Типология и тенденции современного журнального рынка России

Типология помогает определить место изданий в системе СМИ, способствует их взаимодействию, развитию здоровой, нормальной конкуренции, высвечивает место СМИ в рамках географического, информационного, экономического, социального пространства, будь то в пределах России, региона или города. Типология определяет особенности деятельности, взаимоотношений с политическими структурами, экономическими институтами, с потребителями информации — читателями, слушателями, зрителями. Типология обеспечивает наиболее эффективную реализацию информационной политики в данных условиях, помогает выработать методы общения с аудиторией. Сближение, контакт с аудиторией во многом определяются типологически. Правильное определение типологии — это правильное позиционирование издания на рынке СМИ.

Основой типологии является расчленение систем объектов и их группировка с помощью обобщенной модели, или типа (1). В печати такой единицей является периодическое издание (газета, журнал), на телевидении — канал, телепрограмма, на радио — радиостанция, радиопрограмма, а в целом — средство массовой информации.

Типология журналистики используется для сравнительного изучения существенных признаков СМИ. Такими признаками могут быть: характер аудитории средства массовой информации; его предметно-тематическая направленность и иные черты, связанные с характером информации; целевое назначение; время выхода (утренняя, вечерняя газета, ночная программа телевидения); периодичность (ежедневная газета, еженедельник, ежемесячный журнал) и др.

Многие журналы, выходящие на русском языке, основаны зарубежными издательскими фирмами и являются русскоязычными версиями известных западных изданий («Космополитен», Elle, «Домашний очаг» и др.). В настоящее время претерпел и рынок детских изданий. За последние годы количество детских журналов и газет увеличилось в несколько раз. Знание возрастных особенностей помогает редакциям учитывать интересы и удовлетворять потребности юной аудитории. В зависимости от того, на какой возраст рассчитано издание, редакция определяет его содержание, структуру, форму, объем. Учитываются и социально-психологические характеристики читателей.

Появились и быстро завоевали популярность у подростков издания, копирующие взрослую бульварную прессу, например журнал Cool (основан в 1997 году), выходящий под девизом «Это круто». На его страницах публикуются материалы о жизни звезд эстрады и кино, большое место отводится моде, печатаются фотокомиксы эротического содержания, гороскопы, предсказания и т.д.

Женским журналам не противопоказаны никакие жанры, но предпочтителен выбор таких, которые позволяют наилучшим образом учесть особенности женской аудитории. Поэтому активно используются диалог, интервью, беседа, острая публицистическая или проблемная статья, портретный очерк. К числу весьма распространенных форм относятся информационная смесь, малые формы прозы и поэзии.

Есть отличия и в оформлении женских журналов. Они ориентированы на привлекательный, но спокойный и сдержанный дизайн, без излишней яркости и крикливости. Живой и красочный стиль женской прессы во многом определяют иллюстрации. В некоторых журналах они порой занимают до 60% общего объема материалов. Иногда иллюстрации несут большую функциональную нагрузку: расширяют знания читателей о заинтересовавшем их предмете, воспитывают эстетически.

Характер информации является серьезным основанием для формирования различных типологических групп СМИ. Издания, адресуемые определенной аудитории (общероссийские, региональные, женские и др.), могут быть универсальными по тематике, то есть освещать темы, интересующие данную аудиторную группу. Однако они часто бывают монотематическими или посвящены моде или медицине, отражают только ряд важных для данной аудитории тем. Например, журналы для женщин часто универсальны по тематике, но могут быть посвящены моде или медицинской тематике и т.п.

В особую группу выделены журналы мод и издания, популяризирующие технику шитья и рукоделия, ведение домашнего хозяйства, художественное творчество.

СМИ дифференцируются по целевому назначению с учетом их участия в осуществлении политических и экономических функций, поддержки тех или иных идеологических, политических, религиозных и иных течений. Владельцами, учредителями СМИ являются многие государственные, коммерческие структуры, политические партии, профсоюзы, церковь, другие организации. Самым большим собственником СМИ в России является государство, хотя во многих странах законодательная и исполнительная власть не располагает собственными органами массовой информации.

Новые тенденции наметились и в практике корпоративных изданий. Исследователи выделяют три подвида корпоративных журналов:

1. Дотируемые издания, распространяемые бесплатно среди персонала и предназначенные почти исключительно для его информирования о событиях внутри корпорации. Как правило, они не распространяются за пределами корпорации. Их условно можно назвать «органами печати корпорации». Отличительная особенность — отражение исключительно точки зрения корпорации, то есть руководства. Примерами таких изданий могут служить журналы «Английский клуб» и «101%» (СПбГУП).

2. Корпоративные издания, распространяемые как по подписке, так и бесплатно, но стремящиеся освещать более широкий круг проблем, выходящих за рамки корпоративных новостей. Нацелены не столько на сотрудников корпорации, сколько на ее клиентов. Условно их можно назвать «клиентскими изданиями». При этом точка зрения корпорации может вовсе не отражаться в издании. Каждое из них стремится к самоокупаемости и информационной самодостаточности. Ярким примером такого издания может служить журнал «2000», издателем которого является компания «Мобильные телесистемы» (МТС), или журнал «На связи» (GSM).

3. Смешанные корпоративные издания. Они содержат в себе признаки первых двух. Оставаясь «органом корпорации», они выходят за рамки корпоративного распространения. Однако внутрикорпоративные проблемы обязательно выносятся в специальный раздел, тогда как в целом издание скорее соответствует отраслевому подвиду. Пример такого издания — журнал «Нефть России» (компания «Лукойл»).

В заключение разговора о типологии современных СМИ, в частности журналов, необходимо отметить следующие тенденции. По принципу маятника после отмены тематических ограничений массовый читатель качнулся в сторону ранее «урезанной» тематики. Этому способствовала и тенденция к деполитизации, характерная для середины 90-х годов. Отсюда успех изданий о простом, повседневном, личном — в жизни как рядовых, так и известных людей.

Коренные изменения в экономических отношениях, в том числе выход на рынок такого товара, как труд, привели к быстрой дифференциации типов прессы с преобладанием производственной тематики (теперь уже для самостоятельных коммерсантов и предпринимателей), с одной стороны, и практических изданий для садоводов, домашних умельцев — с другой. Этот процесс пока не столь заметен из-за низкого платежного спроса населения, не имеющего возможности в массовом порядке покупать или выписывать такие издания, как «Спрос», «Впрок», «Деньги».

Фигурирующие на российском рынке богато иллюстрированные журнальные издания дифференцируются по тематике. Если у журнала «Космополитен», который относится к универсальным изданиям, прослеживается некоторая параллель с «Работницей» и «Крестьянкой», то «Автопилот», «Гурман», «Оружие» рассчитаны на особые пристрастия, доступные далеко не каждому человеку. Закрепляются на российском рынке зарубежные (в русской версии) или складываются отечественные издания, способные к популяризации не только стиля, но и определенного образа жизни (типичный пример — журнал «Домовой»).

Журнал может быть городским, областным, массовым или элитарным, и в каждом случае точное определение типа издания помогает ему не только выжить, но и обрести необходимую форму. Понимание типологии позволяет правильно сформировать и журналистский коллектив, наметить цели и обеспечить правильное и разумное их выполнение, а кроме того выработать сумму приемов, методов, жанров, позволяющих удовлетворить интересы аудитории, на которую рассчитано данное издание. Таким образом, типология во многом определяет индивидуальный облик журнала.