- •Психология рекламы Теоретические и методологические проблемы психологии рекламы
- •1. Рекламная деятельность как явление экономики, психологии и культуры
- •2. Системный подход и психология рекламной деятельности
- •3. Социальная ориентированность человека как психологический фактор рекламной деятельности
- •Определения
- •Другие определения рекламы
- •Виды рекламы, по законодательству Российской Федерации согласно объекту рекламы
- •По месту и способу размещения
- •Специфические виды рекламы по цели
- •Регулирование
- •Законодательные ограничения
- •Скрытая реклама
- •Реклама: доводы «За» и «Против»
- •Реклама и pr
- •Определение рекламы
- •Структура рекламной отрасли
- •Планирование рекламных кампаний
- •Классификация рекламы
- •Основные типы рекламы
- •Основные функции рекламы
- •Функции рекламы
- •Реклама и полиграфия. Опыт словаря-справочника
- •Каналы распространения рекламы
- •Реклама "в каждый дом", "директ-мейл"
- •Наружная реклама и реклама на транспорте
- •Телевизионная реклама
- •Реклама по радио
- •Реклама в прессе
- •Ищите творческую изюминку
- •Основные определения маркетинга
- •Основные принципы маркетинга
- •Классификация рекламных компаний
- •III. Виды рекламных кампаний (классификация)
- •Разновидности методов подсчета рекламного бюджета
- •Тестирование рекламы
- •Какие методы обычно применяются для тестирования
Основные функции рекламы
Основные функции рекламы соответствуют общим целям системы маркетинговых коммуникаций. В зависимости от целей, определяемых конкретным рыночной ситуацией, реклама может эффективно решать следующие задачи:
1) информирование - формирование осведомленности и знания о новом товаре, конкретном событии, о фирме;
2) увещевание - постепенное, последовательное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров; убеждение покупателя совершить покупку; поощрение факта покупки;
3) напоминание - поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками; напоминание, где можно купить данный товар;
4) позиционирование (перепозиционирование) товара или фирмы-коммуникатора;
5) удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке;6) создание "собственного лица" фирмы, которое отличалось бы от образов конкурентов; обозначающее эту функцию сленговое выражение "отстройка от конкурентов" стало уже общепринятым термином.
Реклама-это форма общения, т.е. определенный вид коммуникации, при котором происходит обмен информацией об определенном товаре либо услуге. При этом ее форма может быть любой.
В начале своего развития реклама предназначалась для четкого круга людей, но этот подход оказался не эффективен, и реклама получила массовый характер.
Задачи рекламы:
Ниже перечислим основные ее функции:
Экономическая — направленность определенных мер на увеличение сбыта продукции и в свою очередь привлечения инвестиций;
Информационная — массовая передача данных о товаре или услуги с целью максимальных продаж;
Просветительская — популяризация различных ноу хау в производстве, быту населения и прочих сферах деятельности человека;
Социальная — основной задачей является распространения некой информации для сплочения общества и повышения уровня жизни;
Эстетическая - ее основной целью служит развитие эстетики и вкуса у населения.
Функции рекламы
Обычно принято выделять четыре основных функции рекламы: экономическую, социальную, маркетинговую и коммуникационную.
1. Экономическая функция. Сущность экономической функции рекламы как важного инструмента маркетинга сводится, прежде всего, к стимулированию сбыта и наращиванию объемов прибыли от реализации некой продукции за определенную единицу времени. Реклама информирует, формирует потребность в товаре или услуге, побуждает человека к их приобретению. И чем больше людей откликнулось на рекламу, тем, в конечном счете, лучше для экономики и экономического благосостояния общества.
2. Социальная функция. Рекламная информация оказывает огромное воздействие на формирование массового общественного сознания и сознание каждого индивидуума, ей внимающего. Обращенная к потребителям, помимо собственно рекламирования той или иной продукции, реклама:
Способствует формированию и внедрению в сознание людей идейных ценностей данного общества и в конечном счете оказывает определенное влияние на характер общественных отношений;
Вызывает к потребительским инстинктам людей, побуждая их к повышению уровня своего благосостояния;
Определенным образом способствует повышению культуры потребления - ведь сравнивая различные товары и услуги, потребитель в любом случае стремится получить действительно лучшее.
3. Маркетинговая функция. Как известно, реклама - важная составляющая маркетинга, или, составляющая продвижения механизма продукта. Реклама всецело подчинена задачам маркетинга, преследующего в качестве конечных полное удовлетворение потребностей покупателя в товарах и услугах.
4. Коммуникационная функция. Реклама также являет одну из специфических форм коммуникации. Она призвана выполнять и соответствующую - коммуникационную функцию, связывая воедино посредством информационных каналов рекламодателей и потребительскую аудиторию.