Тестирование рекламы

Тестирование рекламы. Что это такое? Тестирование рекламных материалов - это небольшое по объему исследование для определения соответствия креативного замысла и исполнения рекламного проекта установкам и ожиданиям целевой аудитории. Для чего нужно тестирование рекламы? Чтобы выяснить, будет ли реклама "продавать" Ваш продукт, необходимо проверять воздействие рекламы на потребителя на всех стадиях создания рекламного продукта: от разработки рекламной концепции до реализации ее в виде готового ролика и макета. Красивая, но неудачная реклама - это потеря вложенных в нее денег, неэффективные продажи, упущенный шанс сделать продукт привлекательным или вовсе непоправимо испорченная репутация продукта, а иногда и "карикатурный" имидж компании-производителя. Тестирование позволяет получить ответы на следующие вопросы.

• Правильно ли реклама представляет продукт, его свойства и преимущества?

• Кому адресована реклама? Каково ее ключевое сообщение?

• Достигает ли рекламное сообщение своей аудитории?

• Какую эмоциональную и поведенческую реакцию потенциального потребителя вызывает реклама?

• Соответствует ли реклама общему позиционированию компании или торговой марки?

• Отсутствие негативных ассоциаций Тестирование может коренным образом повлиять на Ваше решение запускать или нет данный рекламный продукт. И как его редактировать и изменять, чтобы он стал более эффективным. Как проходит? Методом организации фокус-груп и анализом полученных данных нашими специалистами. Какой результат получает Заказчик?

• Возможность увидеть свой рекламный продукт глазами целевой аудитории - конечных потребителей товара.

• Выводы и рекомендации, которые позволят добиться "точечного" воздействия рекламного продукта на конечного потребителя, адаптировать рекламный продукт к целям рекламной кампании, а также к установкам и ожиданиям целевых аудиторий.

• Возможность эффективнее использовать "зоны" содержательного и эмоционального воздействия на целевые аудитории, устранить явные дефекты дизайна и неудачные темы в содержании ключевых сообщений.

Анализ готовых рекламных макетов. Что это такое? Если у Вас нет времени и/или средств на тестирование на фокус-группах, рекомендуем Вам отдать Вашу рекламу на анализ нашим специалистам. Очень часто рекламные сообщения могут содержать грубейшие ошибки, которые с первого взгляда видны только профессионалам. Даже краткий анализ с последующим устранением (Вами или нами) грубых промахов может резко повысить эффективность Вашей рекламы! Что оценивается (устно и/или письменно):

• Общее впечатление.

• Маркетинг - Условия на рынке, специфика товара, продающие моменты.

• Учет среды рекламы.

• Концепция и идея.

• Усвоение рекламы.

• Привлечение внимания - иллюстрация и заголовок.

• Текст - Рекламный и информационный. Текстовый мусор и рекламщина. Слоган. Стиль, читаемость смысловая.

• Дизайн и форматирование - их "продаваемость" и целесообразность. Читаемость физическая.

Если известны продающие моменты, то можем улучшить маркетинговое содержание (продаваемость) рекламы. Критерии 1) Потребительская ценность, к сожалению, часто реклама принимается и утверждается заказчиком по принципу - нравится/не нравится. Но то что может нравится Вашему руководителю далеко не всегда положительно оценит потребитель. При анализе рекламы мы всегда ставим себя на место Вашего потребителя и с его точки зрения оцениваем рекламу.2) четко сформулировано смысловое продающее обращение Этим часто страдает "креативная реклама". Вроде бы все красиво и нестандартно, но потребитель не понимает - что от него хотят? Реклама должна продавать, и четко говорить - иди сюда и купи то, или объяснять, почему этот продукт лучше всех остальных аналогичных. К сожалению, часто этот важный момент упускается, и вместо рекламы заказчик имеет красивые картинки, на которых может быть нарисован его продукт, но это не продающая реклама. 3) отсутствие двойного смысла. Сколько людей, столько и мнений, и разработчик рекламы часто может даже и не думать, что его любимую идею могут понять немножко не так, как он предполагает. Именно по этому имеет смысл лишний раз проконсультироваться с профессионалами. Анализ готовой рекламы, (а также выбор рекламоносителей), делается в течение двух - трех дней).