2.2. История развития имиджа города Кунгура

В 1995 г. при содействии РАН была разработана первая программа развития туризма в Кунгуре, долгое время остававшаяся без особых модификаций.

В 2005 г. утвердили новую целевую программу «Развитие внутреннего и въездного туризма на территории Кунгура и Кунгурского района».

Основной задачей этой программы стало развитие инфраструктуры для обслуживания туристов, облагораживание улиц и фасадов зданий, формирование туристического имиджа города и района.

Работает на имидж и ежегодно проводящаяся «Небесная Ярмарка». Первый фестиваль воздухоплавателей стартовал в Кунгуре 14 июля 2002 г. и проводился в рамках празднования Дня Города.

С 28 июня 2003 г. в Кунгуре во время проведения «Небесной Ярмарки» и в честь 340-летия города разыгрывался первый Евроазиатский кубок по воздухоплаванию и Кубок губернатора Пермской области.

Участвовали экипажи из Ханты-Мансийска, Москвы, Долгопрудного, Химок, Великих Лук, Белово, Екатеринбурга.

Фестиваль получил статус международного - среди 15-ти тепловых аэростатов был шар с пилотами из Казахстана.

IV Международная Небесная Ярмарка-2005 и II открытый кубок Пермского края по воздухоплаванию закрепили за собой право организовывать «Воздушные баталии», что было подтверждено Федерацией воздухоплавания России.

В 2007 г. на VI «Небесной Ярмарке» Урала появилось очередное нововведение: соревнования проводились на более высоком уровне - к игровым баталиям добавилось серьезное спортивное соревнование на тепловых аэростатах.

Еще одним грандиозным событием для Кунгура в августе 2007 г. стало проведение VI Фестиваля исторических городов и населенных пунктов Прикамья «Кунгур - чайная столица Российской Империи».

До этого фестиваль проводился в Чермозе. Добрянке, Ильинском, Соликамске, Усолъе.

Следующей попыткой сформировать соответствующий туристический имидж города Кунгур связана с Концепцией развития туризма в Пермской области на 2005-2010 годы, в рамках который объекты культурного наследия города были включены в основные туристические маршруты Пермского края.

С 2005 года одним из стратегических направлений развития экономики города Кунгура признан туризм, способствующий мультипликационному эффекту развития сопутствующих отраслей экономики. Выбор туризма, как направления развития экономики, определяется не только наличием уникального комплекса туристских ресурсов, но и возможностью наиболее эффективного использования совокупного производственного и социокультурного потенциала города.

Следующей вехой формирования имиджа города стала городская программа «Развитие внутреннего и въездного туризма в городе Кунгуре на 2011–2013 годы», в основу программных мероприятий которой включены межтерриториальные проекты имиджевого характера, а именно продвижение местных брендов («Великий чайный путь», «По следам Ермака», «Вознесенский некрополь»).

Данная программа предусматривала новое направление развития туризма – событийный.

Кунгур должен стать желанным местом для любителей воздушных шаров, джипинга и мотоциклетного спорта.

Для стабилизации туристического потока программой предусмотрены следующие международные фестивали:

• «Небесная ярмарка Урала»;

• Чемпионат России по мотокроссу и Джип-триал.

Основным итогом предпринимаемых усилий стал рост посещаемости Кунгурской ледяной пещеры.

В 2014 году принята муниципальная программа «Экономическое развитие на территории города Кунгура на 2015-2021 годы».

Цели, задачи и основные мероприятия данной муниципальной программы ориентированы на развитие конкурентоспособности объектов туристической инфраструктуры, рост качества туристских услуг и т.д., то есть данная программа фактически полностью направлена на развитие туристической индустрии в городе.

Примечательно, что данная программа включает в себя реализацию задачи по «созданию привлекательного образа Кунгура как туристического центра и продвижение туристских ресурсов города».

Таким образом, впервые, формирование имиджа (туристического) закреплено в официальных документах, в которых определен ряд мероприятий по его формированию.

Для создания привлекательного образа Кунгура как туристического центра и продвижение туристских ресурсов города осуществляются следующие мероприятия:

• установка информационных табличек у объектов культурного наследия (на русском и английском языках);

• изготовление и установка дорожных указателей к туристическим ресурсам и объектам туристской инфраструктуры;

• изготовление и размещение баннеров с социальной и культурной информацией;

• участие в конгрессно-выставочных мероприятиях российского и международного уровнях; обучающих семинарах; рабочих совещаниях; встречах и других формах взаимодействия с вышестоящими органами, а также подача заявок на участие в конкурсах;

• разработка и изготовление рекламно-информационных материалов о туристском потенциале г.Кунгура (каталоги, буклеты, карты, схемы, путеводители, плакаты, открытки и т.д.);

• создание современных, презентационных фильмов о туристских ресурсах и проектах г.Кунгура;

• разработка дизайна диска, вкладыша в коробку, мастеринг dvd-диска для презентационного фильма;

• организация и проведение фотоконкурса о Кунгуре;

• работа со СМИ, написание и рассылка пресс-релизов;

• организация и проведение всемирного дня туризма;

• организация и проведение рекламно-информационных туров в целях создания и распространения материалов и сюжетов о Кунгуре в СМИ;

• организация ежегодной туристской выставки-ярмарки в г.Кунгуре.

Результатами реализации данных мероприятий стало:

• изготовлены презентационные материалы о городе Кунгуре, принято участие в туристической выставке, предоставлена информация о мероприятиях города для размещения в СМИ;

• изготовлены и установлены информационные таблички;

• изготовлены и установлены дорожные указатели к туристическим ресурсам и объектам туристской инфраструктуры;

• изготовлены и размещены баннеры с социально-культурной информацией

• представлены туристические ресурсы города Кунгура на конгрессно-выставочных мероприятиях и выставках;

• изготовлены и презентованы рекламно-информационные материалы о городе Кунгуре;

• созданы презентационные фильмы о туристских ресурсах и проектах г.Кунгура;

• проведен фотоконкурс, создан фотобанк фотографий о г.Кунгуре;

• написана и размещена информация о городе, инфраструктуре и событийных мероприятиях в СМИ;

• проведено мероприятие, посвященное всемирному дню туризма;

• проведен рекламно-информационный тур. размещены материалы и сюжеты о городе Кунгуре в СМИ;

• проведена туристская выставка в городе Кунгуре;

Также данные статистики свидетельствуют, что 68,4% въезжающих на территории Пермского края туристов обязательно посещают Данный объект культурного наследия.

Основными проблемами на текущий момент остаются:

• низкий уровень осведомленности населения и туристов города и туроператоров России о рекреационных возможностях города Кунгура.

• Недостаточное развитие транспортной инфраструктуры и услуг по трансферу туристов;

• недостаточный уровень развития туристской инфраструктуры: недостаточное количество средств размещения эконом-класса.