коллективный |
Производственно-творческий; индивидуально-коллективный |
9. Произведения, (жанры) |
Информационные, аналитические, художественно-публицистические материалы в прессе, на ТВ,РВ |
Пpecc-релиз, информационное письмо, доклад, сцепанарий пресс-конференции, разработка ПР-кампании и др. |
Модульная газетно-журнальная реклама, теле- и аудиоролики, разработка рекламной кампании и др. |
10. Аудитория |
Систематическое информирование массовой аудитории с ориентацией на «читательское ядро» |
Систематическое информирование определенной части аудитории (явно выраженная целевая группа воздействия) через посредников (редакции, агентства новостей) или в процессе специальных ПР-акций |
Дискретная доставка ком-мерческой информации массовой аудитории через посредников (СМИ) или через специальные рекламные каналы с ориентацией на целевую группу воздействия |