6. Привлекательность снимка — Attraction (a2)
Любое фотоизображение обладает некоторой степенью привлекательности (Attraction) — пригодностью привлекать к себе внимание зрителей с помощью специальных тематических и фотохудожественных средств с целью направления интереса потребителей на основные потребительские свойства фотоизображения: «полезность» (Utility) и «художественность» (Art).
Свойство «Attraction» достигается специфическими средствами и приемами и, как правило, не несет принципиально новой тематической информации. Показатель привлекательности может выражаться количественно либо в относительных единицах (от 0 до 1), либо в баллах (например, по десятибалловой или другой шкале) и в общей оценке уровня качества фотоизображения выступает как коэффициент-множитель.
Впервые идею «аттракционности выдающихся произведений искусства» высказал Сергей Эйзенштейн в 1923 г. Впоследствии теория привлечения внимания к объекту была разработана американской психологией применительно к рекламе. В мировой фотолитературе информация о методике формирования привлекательности фотоизображений «Attraction» отсутствует. Эффективные методы «Attraction» составляют «ноу хау» рекламных фотографов и тщательно оберегаются. В базовом курсе «Фотохудожник» и в спецкурсе «Фотореклама» учащиеся курсов осваивают целый арсенал «волшебных методов» придания фотоснимкам свойств привлекательности «Attraction», в том числе, формирования оригинальности, значительности, загадочности.
7. Полезность фотоснимка — Utility (U)
Полезность фотоснимка заключается в полезности фактографической информации, оптически отображающей внешний вид объектов в состояниях и ситуациях, познавательно интересных и важных для зрителей.
Фотоснимок, содержащий полезную информацию для зрителей, обладает особо повышенной ценностью (при условии соблюдения адресованности этого снимка). Подавляющее большинство выполняемых семейных фотографий обладают только свойством полезности и не претендуют на художественность. Большинства репортажных снимков обладают так же только свойством полезности.
8. Художественность фотоснимка (Art — А)
Художественность фотоизображения составляют объективные эстетические свойства (выразительность и красота) фотокомпозиции, сформированные художественными методами на основе эстетических законов фотоискусства(Art).
Фотоснимки, выполненные композиционно по законам эстетики Фотоискусства (Art), обладают исключительно высокой общественной ценностью (при условии соблюдения адресованности этих снимков).
Художественность фотоснимка, воздействуя непосредственно на эстетические чувства зрителя, способна творить чудо: открыть сокровенный смысл фотоснимка, изумить, очаровать, пробудить в зрителе творческий дар.
9. Выразительность композиции фотоизображения
Выразительность фотоизображения является объективным содержательным эстетическим свойством его композиции, обладающим способностью выражать существенные характеристики сюжетов и дополнять, таким образом, свойства полезности содержания фотоизображения. Выразительность фотоснимка создается композиционными знаками: характером и направлениями линий, цветовым тоном и цветотональным контрастом, расположением Главного в кадре и др., а чувственно расшифровывается в виде образов, которые возможно описать словами.
Свойство «выразительность» воспринимается эстетическими чувствами человека и предполагает их достаточную развитость.
Примеры выразительности в фотографии:
в фотографии «Река» можно выразить направление и динамику течения реки;
в фотографии «Портрет» можно выразить духовный мир человека;
в «Фотонатюрморте» можно выразить скрытый смысл натюрморта.