Содержание практических/лабораторных занятий, форма контроля и оценка

№ темы	Вопросы практических занятий	Литература	Форма контроля	Макс. балл
1	Разобрать смысл понятий: «Глашатай, граффити, афиши» Расскажите о рекламных формах и средствах античности. Охарактеризуйте роль глашатаев в Западной Европе и на Руси. Ознакомиться с историей развития рекламного дела в мире, России и в Казахстане.	Основная: №2 стр.8-50, №2 стр. 76-84	Разбор кейса по вопросам Устный опрос.	100
2	Изучить информационный материал по видам рекламы. Подготовить сравнительный анализ различных видов рекламы. Реклама в прессе. Печатная реклама. Рекламные сувениры. Прямая почтовая реклама. Наружная реклама. Интернет-реклама.	Основная: №1 стр.36-46, №3 стр. 87-156, 181-187	Разбор задания и кейсов	100
3	Рассмотреть особенности рекламы в сфере услуг. Определить основные виды рекламы в сфере услуг. Выявить характерные особенности, достоинства и недостатки каждого вида рекламы. Имидж-реклама. Реклама возможностей. Информативная реклама. Убеждающая реклама. Напоминающая реклама. Рациональная реклама. Эмоциональная реклама. Рекламные кампании. Нарастающая рекламная кампания. Нисходящая рекламная кампания.	Основная: №1стр. 36-46, №5 стр. 68-71	Разбор задания и кейсов.	100
4	Информационное обеспечение рекламной деятельности. Сущность рекламных исследований. Определение целей и задач рекламного исследования. Отбор источников информации. Сбор информации. Анализ собранной информации. Представление результатов исследования. Направления рекламных исследований. Исследование потребителей услуг. Изучение продукта. Определение целей рекламы.	Основная: №1 стр.48-56, №5 стр. 121-152	Разбор задания Письменный опрос.	100
5	Факторы, влияющие на выбор средств распространения рекламы. Изучение рекламной деятельности конкурентов. Рекламный бюджет. Стоимость рекламы. Тариф «милайн». Основные параметры рекламы. Охват. Частота. Сила воздействия. Периодичность рекламных обращений. Планирование выхода рекламных обращений.	Основная: №1стр 100-108, №2 стр. 275-279	Устный/письмен ный опрос. Решение кейсов	100
6	Классификация рекламных кампаний. Основные цели. Направленность на потребительскую аудиторию. Ситуационный анализ. Бриф. Определение рекламной стратегии. Определение целевой аудитории. Разработка концепции рекламируемого товара или услуг. Разработка концепции рекламной кампании. Типы рекламных стратегий. Уникальное торговое предложение.	Основная: №1стр. 42-46, №2 стр. 458-467	Разбор задания и решение задач	100
7	Классификация выставочных мероприятий. Процесс участия предприятия в работе выставки. Основные маркетинговые цели. Выбор конкретной выставки. Подготовительно-организационный период. Работа в ходе ее функционирования. Анализ итогов участия предприятие в выставке. Оформление выставочного стенда. Работа персонала предприятия во время выставки. Задачи, стоящие перед стендистами. План стенда. Распорядок работы. Основные категории посетителей.	Основная: №1 стр.158-173, №2 стр. 239-253	Разбор задания Письменный опрос.	100
8	Рекламное обращение, его структура. Тема и девиз рекламы. Рекламный слоган. Вступительная часть. Информационный блок. Справочные сведения. Форма рекламного обращения. Цвет и иллюстрации в рекламном обращении. Влияние цвета на восприятие рекламы. Стиль рекламного обращения.	Основная: №1 стр. 60-84, №2 стр. 305-341, №3 стр.156-160	Разбор задания и задач	100
9	История развития Public relations. Цели, задачи и функции Public relations. Позиционирования объекта. Контрреклама. Работа служб Public relations со средствами массовой информации. Характеристика средств массовой информации. Информационные материалы паблик рилейшнз. Бэкграундеры. Ньюз-релиз. Медиа-кит. Фитче. Кейс-история. Именные статьи. Обзорные статьи. Интервью. Репортаж. Брифинг. Отношения предприятий с потребителями. Организация мероприятий паблик рилейшнз. Презентация. Конференции. Круглый стол. Приемы.	Основная: №5 стр. 97-110	Разбор заданий – письменная работа	100
10	Решения, принимаемые при разработке рекламного бюджета. Определение общего объема средств. Объем и размер рынка. Роль рекламы в реализации маркетинговой стратегии. Продолжительность жизни продукта. Объем сбыта и размер прибыли. Методы разработки рекламного бюджета. Распределение рекламных средств, по направлениям и статьям расходов.	Основная: №1 стр.100-108, №2 стр. 275-279	Разбор кейсов	100
11	Подходы к определению эффективности рекламной деятельности. Экономическая эффективность рекламной деятельности. Коммуникативная эффективность рекламной деятельности. Предварительный анализ. Текущий анализ. Последующий анализ. Метод наблюдения. Метод эксперимента. Метод опроса.	Основная: №1 стр. 112-117,	Письменный опрос. Разбор практических заданий	100
12	Рассмотреть понятие «имидж» как основное средство психологического воздействия рекламодателя на потребителя Дать понятие элементов фирменного стиля туристской рекламы. Его место в структуре индустрии туризма. Выявить различия между: сейл промоушн, паблик рилейшнз, директ-маркетинг и рекламой. Дайте определение понятию «рекламный имидж». Назовите функции товарной марки. Обоснуйте необходимость использования брэндинга и создание бренд-имиджа туристского предприятия.	Основная: №5 стр.290-360	Разбор заданий	100
13	Роль закона РК «О рекламе» в организации и управлении рекламной деятельностью. Основные нормы правого регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг. Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу. Рекламодатель. Рекламопроизводитель. Распространитель рекламы. Кодекс рекламной практики. Нормы рекламы. Благопристойность. Честность. Правдивость. Сравнение. Защита прав личности. Имитация. Обеспечение безопасности. Положительное и отрицательное влияние рекламы.	Основная: №1 стр.210-213, №3 стр. 235-241	Разбор заданий – письменная работа	100
14	Культурная среда страны, в которой размещается реклама, менталитет ее граждан и их привычки. Выбор цветовой гаммы. Особенности языка. Особенности мимики и жестов. Законы страны. Число государственных языков. Особенности распространения средств массовой информации, охват ими населения. Популярность средств массовой информации у рекламодателей и потребителей рекламы.	Основная: №1 стр.200-203, №2 стр. 225-233,№5 стр. 370-408	Разбор заданий – письменная работа	100