5. Панель

Панель представляет собой метод исследования рынка, при котором необходимую информацию получают с помощью неоднократного опроса интересующей группы покупателей через равные промежутки времени или путем наблюдения за развитием сбыта в определенной группе магазинов.

Панель имеет следующие признаки:

1. объект и тема исследования постоянны;

2. сбор данных повторяется через равные промежутки времени;

3. постоянная (с определенными оговорками) совокупность объектов исследования - домашние хозяйства, предприятия торговли, производственные потребители.

На практике образовался с течением времени целый ряд различных видов панелей, представленных на рис. 3.4.

Виды панели

Торговая панель

Потребительская панель

Специальные формы

Панель розничной торговли

Панель оптовой торговли

Индивидуумы

Семьи

Врачи, юристы и т.д.

Аптеки, кино и т.д.

Производственное потребление

Рисунок 3.4 - Виды панелей

Панель как метод исследования имеет методические и практические проблемы. Наиболее существенные заключаются в трудностях с обеспечением репрезентативности. Первая сложность состоит в выборе необходимых объектов и получении их согласия на сотрудничество. Дальнейшие, до сегодняшнего дня не решенные проблемы проявляются в “смертности” панели (субъективные и объективные причины ухода из панели: собственное желание, болезнь, летальный исход) и в специфическом “эффекте панели” (участие в панели влечет за собой появление новых привычек).

9