Типология – в развитии

Система советской периодической печати всегда казалась стабильной и достаточно полно отвечающей информационным запросам народа. Но вот начался бурный процесс обновления прессы, традиционная классификация, не учитывавшая типовых модификаций общеполитических, межотраслевых, специализированных газет, потребовала если не пересмотра, то концептуального уточнения. Исследователи типологии печати, активно занимаясь этой проблемой на протяжении последних тридцати лет, сходились в одном: тип издания – это некий обобщенный образ («отпечаток» – в переводе с греческого), повторяющийся в той или иной степени в группе реально существующих органов массовой информации; типология – это метод (а также результат) научного познания, научной систематизации, классификации газет (журналов, телерадиопрограмм) на основе общих для них признаков и свойств. При этом выделялось различное количество факторов (признаков, оснований), позволяющих объединять издания в отдельные группы, создавать обобщенные модели («образцы» – с французского). Кто-то описывал издания, предлагая классификацию по одному основанию, кто-то настаивал на применении матричного принципа. В любом случае проделанная работа оказалась крайне полезной для представления целостной системы средств массовой информации. А.И. Акопов, предложивший десять оснований при определении типа специального журнала, справедливо указывал: «...не являясь исчерпывающим, перечень из десяти представленных типологических признаков является достаточным. Ни один из перечисленных признаков, взятый изолированно от других, не может претендовать на роль «достаточного» признака, т.е. полностью описывающего тип периодического издания. Но совокупность десяти признаков дает полное представление о типе журнала, структуре этого типа, всех компонентах, характеризующих тип издания» (6). Российская пресса, несмотря на ее постоянное обновление, все же характеризуется системным признаком – целостностью: «отсюда взаимозависимость элементов системы, постоянный «обмен деятельностью» между ними в ходе выполнения функций системы; при этом очевидна явная обусловленность функционирования системы как целого действием всех входящих в нее элементов» (7). Мы одновременно классифицируем периодические издания, теле- и радиопрограммы и в процессе позиционирования выдаем рекомендации по оптимальному функционированию конкретного элемента конкретной системы, соотнося и приближая его образ к идеальному типу. «При этом вряд ли следует в типологическом анализе СМИ применять концепцию «архетипа» как некоего вечного идеального образца. Типологический анализ, с одной стороны, предполагает анализ каждого издания и программы на фоне уже существующих, что требует рассмотрения изучаемого СМИ с точки зрения того, имеет ли оно свою информационную нишу и насколько точно в нее вписывается именно сейчас, в данной массово-информационной ситуации, а это, во-вторых, значит, что типы изданий и программ весьма чувствительны к диалектике жизни СМИ и в связи с изменениями в составе и характере совокупной аудитории, и в зависимости от сложившейся структуры изданий и программ» (8). Изменилась социально-экономическая ситуация – меняется и значение типологических критериев: какие-то становятся ведущими, какие-то утрачивают лидирующее положение. Скажем, разделение газет по административно-территориальному признаку сохраняется, но оно уже не имеет вседовлеющего характера: в киосках «Роспечати» городов Центральной России можно приобрести газеты Поволжья, Сибири; все больше становится изданий региональных, всероссийских и даже международных, выходящих в краевых, областных центрах… Расширение сферы распространения, сферы влияния, естественно, отражается на внутренней структуре газет и журналов как типологическом признаке. Возрастает роль национально-языковых особенностей – появляется все больше изданий, учитывающих многоязычие тех или иных регионов (самостоятельные издания на языке коренной национальности, «газеты-дубли», «журналы-дубли», издания, публикующие одновременно материалы на двух-трех языках). Чтобы решить вопросы эффективности, действенности и популярности издания, важно «угадать» («вычислить»?) его тип. Это тем более важно, что сегодня конкурентоспособность газеты или журнала, кроме чисто творческих, профессиональных факторов, включает в себя и такие: решены ли вопросы, связанные с типографской базой, доставкой бумаги, экспедированием, рекламой; достаточно ли высока (низка) цена за номер; налажен ли выпуск дополнительной полиграфической продукции; осуществляет ли издание дополнительные информационные услуги... Особенно нелегко новой прессе, не имеющей развитой, динамичной редакционной инфраструктуры. В начале 1980-х годов автор был приглашён на должность редактора информационно-рекламного приложения к вечерней газете «Уфимская неделя». Поставив задачу повышения тиража, мы занялись работой по уточнению типологической направленности издания. При перенасыщенности печатных СМИ официальной информацией и дефиците житейской информации было решено выпускать семейную домашнюю газету. Еженедельник выходил уже десять лет и обладал определённой популярностью в городе – в основном благодаря частным объявлениям, справочной информации и бытовой рекламе. Торговых предложений в те годы, по понятным причинам, было мало – «Башторгреклама» ограничивалась информацией о пользе картофеля, капусты, моркови, предлагая банальные рецепты блюд из этих овощей, рекламируя также неходовые консервы «Завтрак туриста» и т.п. Сохранив творческое отношение к объявлениям (развороты в «Уфимской неделе» посвящались, как правило, зрелищам – кино, театру, цирку, спорту - и отличались информативной культурой текстов, точным выбором слов, лаконизмом, композиционной цельностью), редакция отдавала предпочтение игровому моменту в рекламе: именно здесь часто появлялись стихи в сочетании с веселыми рисунками, коллажами, оригинально отражавшими коммерческую идею (при оформлении умело и широко использовались белое газетное поле, дополнительный цвет, фигурные линейки). Но информационная – редакционная – часть была бедновата. Новая модель содержания потребовала новых рубрик. И вот в разделе «Смотрите» стали выходить мини-рецензии на фильмы, которые горожане могли увидеть в ближайшие дни; в материалах раздела «Слушайте» рассказывалось о пластинках с записями классической и эстрадной музыки, драматических произведений, которые уфимцы могли приобрести в специализированных магазинах и отделах универмагов. А ещё были рубрики «Спрашивали – отвечаем», «Отведайте» (кулинарные рецепты), «Узнайте» (познавательная информация), «О том, о сем» (полезные советы хозяйке и домашнему мастеру), «Знакомства» (брачные объявления), «Улыбнитесь» (отдел юмора), «Кроссворд». Такой выбор диктовался тем, что газета приходила к людям в преддверии выходных дней с программой ТВ, поэтому хотелось удовлетворить читательские интересы и женщин и мужчин, людей старшего и молодого поколения. Почта редакции возросла. Больше всего в письмах было, конечно, вопросов, над которыми работали авторы из числа студентов-журналистов. Они встречались с официальными лицами, добывали информацию в справочной, энциклопедической литературе либо ограничивались телефонными звонками. Активными авторами приложения стали и корреспонденты основного издания – «Вечерней Уфы». Взрыв особого интереса к «Уфимской недели», увеличившей на порядок за короткое время свой тираж был связан и с появлением подборки брачных объявлений под рубрикой «Знакомства» (в то время в СССР лишь четыре газеты печатали брачные объявления). Вскоре функции по приёму и обработке писем были переданы Городской службе знакомств, открытой по инициативе редакции. В местной прессе, по радио, телевидению прошёл цикл передач, в которых поднимались демографические проблемы, в том числе проблема одиноких людей, по разным причинам не имеющих, но желающих создать семью. Почему восьмиполосное приложение сверхмалого формата приобрело такую популярность? Думаю, советские читатели были перекормлены агитацией и пропагандой. Им не хватало обычной житейской информации, доверительного диалога. В 1990-х, когда чуть ли не поголовно новые издания стали приобретать именно такой вид, идея девальвировалась. Сегодня ощущается большая потребность в выпуске качественных общественно-политических СМИ – возможно, это скрытая, но объективная потребность. Ведь тиражи периодических изданий, в которых ощущается диктат владельца – учредителя, издателя, спонсора и т.д., стремительно падают. Конечно, есть, казалось бы, «типологически правильные» газеты и журналы, но они не привлекают яркостью содержания. Они несовременны и просто скучны. Изменилось информационное пространство, изменился читатель, а журналисты действуют либо по старинке, либо сугубо подражательски – на западный манер (без учёта менталитета аудитории, традиционных читательских предпочтений). Очень важно при определении типа издания, на наш взгляд, определиться с характером информации и ее интерпретацией. Информация, может быть безоценочной и комментированной. Московский корреспондент греческой газеты «Ризоспастис» так высказался о нашей ежедневной прессе: она «отдает предпочтение не репортажам, а аналитическим статьям-размышлениям – так сказать, вдогонку за событием. А я прежде всего читатель. И имею право требовать, чтобы информация в утренней газете была свежая, «вчерашняя», а не недельной давности. Говорят, тут есть объективные моменты. Возможно, не спорю. Однако мне неважно, во сколько закрывается редакция газеты – в пять вечера или в полночь. Я выкладываю деньги и хочу быть утром в курсе событий, которые произошли накануне» (9). От того, изменится ли наше отношение к оперативности, зависит характер российской прессы в целом (сегодня, например, понедельник – по крайней мере, в обеих столицах – стал газетным днём, а совсем недавно в первый день недели лишь «Спорт-экспресс» появлялся в киосках «Роспечати»). Есть еще один немаловажный момент. Журналист, прибегая к тому или иному жанру, преследует определенную цель: или сообщить о факте, или непременно дать ему свою оценку. Оба подхода правомерны, но от того, какому из них отдает предпочтение издание, зависит и его тип. В последнее время среди практиков нередки споры относительно характера нашей журналистики в целом. Одни настаивают на «западной модели», считая, что следует так же, как и зарубежные журналисты ограничиваться лишь информированием (что, вообще-то, сомнительно), избегать оценок – мол, мнение отдельного журналиста никого не интересует… Другие настаивают на «российской специфике». Действительно, на какую журналистику делать ставку? На журналистику проверенных фактов, стремящуюся удовлетворить прежде всего «высокие» потребности читателей, на журналистику современных словесных (литературных) и визуальных форм, на журналистику аналитическую, образную, а не только «фактологическую»?.. Каждый редактор (коллектив) сам выбирает свой путь. Следует только помнить, что искренность, трепетное отношение к слову – с этого начиналась история русской газеты. Показательны высказывания В. Третьякова, бывшего главного редактора ежедневной «Независимой газеты»: «Наша газета вышла из советской журналистики, более беллетризированной, чем любая западная. Это понятно. Русский журналист не может просто описать факт, ему нужно еще обязательно от себя что-то добавить, всем рассказать, как он к этому относится. В принципе я с этим как главный редактор борюсь. Но понимаю: выжать это нельзя, такова традиция русской журналистики, которая очень тесно переплетается с литературой. Ведь практически все большие русские, а потом и советские писатели работали в журналистике». И далее: «Что же касается западной журналистики… Она, конечно, в плане правил игры многому может нас поучить, но русская журналистика, включая советскую, развивавшуюся в специфических условиях тоталитаризма, – это блестящая журналистика, Так что не надо думать, что на Западе все сплошь просвещенные журналисты, а в России – забитые и занюханные. В этом смысле для меня западные журналисты авторитетом не являются. У меня собственное понимание истории России, в том числе и современной» (10). Можно лишь добавить: не только российские журналисты, но, что особенно важно, и российские читатели настроены на такую журналистику, где важен не столько «голый факт» (хотя для этого существуют свои жанры, разделы), сколько его оценка. Наш читатель ждет оригинального комментария, каких-то «рецептов», он пока еще чуток к слову, он и газеты запоминает по именам наиболее одаренных журналистов. Персонификация информации, вообще, одна из интересных тенденции перестроечных и постперестроечных российских СМИ. Учёт менталитета аудитории важен и при выборе моделей управления. Что предпочесть – индивидуализм или коллективизм? В первом случае поощряется инициативность и риск; продвижение по служебной лестнице зависит от умения уже в молодые годы проявить свои истинные возможности. Считается, что вторая модель больше соответствует российскому менталитету, поскольку учитывает прежде всего опыт и заслуги перед фирмой, ориентирована на коллективные решения. Конфликты в редакциях, приводящие к разрывам не только профессиональных, но и человеческих отношений, возникают как на политической почве, так и на почве совершенно различного отношения к делу, к самому себе как к личности, к поощрениям морального и материального характера. Владельцы, учредители, издатели СМИ нередко лишь декларируют западный – «американский» – подход к делу, требуя от подчиненных самоотверженной и качественной, приближающейся к мировым стандартам работы. Сами же нередко остаются в рамках прошлого – «распределительного» – сознания. Возможно, не следует отказываться от таких положительных приобретений, как принятие управленческих решений на основе единогласия коллектива; ориентация управления на группу; оценка управления по достижению гармонии в коллективе и по коллективному результату; личное неформальное отношение к подчиненным; долгосрочная занятость... Но в какой степени все это будет сочетаться с индивидуальным характером принятия решений, ориентацией управления на отдельную личность, оценкой управления по индивидуальному результату, формальными отношениями с подчиненными, наймом на работу на короткий период?.. Конъюнктура информационного рынка – еще один признак, тесно связанный с другим – читательским спросом. Действительно, чрезвычайно важно определить, какую информационную нишу предполагает собой заполнить то или иное издание. Редакции проводят анализ информационного рынка, анализ общественного мнения с целью поиска своей аудитории, выделяют читательское «ядро» и, учитывая динамику массового сознания, борются за «качество читательской аудитории». Состав аудитории неоднороден, а нам крайне важно выяснить, какая она. Сменилась шкала ценностей, изменились и мотивы обращения к СМИ. Ученые отмечают, что нынешние читатели, слушатели, зрители в большей части ориентируется только на те каналы СМИ, которые в полной мере могли бы удовлетворить ее информационные потребности и интересы. Например, это проявляется в том, что местные газеты берут на себя функции центральных изданий, печатая те же дайджесты международных и общенациональных новостей. Следует искать свою целевую аудиторию, помня при этом, что активная публика еще не вся аудитория, она не выражает всех дум и чаяний аудитории данной газеты. Неразумно удовлетворять лишь сиюминутные информационные потребности населения, ведь основная задача СМИ – формирование массового сознания, его обогащение с ориентацией на общечеловеческие ценности (следует разделять «потребности» и «потребу»). От редакций сегодня требуется системный подход к типологии издания. Резюмируя всё вышесказанное, тезисно представим этот подход, проиллюстрировав его схемой «Система объективных, объективно-субъективных и субъективно-объективных типообразующих факторов СМИ» (на примере газет). Читательская аудитория всегда была, а теперь, когда газеты находятся в рыночном пространстве, тем более остается главным типоформирующим признаком, если издание претендует на влиятельность и независимость, экономическую в том числе. Также особую роль при формировании типа газеты играет владелец (учредитель, издатель). Если же говорить о всей совокупности типообразующих факторов, то их можно подразделить на объективные, объективно-субъективные и субъективные. 1. К группе объективных факторов, существующих как данность, влияющих как бы извне, отнесем: общественно-экономическую формацию; тип общества; социально-экономическое положение и политическую ситуацию в стране и регионе (ареале распространения); законодательную базу; конъюнктуру информационного рынка; своеобразие потенциальной читательской аудитории (менталитет населения); технологический фактор (уровень развития информационных технологий, компьютерной и полиграфической техники); международный фактор (влияние типов журналистики, СМИ других стран). 2. Группу объективно-субъективных факторов, учитывающих природу журналистики как особого рода деятельности и определенного вида СМИ, напрямую зависящих от владельца, учредителя, издателя, редактора, составили: цель (политическая; экономическая; «престижная»); тип журналистики (общественно-политическая; специализированная; развлекательная и др.); профессиональные и этические стандарты (понимание журналистики как духовно-практической деятельности, понимание общественной миссии журналистики); характер информирования (объективный, объективированный, субъективный, или безоценочный, оценочный, смешанный); маркетинго-менеджмент (по сути – это набор моделей: финансово-организационной, экономико-правовой, содержательной, композиционно-графической, творчески-организационной, психолого-организационной; но в этом случае под маркетинго-менеджментом, ориентирующимся на рыночные отношения, понимается прежде всего наличие Учредительного договора и целого набора документов – устава редакции, положений, контрактов, договоров, инструкций, регулирующих отношения учредителей, владельцев, издателей, редактора, членов редакционного коллектива, партнеров; уставного фонда и бюджета СМИ); целевая читательская аудитория; авторский состав (штатные, нештатные); организационная структура редакции; внутренняя структура (тематика и проблематика, разделы и рубрики); жанры и формы подачи материалов; язык и стиль; география материалов; реклама (модульная, реклама усложненных форм, частная, вкладываемая реклама); дизайн; объем (формат, количество «тетрадей»); тираж (количество экземпляров, структура тиража); периодичность (частота, день и время выхода); ареал и характер распространения.. Среди субъективных факторов выделим не только квалификацию и мастерство редактора, менеджеров, журналистов, технических работников, полиграфистов и др., но и квалификацию читателей (подготовленность читателя, характер чтения, сотворчество, читательская активность). Трансформируются объективные факторы – изменяется роль объективно-субъективных типологических критериев: какие-то становятся ведущими, какие-то утрачивают лидирующее положение. Значение квалификации субъектов деятельности вообще трудно переоценить: тип в конкретном издании оптимально выявляется лишь тогда, когда конкретные исполнители, реально оценив объективно сложившуюся ситуацию, точно определяют задачи, объект, предмет, и при помощи конкретных методов, средств, приемов достигают поставленной цели.

Типологическая проблема всегда имела практический смысл: ведь типологический анализ в процессе позиционирования периодического издания является обязательным условием создания эффективной модели, а затем и выпуска информационного продукта. Типологические факторы представляют своеобразную систему, элементы которой постоянно взаимодействуют. Выпадение того или иного элемента или, напротив, внедрение чужеродного элемента в некую систему (тип) приводит к конфликтным ситуациям на самых разных уровнях. Например, подмена цели деятельности нередко приводит к тому, что под видом журналистики читателю предлагают пропаганду, политический заказ или рекламу. Заметим и следующее: конкретная содержательная и композиционно-графическая модели СМИ могут быть созданы в соответствии с типом издания, но при этом не «работать». Тип – это теоретическая категория, это – канон, следование которому оптимизирует деятельность редакции. Не сбрасывая со счетов интуицию, профессиональное чутьё (см.: угадать тип; импровизировать при поиске новой тематики и проблематики, расширяя «возможности» типа; находить новые приёмы и формы в пределах типологической определённости и т.д.), следует признать, что эффективность СМИ зависит от системного – научного – подхода к типологии. Тип периодического издания не подобен элементу естественной классификации – постоянному в своём физическом виде (поскольку опирается на «чистые» основания, например, на удельный вес и валентность) – он многофакторен. Лишь рассматривая типоформирующие признаки в системе (см. схему), анализируя их, учитывая внутренние связи, время от времени меняющиеся, можно описать тип, а затем создать научную модель конкретной газеты – базу для независимого, экономически успешного СМИ. Во взаимодействии всех моделей – финансово-организационной, экономико-правовой, содержательной, композиционно-графической, творчески-организационной, психолого-организационной и других составляющих – можно создать газету, отвечающую определенному типу издания, гарантировать её успех в достижении как идеологических, творческих, так и экономических целей. Сноски и примечания 1. О роли редактора следует сказать особо. В своё время журналист «Известий» А. Плутник в одной из статей охарактеризовал различные «эпохи» своей газеты, связанные с именами главных редакторов – Аджубея, Толстикова, Алексеева, Лаптева и др. Если даже согласиться с тем, что тип издания сохранялся, всё же его модификация, конкретизация имела каждый раз своё «необщее выражение» (порой менялись цели, аудитория, другие типологические признаки). 2. http://www.zrpress.ru/zr/2005/2/11. 3. Зайцев Е.Б. Т.А. ван Дейк о роли критического дискурс-анализа в изучении СМИ. – С. 58-59). 4. Там же. – С. 62. 5. http://www.zrpress.ru/zr/2005/2/11. 6. Акопов А. И. Методика типологического исследования периодических изданий / На примере специальных журналов. Иркутск, 1985. – С. 51. 7. Типология периодической печати. М., 1995. – С. 15. 8. Там же. – С. 16-17. 9. Требую свежие новости // Аиф-Спорт, 1990, № 2. 10. Виталий Третьяков: «Журналистика – не вторая древнейшая, а третья. И это меня не шокирует» // Журналист, 2000, № 2. – С. 11-12. Литература Акопов А.И. Некоторые вопросы журналистики: История, теория, практика. Ростов-на-Дону, 2002. Акопов А.И. Периодические издания. Ростов-на-Дону, 1999. Акопов А.И. Российские специальные журналы 1917-1932 гг. Формирование типологической системы. Ростов-на-Дону, 1994. Акопов А.И. Методика типологического исследования периодических изданий. / На примере специальных журналов. Иркутск, 1985. Бакшин В.В. Оформление газет разного типа. М., 1981. Бакшин В.В. Типологические характеристики еженедельника. Владивосток, 1984. Грабельников А.А. Массовая информация в России: От первой газеты до информационного общества. М., 2001. Грабельников А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. М., 2001. Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. М., 2003. Деловая пресса России: Настоящее и будущее. М., 1999. Дзялошинский И.М. Информационное пространство России: Структура, особенности функционирования, перспективы эволюции. М., 2001. Есин Б.И. Путешествие в прошлое (газетный мир XIX в.). М., 1983. Засурский И.И. Реконструкция России. Масс-медиа и политика в 90-е годы. М., 2001. Засурский Я.Н. Актуальные проблемы журналистики. М., 1997. Корнилов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий. Ростов-на-Дону, 1999. Кулёв В.С. Деловая пресса России. М., 1996. Методика изучения периодической печати. М., 1977. Методика типологического анализа периодической печати. М., 1995. Методы исследования журналистики. Ростов-на-Дону, 1979. Мурзин Д.А. Феномен корпоративной прессы. М., 2005. Окружная (флотская) газета как тип военного периодического издания. М., 1983. Реснянская Л.О., Фомичёва И.Д. Газета для всей России. М., 1999. Система средств массовой информации России. М., 2001. Средства массовой информации постсоветской России. М., 2002. Средства массовой информации России. М., 2005. Типологическое развитие журналистики. Ростов-на-Дону, 1993. Типология изданий. М., 1990. Типология периодических изданий. Ростов-на-Дону, 1983. Типология периодической печати. М., 1995. Типология периодической печати. М., 2007. Тулупов В.В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама, Воронеж, 2001. Тулупов В.В. Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты. Воронеж, 2000. Тулупов В.В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология. Воронеж, 1996. Шкондин М.В. Основы организации системы печати в СССР. М., 1979. Шкондин М.В. Система средств массовой информации и пропаганды в СССР. М., 1986. Шкондин М.В. Системная типологическая модель СМИ. М., 2002. Шостак М.И. Еженедельники как тип издания. М., 1986. __________________________ © Тулупов Владимир Васильевич

http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=1970&level1=main&level2=articles

Система Средств Массовой Информации России

4. Общероссийские газетные издания

В типологической структуре современной российской прессы особое место принадлежит общероссийским газетным изданиям. Это объясняется их значимостью для сохранения единого инфор­мационного пространства суверенного государства, той ролью, которую они играют в организации широкого информационного обмена между регионами страны, имеющей огромную территорию. Напомним, что Российская Федерация объединяет 89 разностатусных субъектов: 21 республику, 6 краев, 49 областей, 10 авто­номных округов, одну автономную область, два города федераль­ного значения. Как и другие средства массовой информации, общероссийские газетные издания квалифицируются по всем типологическим при­знакам, использующимся в типологическом анализе. Но ведущими, типоформирующими признаками для этой группы, обязательно учи­тывающимися в формуле издания, становятся ареал распростране­ния и социальный адрес. Статус «общероссийской газеты» предпо­лагает распространение издания на всей территории страны с це­лью установления широких социальных контактов. Общероссийская газетная периодика представляет собой цело­стную, но многослойную типологическую группу, демонстрирую­щую темпы роста. Так, по данным Госкомпечати России, в 1993 г. было зарегистрировано 1843 общероссийских издания, в 1998 г. таких изданий насчитывалось 3258. У всех газет, образующих эту группу, имеются единая географическая и социальная среда, об­щая потенциальная аудитория и приоритетные социально-инфор­мационные функции. Однако существующие различия изданий — по набору функций, уровню проблемно-тематической специали­зации, целевым группам аудитории, характеру модели функцио­нирования — являются объективными критериями для внутригрупповой дифференциации. Классификация по основанию комплекс­ности функций газет с всероссийским масштабом распространения приведет к разделению изданий на два класса: универсально-тема­тические и специализированные издания. Самый большой класс в группе общероссийских газетных из­даний представлен общественно-политическими или универсаль­но-тематическими газетами. Эти издания можно охарактеризовать как газеты «для всех обо всем». Таким газетам свойственна обра­щенность ко всем, предназначенность для всех, доступность каж­дому. Их универсальность проявляется в полифункциональности — реализации всех базовых функций СМИ и информационном охва­те всех сфер общественной жизни. Для отечественной журналисти­ки издания с ярко выраженными чертами «газеты для всех» традиционны. Именно универсальность во многом обеспечивает их ус­тойчивость на информационном рынке, особенно в условиях, когда низкий платежеспособный спрос населения диктует ограничения в выборе газетной и журнальной продукции. Не случайно, что по­лучившая широкое распространение «бесплатная пресса» активно использует преимущества универсального издания. Специализированные издания конструируются на основе профилизации тематического ряда («для всех не обо всем» — массовая специализированная газета, к примеру «Спорт-экспресс», «Фи­нансовая Россия», «СПИД-инфо») или на одновременном огра­ничении аудитории и тематики («не для всех не обо всем» — узко­специализированное, как правило, профессионально-отраслевое издание или специально-тематическое, предназначенное для от­дельных слоев населения: женщин, мужчин, детей и т.п.). Специализация издания может осуществляться и на выделе­нии функции-доминанты. Стремительно завоевавший аудиторию и читательский интерес ежемесячник «Совершенно секретно» ба­зируется на концепции расследовательской журналистики: вся публикуемая информация связана с выявлением причин, порож­дающих острые ситуации. Наряду с изданиями, типологические признаки которых по­зволяют отнести их строго к определенному классу, встречаются такие, которые совмещают характеристики универсально-тема­тических и специализированных газет. К такого рода изданиям принадлежат и партийные газеты, целевое назначение которых определяется задачей создания коммуникации для членов опре­деленной политической организации или определенного полити­ко-идеологического течения. Формулу этих газет можно предста­вить как «обо всем для единомышленников». Так, крупная газета левого толка «Советская Россия», позиционирующая себя как «не­зависимая народная газета» и формально не являющаяся органом КПРФ, открыто ориентирована на выражение интересов партии и левопатриотических сил. Появившаяся в 1999 г. газета «Слово» патронировалась движением «Духовное наследие», идеологически близким левоцентристским силам. Радикальные малотиражные издания («Лимонка», пресса либерально-демократической партии и др.) адресованы партийцам ортодоксального толка. Но наиболее часто газеты смешанного типа встречаются среди «новичков», недавно вышедших на информационный рынок и уточ­няющих свои типологические особенности под воздействием конъ­юнктуры и спроса. Полноценность статуса «общероссийской газеты» определяет­ся прежде всего по формальным критериям, признанным во мно­гих странах с развитыми системами СМИ: по относительной равномерности распространения в географическом пространстве и по относительной равномерности распространения в социаль­ном пространстве. По данным критериям можно судить о способ­ности издания втягивать в информационный обмен все террито­риальные и социальные части общества и отражать их социальное бытие. В большинстве случаев этим критериям отвечают издания уни­версально-тематические, у которых аудитория всегда больше, чем у специализированных газет. К ним относятся занимающие устой­чивые позиции в рейтинге популярности газеты «Аргументы и факты», «Комсомольская правда», «Труд», «Известия». Эту группу начинает догонять «Московский комсомолец», с конца 90-х гг. ус­пешно завоевывающий региональные аудитории. У названных из­даний много общего, но и достаточно много особенного, подчас единичного, позволяющего им быть конкурентоспособными. Все имеют известную «марку», что чрезвычайно важно для рынка; у них общее историческое прошлое — «советское происхождение»; они универсальны по информационно-тематической структуре; у них нет на организационном уровне связи с государственными институтами (как информационные предприятия они относятся к изданиям с частной формой собственности); их идеологическая платформа базируется на принципе независимости прессы. Разли­чия проступают в стратегиях функционирования. «Аргументы и факты», «Комсомольская правда», «Московский комсомолец» тя­готеют к изданиям массовым, ориентированным на разнообраз­ные интересы, вкусы, определенную усредненность интеллекту­альных запросов читателя, адаптированность сложных политико-экономических и социальных проблем и повышенное внимание к поп-культуре, достаточно активную эксплуатацию бульварных тем. Эти издания в предметно-содержательном плане выстроены с це­лью быть доступными каждому. В большей степени это характерно для «АиФ», в течение десятилетия из издания для интеллектуалов и социально активных граждан трансформировавшегося в канони­ческий образец массовой газеты, избегающей политической пози­ции, перенасыщенной материалами прикладного характера, пред­почитающей «сглаженных» героев, отдающей предпочтение ши­рокоизвестным фигурам. «АиФ» полностью приспособлен к различным и даже противоположным читательским ожиданиям. Еженедельник по своей тональности комфортен, максимально при­ближен к кругу повседневных забот обычного человека — семья, деньги, немного о политике и политиках, кинозвезды, телекуми­ры, проблемы здоровья. С еженедельником «АиФ» на информаци­онном рынке остро соперничают его ближайшие «родственники» по массовой модели — ежедневные «Комсомольская правда» и «Московский комсомолец». В содержательном отношении послед­ние значительно разнообразнее: здесь существенно меньше инфор­мации утилитарного плана (советы, консультации, полезные в быту сведения), заметно шире географические горизонты — хорошо представлена информация о событиях в СНГ и за рубежом, а в наборе тем достойное место занимают политика, экономика, куль­тура, спорт, экология. Оба издания балансируют на грани между «газетой новостей» и «газетой сенсаций», оба не чужды включен­ности в политические игры, но при этом и та, и другая уходят от ролей «политического гида» или «политического маркера». Устой­чивая политическая конфликтность издания способна навредить отношениям с рекламодателями, более охотно имеющими дело с изданиями, которые дорожат большой аудиторией, не разделен­ной политическими пристрастиями. Поэтому «КП» и «МК» стара­ются не рисковать, хотя у них, разумеется, бывают политические предпочтения, однако скорее конъюнктурного характера. Среди трех массовых универсально-тематических общероссий­ских изданий, доминирующих в информационном пространстве, наибольшей типологической усложненностью отличается «Мос­ковский комсомолец», которому удается не только сохранять, но и постепенно расширять свою аудиторию. «МК» первым в современ­ной отечественной журналистике предложил формулу ежедневной газеты, соединяющей несоединяемое: качественную аналитику с яро­стным по напору эпатажем; интеллектуальные размышления об ис­кусстве с интимными, на грани фола, откровениями героев публи­каций; добротную публицистику с идеологической тенденциознос­тью; жесткую конкретность в изложении событий с размытыми текстами, лишенными фактурности. «Фирменный» стиль «МК» как результат концептуального перемешивания черт, присущих качествен­ному, массовому и таблоидному типу изданий, хорошо согласую­щийся с эклектичной культурой столичного мегаполиса, доказал свою востребованность. В Москве газета на протяжении многих лет ни разу не уступила первенство другому изданию. Многие провин­циальные, бывшие молодежные газеты, используя такую модель, добились успеха. Еженедельник «Калейдоскоп», тираж которого в 1998 г. составлял 5 млн. экз., выходящий в Санкт-Петербурге и рас­пространяющийся более чем в ста городах России и СНГ, в значи­тельной степени является близнецом «Московского комсомольца». Весомым свидетельством соответствия модели «МК» запросам ауди­тории можно считать продвижение газеты в регионы. Если «Аргументы и факты» и «Комсомольская правда» изна­чально предназначались для распространения на территории всей страны, то «Московский комсомолец», основное время своего исторического существования остававшийся столичной газетой, вышел на всероссийскую орбиту посредством выпуска практичес­ки нового издания — дайджеста из лучших материалов, опублико­ванных за неделю, и материалов, подготовленных локальными редакциями. Для регионального «МК» специально разрабатывалась трехуровневая информационная модель: информация о мире, сто­лице, регионе. Таким образом был создан оригинальный инфор­мационный продукт для регионов, выгодно отличающийся от весь­ма «вторичных» региональных выпусков «Комсомольской правды» и «Аргументов и фактов», содержание, дизайн и полиграфическое исполнение которых контрастируют с «материнскими» изданиями. Региональные варианты этих изданий самодостаточностью не от­личаются. Они создавались в ответ на резкий откат региональных аудиторий от центральной прессы и преследовали цель поддер­жать основные выпуски в провинции, предложив читателям до­полнительную услугу — центральную газету с местной вкладкой, где публикуются телевизионная программа, реклама и объявления. Но «местная добавка» не увеличила потенциал популярности: о местной жизни пишут местные газеты, причем гораздо глубже ана­лизируя ситуации и оперативнее сообщая о новостях, не забывая о потребности читателя в справочной и рекламной информации. Продуктивным в рамках решения задачи повышения конкуренто­способности оказался путь модификации выпуска в конце недели. Так, пятничный выпуск «Комсомольской правды», выходящий в измененном формате и объеме (24 полосы формата А-3), позицио­нированный редакцией как «газета, которую можно читать всю не­делю», обеспечил рост аудитории. Следует подчеркнуть, что этот выпуск имеет собственные типологические особенности и в фор­мальных характеристиках (объем, формат, периодичность), и в ка­чественном измерении (информационно-тематическая структура, композиционно-графическая модель), хотя в целом «толстушка» не выходит из границ массовой универсально-тематической газеты. Она имеет трехуровневую информационную структуру: местные, регио­нальные и общероссийские новости. По сравнению с основным вы­пуском ставка делается на эксклюзивность информации, тональность подачи — эмоциональную окрашенность материалов, их сдвинутость в плоскость позитивных событий, размышлений, культурного кон­текста жизни читателя. В таком выпуске, предназначенном для не­спешного чтения в выходные дни, активизируется диалог с аудито­рией: публикуются письма, обсуждаются проблемы, печатаются со­веты самих читателей, проводятся конкурсы. Коммерческий успех «толстушки» повлиял на традиционный формат и стиль «Комсомольской правды». Различия между основ­ным и пятничным выпусками практически стерлись. Они стали выходить в одинаковом формате. Унификация выпусков лишила аудиторию возможности выбора между «разностильными» по су­ществу «Комсомолками» и не принесла планируемого роста ауди­тории. Газеты «Труд» и «Известия», также принадлежащие к обще­ственно-политическим универсальным по содержанию изданиям, функционируют в рамках иной модели, скорее отвечающей ха­рактеристикам качественной прессы. Качественное издание пред­полагает особое отношение к действительности. Оно по-другому, если сравнивать с массовым изданием, вписывается в канву соци­альных отношений. Такое издание в первую очередь является инст­рументом информирования и анализа. Созданная им картина мира выдает бесстрастного наблюдателя, рационального критика, энер­гичного посредника между властью и обществом, коммуникато­ра, способного оперативно организовывать информационный об­мен между всеми социальными группами. «Повестка дня» форми­руется из преимущественно общезначимых проблем. На первый план выходят аналитическая функция и функция информирования о событиях. В отношениях качественной газеты с ее читателем исключается менторство, отсутствует диспозиция «учитель—ученик» или «субъект—объект». За читателем закрепле­на роль равноправного социального субъекта, участвующего в по­литической, экономической, культурной жизни страны. Инфор­мационное пространство качественного издания предназначено для общественного диалога, в котором допустимо свободное, но обя­зательно аргументированное высказывание всех участников. По­этому в информационном пространстве качественного издания четко разделены факт, анализ и комментарий. Для такой газеты неприемлема ангажированность. Следует отметить, что с осени 1999 г. в России начала выходить газета «Ведомости» (ежедневная, общероссийская), декларирующая себя как качественное издание. «Ведомости», в разработке проекта и осуществлении выпуска которых участвовали мировые качествен­ные газеты — «Financial Times», «Wall Street Journal» и успешно дей­ствующая в России компания «Independent Groupp», выдержива­ют все стилистические параметры качественного издания, однако устойчивость данной газеты на рынке небеспроблемна. Учитывая слабую социальную структурированность российс­кого общества, своеобразие политической системы и квазирыноч­ные отношения, обусловившие непосредственное влияние владель­цев на позиции своих газет, а также и тот факт, что российская пресса находится на начальном этапе освоения стандартов каче­ственных изданий, было бы некорректно утверждать, что та или иная газета полностью отвечает параметрам качественной прессы. Однако у ряда российских газет, в частности у «Труда» и «Извес­тий» — традиционных изданий, имеющих богатую историю, изве­стную марку и относительно устойчивое положение на информа­ционном рынке, определенные признаки качественной прессы есть. «Труд» — одна из самых массовых в советский период газет, попавшая, так же как и «Аргументы и факты», в книгу рекордов Гиннесса: ее тираж достигал 24,5 млн. экз. До 1990 г. газета-долго­житель (она выходит с 1921 г.) была центральным профсоюзным изданием, органом ВЦСПС. При переходе к рынку газета раздели­ла судьбу большинства изданий, тиражи которых сократились в десятки раз. Благодаря сбалансированной информационно-тема­тической структуре, приоритетным темам, связанным с реальным сектором экономики, взвешенному анализу политического про­цесса и вниманию к жизни регионов газете удается сохранять ре­путацию серьезного информационно-аналитического издания, ориентированного на партнерские отношения с читателем. «Труд» на фоне захлестнувших российскую прессу настроений катастрофизма, информационных войн выделяется социальным оптимизмом: не избегая разговора о кризисных явлениях, это издание умеет найти и показать возможные пути преодоления сложнейших по­литико-экономических проблем. Набор тем, приоритетное внима­ние к сферам политики, экономики с акцентом на реальную жизнь россиян и проблемы социальной зашиты, аналитико-комментарийный подход к освещению актуальных вопросов позволяют га­зете максимально приблизиться к качественной модели функцио­нирования издания. В процессе адаптации к рыночным условиям «Труд», судя по постепенному избавлению от архаичных форм в размещении ма­териалов, компоновке информационных блоков, обновлению со­держательной структуры, выбрал эволюционную модернизацию, бесспорно, необходимую для газеты, аудитория которой старше, чем у многих других изданий. Оптимальным вариантом увеличе­ния аудитории и втягивания новых читательских групп для «Тру­да» стал выпуск «Труд-7». Будучи аналогичным по функциональ­ной направленности (газета выходных дней) и поэтому имеющим много общего с «толстушкой» «Комсомольской правды» (формат, объем, крен в сторону жизнеописательных материалов, повышен­ное внимание к конкретным людям, судьбам, увеличение доли публикаций о кумирах поп-культуры и одновременно о литерату­ре, искусстве, доминирование материалов познавательно-приклад­ного характера), «Труд-7» обладает по крайней мере двумя специ­фическими особенностями. У него есть стилистическое расхождение с основной газетой: «Труд» сохраняет традиции консервативного качественного издания, а «Труд-7» функционирует в рамках мо­дели массовой газеты и предлагает читателю кардинально иное чтение. В «Труде-7» отчетливо проявляется концептуальная уста­новка на расследование случившегося и попавшего в фокус вни­мания этого издания. В таких отношениях основного (ежедневно­го) и еженедельного выпусков, с одной стороны, очевидна взаи­модополняемость, а с другой — достаточно полная автономность. Что же касается «Комсомольской правды» и ее пятничного вы­пуска, то их ставка на массовую модель не вызывает сомнения. Они практически однородны. На качественную модель ориентированы и «Известия» — изда­ние с более чем 80-летним стажем. Газета прославилась в годы перестройки и постсоветский период открытой либеральной по­зицией. Ее образ долгое время ассоциировался с «первой газетой» страны, своеобразной визитной карточкой независимой российс­кой прессы. Аудитория издания в значительной степени репрезен­тировала характеристики, свойственные читателям качественной газеты, — высокий уровень образования, высокий социальный статус, социальную активность и включенность в политический процесс. Такие параметры целевой аудитории определяли и фор­мулу издания: объективная информация и глубокая аналитика для статусных слоев населения. Эти качества обеспечивали «Извести­ям» влиятельность и первенство в конкуренции с рядом новых изданий — «Независимой газетой», «Коммерсантом-daily», «Се­годня», еженедельниками «Век», «Обшей газетой». Главным капи­талом газеты был профессионализм ее журналистской команды, формировавшей «повестку дня», адекватную общезначимым воп­росам сложнейшего времени межсистемной трансформации. Боль­шой блок политической проблематики уравновешивался не мень­шим блоком информации на экономические темы, прежде всего за счет выходящей в одном пакете с «Известиями» газеты «Фи­нансовые известия» (проект последней осуществлялся совместно с «Financial Times»). Несмотря на меньшую представленность в содержании культурной, социальной, научной, спортивной тема­тики, эти блоки были равноценны по глубине раскрытия ситуа­ций, вниманию к событиям значимым, важным для всей страны. Дать читателю исчерпывающую информацию о самых горячих воп­росах и в диалоге с ними обсудить их — таким было кредо газеты, которая попала в жернова борьбы новых российских политических элит. Охота финансово-промышленных групп за «информацион­ным оружием» в войне амбиций и трудности финансового харак­тера самих «Известий» привели вначале к расколу журналистской команды (часть журналистов осталась в «старом» издании, другая создала «Новые известия»), а потом и к слиянию с претенциозной «однодневкой» — газетой «Русский телеграф», просуществовав­шей менее года. Формально характер издания не изменился — это по-прежнему издание универсально-тематического типа, претен­дующее на качественность, следовательно, и влияние. Но явная политическая ангажированность, радикальная позиция, измене­ние композиционно-графической модели, стандартизированность текстов, «личное мнение» журналистов вместо аналитики, мен­торский тон общения с читателем снизили потенциал газеты как инструмента информирования и анализа. «Известия», судя по увеличению объема, своеобразию содер­жания номеров «конца недели», находятся в стадии поиска своего нового стиля и, возможно, перехода из группы качественных из­даний в группу качественно-массовых. Войти в когорту общероссийских газет не по заявленному мас­штабу распространения и факту регистрации, а по реальным при­знакам (равномерность географического и социального распрост­ранения) особенно сложно оказалось новым изданиям, родившимся либо в годы перестройки («Независимая газета», «Коммерсантъ»), либо в постсоветский период («Сегодня», еженедельники «Век», «Общая газета», «Новая газета»). Конкуренция среди уни­версально-тематических изданий, независимо от модели функцио­нирования (массовой или качественной), предельно острая. Ни одно новое издание так и не приблизилось к рейтинговым позициям группы лидеров чтения. Если применить к этим газетам критерий относительной равномерности распределения в географическом и социальном пространстве, то безоговорочно отнести их к обще­российским газетам пока невозможно. Но безусловно то, что они стремятся к охвату российских территорий путем ввода в содержа­ние больших блоков информации о жизни регионов. И эта тактика дает основание говорить о возможности указанных изданий стать общероссийскими газетами. Для всех универсально-тематических изданий, функциониру­ющих в рамках модели «для всех обо всем» и претендующих на статус общероссийской газеты, существует сложнейшая пробле­ма, которую можно обозначить как «проблема преодоления про­странства». Ее объективный характер порожден несколькими при­чинами: традиционно общероссийские газеты выходят в столице, а Москва находится на расстоянии 8000 км от восточных границ государства; есть специфика социального уклада российских про­винций и прежде всего южных районов и кавказских республик; в национальных республиках поощряется укрепление общения на языке титульной нации. Чтобы привлечь к себе внимание читате­лей и организовать широкий информационный обмен между рав­ноправными «горизонтальными» сообществами, российскими ад­министративно-территориальными образованиями, общероссий­ские газеты не должны оставлять жизнь регионов за газетной полосой. Без полноценного освещения региональных проблем и их сопряжения с проблемами, общезначимыми для всей страны, рассчитывать на всероссийскую аудиторию вряд ли возможно. И здесь не стоит переоценивать эффективность стратегии выпуска центральными изданиями местных вкладок. Они в лучшем случае решают задачу «захвата внимания», но переключить читателя с местных СМИ на центральные явно не способны. Местная пресса дает более глубокую и разностороннюю информацию о регио­нальных событиях. Выиграть конкуренцию с местной прессой или по крайней мере добиться равноправного с ней положения на информационном рынке центральные газеты могут лишь при ус­ловии непрерывного наблюдения за жизнью провинции, сопос­тавления положения в различных регионах, формирования чувст­ва причастности провинциального читателя к общенациональным событиям. Актуальность вопроса связи с регионами, необходимость средствами журналистики блокировать нарастающую фрагмента­цию общества, а также конкуренция на региональных информа­ционных рынках обусловили модернизацию ряда известных газет­ных изданий. В 1997 г. «Общая газета», «Независимая газета» и «Коммерсантъ-daily», положение которых на информационном рынке было дос­таточно стабильно, но мощность аудиторного слоя оставалась не­достаточной, предприняли масштабную качественную трансфор­мацию. «Коммерсантъ-daily», не изменяя общую модель качествен­ного издания, начал удаляться от чистого типа деловой газеты. Изменилось соотношение долей проблематик: темы экономики, финансов, бизнеса, приоритетные по значимости и занимаемой площади, стали уравновешиваться блоками политической, соци­альной, культурной, спортивной информации; увеличился объем информации о происшествиях, криминале. Коррекция информа­ционно-тематической структуры означала и расширение функ­циональных направлений. Если раньше однозначно доминирую­щими были контактная, консультационная функции и функция информирования (напомним, что идеология создания газеты ис­ходила из задачи консолидации предпринимательских групп на­рождающегося среднего класса), то в результате предпринятой трансформации равнозначными стали обзорная, аналитическая, просветительская функции. Предполагалось и формирование ре­альной среды общения социально активных граждан. Это стремле­ние к диалогу обнаруживается в словах основателя издательского дома «Коммерсантъ» В. Яковлева: «Сейчас, кстати, опять пришло время журналистики мнений, только мнений гораздо более широ­кого круга — и политиков, и экономистов, и журналистов, и про­сто людей»[13]. Трансформация еженедельника «Общая газета» и ежедневной «Независимой газеты» усилила в этих изданиях, ориентированных на качественную модель, обращенность к регионам и внимание к жизни обычных людей. «Независимая газета» пошла по пути уве­личения объема за счет многочисленных приложений. «Утолщение газеты, — пояснял главный редактор В. Третьяков, — не само­цель — мы просто хотим иметь достаточно места, чтобы каждо­дневно донести до читателя все необходимые ему факты и мнения. Все-таки впереди XXI век — нет резона входить в него, руковод­ствуясь только благими (да и то не всегда) пожеланиями наших начальников, надо бы и самим иметь представление о мире, России, проблемах, решение которых лучше начальникам не переда­вать»[14]. «Общая газета» существенно изменила информационно-те­матическую структуру, сократив объем политической тематики, приглушив радикализм критического отношения к власти, выдви­нув на первый план социальную и культурную проблематику. Пред­ставляя аудитории обновленное издание, ее главный редактор Е. Яковлев подчеркивал: «Мировоззренческая газета, каковой яв­ляется «ОГ», должна ответить сейчас по крайней мере на три воп­роса: какая система нас не устраивает, чего хотим взамен и как этого добиться. Мы постараемся наполнить название «Общая» со­держательным смыслом. Таким, который способствует осознанию читателем общности интересов»[15]. И в «Независимой газете», и в «Общей газете» тема российс­кой провинции заняла значительную газетную площадь. Обе газе­ты, решая проблему «преодоления пространства», ввели полос­ные рубрики, объединяющие материалы из регионов и о регионах. Это заметно повлияло на географию публикаций, социально-тер­риториальное представительство авторского корпуса, состав геро­ев материалов, субъектов выражаемого в газетных текстах мнения. «Независимая газета» выпускает специальное восьмиполосное при­ложение «НГ-Регионы». Выбранная изданиями тактика полноцен­ной представленности в содержании региональной проблематики обеспечивает способность газеты быть общей трибуной для массо­вого читателя и формировать повестку дня, отвечающую реальной жизни страны. Функция формирования повестки дня (agenda setting) все чаще анализируется исследователями масс-медиа. Применительно к об­щероссийской общественно-политической газете реализация этой функции выражается в фокусировании внимания на проблемах общероссийского звучания, в определении болевых точек соци­альной жизни, во введении в зону оперативного информирования и анализа событий, значимых для большинства. Очевидно, что гра­мотное построение «повестки дня» как панорамы состояния об­щества со всеми противоречиями современного периода требует надежных источников информации, расположенных в разных час­тях страны и глубоко знающих особенности социального уклада провинций, политико-экономические проблемы, национальную специфику. Эти источники должны с высокой степенью готовнос­ти передавать собранную, обработанную и подготовленную к публикации информацию. К таким источникам информации относят­ся информационные агентства, в том числе региональные, мест­ная пресса, включая электронные версии региональных газет в сети Интернет, и собственные корреспонденты. В тех изданиях, где сеть собкоров хорошо развита, к примеру в «Комсомольской правде», информационная картина дня наиболее адекватна реаль­ному событийному ряду. Помимо устойчивых типологических признаков, по которым производится квалификация общероссийских общественно-поли­тических изданий, для полноты характеристики конкретной газе­ты используются и социально-психологические критерии — идей­ная позиция и репутация. Под репутацией обычно понимается ав­торитетность, влиятельность, ответственность, взвешенность взгляда, респектабельность издания. Очевидно, что это черты об­раза «серьезной газеты», в которых отражается и стилистика, и информированность, и статус авторов, плюралистичность и толе­рантность подачи информации. На другом полюсе — издания скан­дальные, вульгарные, образующие «желтую» прессу. Стоит отме­тить, что последние — совершенно новые для российской перио­дики издания, к тому же ставшие популярными («Экспресс-газета», «Мегаполис-экспресс» и др.), догоняют лидеров общероссийского чтения. Издания с репутацией влиятельных обычно характеризуют и через их позиционность. За исключением партийных изданий или газет идеологических направлений, установить идейную позицию большинства универсально-тематических изданий сложно. Она ско­рее ситуационна и пока зависит от позиций владельцев, часто использующих свои подконтрольные СМИ для защиты собствен­ных политических интересов. Тем не менее по совокупности при­знаков некоторые издания поддаются классификации и по этому критерию. К качественным либеральным изданиям можно отнес­ти «Общую газету», «Век», «Время МП», «Новую газету», «Се­годня», «Московские новости», «Коммерсантъ-daily» и «Незави­симую газету», к качественным левым — «Советскую Россию» и «Слово». Развитие общероссийской газетной периодики скорее всего будет продолжаться в двух направлениях: качественном и количе­ственном. Пока российское общество не структурируется и не оп­ределятся более или менее четко информационные потребности конкретных социальных слоев, соответствующие их материальным возможностям, на рынке будет расти сектор предложений. Это подтверждает и перманентный процесс рождения новых газетных изданий, ориентированных на всероссийское распространение. Качественное самоопределение, т.е. выбор типа, тоже будет про­исходить под «диктовку» рынка: конкуренция заставит определиться со всеми характеристиками, придающими информационному про­дукту своеобразие, отличительность и тем самым конкурентоспо­собность.

 Содержание 

 http://www.library.cjes.ru/online/?a=con&b_id=240&c_id=2099