ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет»

Филиал Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета в г. Апатиты

КАФЕДРА ЭКОНОМИКИ И МЕНЕДЖМЕНТА

«МАРКЕТИНГ»

Методические указания

к контрольной работе

для студентов заочной формы обучения

для всех специальностей

Апатиты

2009

УТВЕРЖДЕНО

Ученым советом Филиала СПбГИЭУ в г. Апатиты

Протокол № -----от « ------» ____________________ 2009г.

СОСТАВИТЕЛЬ

к.э.н., доцент Марецкий Ю.А.

РЕЦЕНЗЕНТ

к.э.н., доцент Цай Е.Л.

ОБСУЖДЕНО

на заседании кафедры

Экономики и менеджмента

Протокол № 9 от « 18 » октября 2009г.

Филиал ГОУ ВПО «СПбГИЭУ» в г. Апатиты 184209, г. Апатиты, ул. Фестивальная, 3а

1. Общие положения.

Основная цель контрольной работы заключается в том, чтобы углубить у студентов заочной формы обучения теоретические знания по дисциплине «Маркетинг», и заложить основы развития у них самостоятельного логического мышления, позволяющего формировать навыки по принятию маркетинговых решений в той или иной конкретной рыночной ситуации.

Контрольная работа состоит из двух разделов, задания которых выполняются на примере конкретного товара (услуги), выбранных по усмотрению студента.

Оформление контрольной работы должно соответствовать «Методическим указаниям для оформления рефератов, контрольных и курсовых работ» и выполняется на листах А-4, и включают следующие разделы:

Содержание:

I раздел – теоретические и практические основы маркетинговой деятельности____________________________________________ стр. 4

II раздел – маркетинговые исследования (практические задания выполняемые на примере конкретного товара, слуги)_________ стр. .5

Список рекомендуемой литературы_________________________ стр. 7

Вопросы к экзамену______________________________________ стр. 8

I раздел – теоретические и практические основы маркетинговой деятельности

Темы заданий (определяются студентом по последней цифре зачетной книжки).

1. Принципы, функции и основные концепции маркетинга. Внешняя и внутренняя среда маркетинга.

2. Управление маркетингом. Организация службы маркетинга на предприятии.

3. Планирование маркетинга на предприятии.

4. Потребитель и его покупательское поведение.

5. Маркетинговые исследования. Методы сбора информации.

6. Маркетинговые исследования. Сегментация и позиционирование товара на рынке.

7. Товар и товарная политика в маркетинге.

8. Цены и ценовая политика в маркетинге..

9. Организация сбытовой сети и системы товародвижения в маркетинге.

0. Реклама как инструмент продвижения товара на рынок. Разработка рекламной компании предприятия.

II раздел – маркетинговые исследования (практические задания выполняемые на примере конкретного товара, слуги)

Задание 1. Для предложенного Вами товара (услуги) сформулировать перечень характеристик и про ранжировать их с точки зрения значимости для потребителя (в роли потребителя выступаете Вы сами).

Задание 2. Определите формы проявления и значимость факторов маркетинговой среды, влияющих на производство вашей продукции.

Задание 3. Используя матрицу Анзоффа сделайте оценку возможности использования той или иной маркетинговой стратегии. Определите приоритетную.

Задание 4. На примере вашего товара раскройте содержание понятий: товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением.

Задание 5. Разработайте возможно более полный перечень признаков сегментирования потребителей, которые целесообразно учитывать для Вашего успешного бизнеса. Обоснуйте каждый фактор (признак). Про ранжируйте каждый признак сегментации по значимости. Сделайте описание выбранного целевого сегмента (сегментов).

Задание 6. Сделайте оценку конкурентоспособности Вашего товара относительно конкурентов.

Факторы конкурентоспособности	Ваш товар	Конкуренты
I. Продукт (8-10 факторов)
II. Цена (3-5 факторов)
III. Сбыт (3-5 факторов)
IV. Коммуникации (5-8 факторов)

Наилучший показатель - 3

Фактор отсутствует – 0

Задание 6. Проведите позиционирование Вашего товара относительно товаров конкурентов.

Предложите комплекс маркетинговых мероприятий по улучшению позиции товара на рынке.

Задание 7. Разработайте и сделайте описание рекламного обращения по Вашему товару. Предложите возможные меры кратковременного стимулирования сбыта.

Задание 8. Определите приоритетность показателей цена (ц), качество (к), сервис (с) для потребительских товаров на рынке вашего города и занесите их в таблицу.

Возможные сочетания: в порядке очередности значимости следующие:

; ; и т.д. (дробь означает равное значение с преимуществом числителя).

Сегмент

богатых

потребителей

Сегмент

потребителей

среднего

достатка

Сегмент

небогатых

потребителей

Техническая сложность товара возрастает