Тема 5. Ценовая политика предприятия
Цена как экономическая категория выполняет ряд важнейших функций:
Учетная функция - отражает общественно необходимые затраты труда на выпуск и реализацию продукции.
Распределительнаяфункция – состоит в том, что государство с помощью цены осуществляет перераспределение национального дохода между отраслями, регионами и т.д. (через включение в себестоимость системы налогов, НДС и акцизов, которые затем являются источником создания соответствующих фондов).
Функция сбалансирования спроса и предложения.
Функция цены как средства рационального размещения производства.
Стимулирующая функция.
Классификация цен осуществляется по различным признакам.
По характеру обслуживания оборота - оптовые цены на продукцию промышленности, закупочные цены на продукцию сельского хозяйства, строительства и потребительские товары, тарифы транспорта и на услуги, внешнеторговые цены.
По степени участия государства в ценообразовании - цены рыночные, свободные, монопольные, демпинговые, регулируемые, фиксированные, предельные.
По стадиям ценообразования – оптовые отпускные цены предприятия, оптовые цены закупки, розничные цены.
По транспортной составляющей в цене – цены франко-склад поставщика, цены франко-станция отправления, цены франко-вагон станция отправления, цены франко-вагон станция назначения, цены франко-склад потребителя.
По характеру ценовой информации – цены фактических скидок, аукционные цены, биржевые цены, справочные цены, ценовые индексы.
В зависимости от территории действия – единые или поясные цены, региональные (зональные) цены.
По времени действия – твердые (постоянные), текущие (меняются в зависимости от ситуации на рынке), сезонные, скользящие (учитывают изменения в издержках производства на период, необходимый для их изготовления).
По видам использования в статистике – цены текущие, средние, сопоставимые, неизменные.
На уровень цен могут влиять следующие факторы:
спрос на продукцию;
государственное регулирование;
конкуренция;
другие факторы.
Задачи ценообразования:
сохранение стабильного положения на рынке при умеренной рентабельности;
получение сверхприбыли путем «снятия сливок» с рынка;
обеспечение выживаемости и предотвращение банкротства;
внедрение на рынке новой продукции;
завоевание лидерства по показателям качества и др.
Этапы ценообразования у предприятий:
постановка цели (задачи) ценообразования;
определение уровня спроса на данный продукт;
оценка издержек производства и степени регулирования цен на продукцию;
анализ цен и товаров конкурентов;
выбор методов ценообразования;
расчет исходной цены изделия;
учет влияния на цену дополнительных факторов;
установление окончательной цены.
В зависимости от характера обслуживаемого оборота различаются следующие виды цен:
Оптовая цена предприятия - это цена, которая предусматривает возмещение текущих затрат и получение прибыли. По этой цене определяется выручка от реализации продукции.
где С– себестоимость продукции;
П - прибыль.
Отпускная цена предприятия:
где МЗ– стоимость материальных затрат на единицу продукции;
НДС– налог на добавленную стоимость.
Оптовая цена промышленности формируется на основе оптовой цены предприятия и дополнительного включения в цену издержек (З)и прибыли, полученной сбытовыми организациями(П).
Розничная цена является конечной ценой, по которой товары народного потребления и некоторые орудия труда и предметы труда реализуются через торговую сеть. Она представляет собой оптовую цену промышленности плюс издержки торговых организаций и размер прибыли, получаемой ими в результате торговой деятельности.
При установлении цен на промышленную продукцию товаропроизводитель должен соблюдать законодательство и не прибегать к сговору с конкурентами.
Цена, установленная производителем, должна находиться где-то в промежутке между слишком низкой, не обеспечивающей прибыли, и слишком высокой, препятствующей формированию спроса. При назначении цены, как правило, также учитывается себестоимость продукции, цены конкурентов и цены товаров-заменителей, а также уникальные достоинства изготавливаемой продукции.