- •Розділ 1 інтегровані маркетингові комунікації: базові поняття, задачі і методи
- •1.1. Базові поняття інтегрованих маркетингових комунікацій (імк)
- •1.2. Конкретизація задач імк
- •Розділ 2 елементи інтегрованих маркетингових комунікацій
- •2.1. Реклама
- •2.1.1. Визначення поняття "реклама"
- •2.1.2. Процес прийняття рішень щодо рекламування
- •2.1.3. Задачі реклами та цілі рекламування
- •2.1.4. Переваги та недоліки реклами
- •2.1.5. Класифікація реклами
- •2.1.5.1. Класифікація реклами по основним, найбільш розповсюдженим засобам розповсюдження, їх переваги і недоліки
- •2.1.6.Динаміка та темпи росту реклами в світі
- •2.2. «Public Relations»(pr) / Зв'язки з громадськістю
- •2.2.1. Джерела Publіc Relatіons
- •2.2.2. Визначення поняття
- •Ошибка! Ошибка связи.
- •2.2.3. Основні функції pr
- •2.2.4. Види pr
- •2.2.5. Инструменты pr
- •Ошибка! Ошибка связи.
- •2.2.6. Переваги і недоліки використання інструментів pr як елемента маркетингових комунікацій фірми
- •2.3. Директ-маркетинг/«Direct marketing»
- •2.3.1. Визначення поняття
- •2.3.2. Цілі , характерні риси і інструменти дм
- •2.3.3. Переваги та недоліки директ-маркетингу
- •2.4. Стимулювання збуту
- •2.4.1. Визначення поняття
- •2.4.2. Цілі стимулювання збуту
- •2.4.3. Характерні риси та засоби стимулювання збуту
- •Мал. 2.15. Участь в розиграші призів, 2005 рік
- •2.4.4. Переваги та недоліки стимулювання збуту як елемента маркетингових комунікацій фірми
- •2.5.1. Визначення поняття «особистий продаж»
- •2.5.2. Мета, цілі та характерні риси особистого продажу
- •2.5.3. Інструменти особистого продажу, їх характеристика
- •2.5.4. Переваги та недоліки застосування особистого продажу
- •2.6. Ярмарки та виставки як елемент маркетингової комунікації.
- •2.6.1. Поняття „виставка” і „ярмарка”
- •2.6.2.Цілі участі у виставках
- •2.6.3. Особливості маркетингу у виставочній діяльності
- •2.6.4. Типи ярмарків
- •2.6.5. Типи виставок
- •2.6.6. Переваги та недоліки властиві виставкам і ярмаркам
- •2.7. Мерчендайзинг
- •2.7.1. Визначення поняття
- •2.7.2. Принципи мерчендайзингу
- •2.7.3. Мета та інструменти мерчендайзингу
- •2.8. Підсумкова таблиця по елементам інтегрованих маркетингових комунікацій
- •Список використаної літератури
2.1.6.Динаміка та темпи росту реклами в світі
За даними ZenithOptimedia в 2006 році світові витрати на рекламу в традиційних засобах масової комунікації, таких як газети, журнали, телебачення, радіо, кіно, Інтернет та рекламні щити, склав $427 млрд. (мал. 2.5).
* Джерело: дані ZenithOptimedia
Мал. 2.5. Динаміка та темпи росту реклами в світі
В 2005 році відбулося зниження темпів приросту витрат на рекламу до 5,5% (в 2004 році світовий рекламний ринок виріс на 7,4%). Це пояснюється чотирьохрічним циклом збільшення приросту реклами: на кожний високосний рік припадають літні Олімпійські ігри та Чемпіонат Європи з футболу і це призводить до різкого зростання реклами. Після цього, звичайно, відбувається невелике зниження темпів росту. Ця ситуація спостерігалася в 2005 році.
В 2006 році відбувся приріст світового ринку реклами до 6,4% в зв’язку з зимовими Олімпійськими іграми та Чемпіонатом світу по футболу. За прогнозом ZenithOptimedia в найближчі роки такого приросту, який був в 2004 році (7,4%) світовий ринок гне досягне.
Починаючи з 2007 року світові витрати на телевізійну рекламу будуть зменшуватися на користь реклами в Інтернеті. На це впливає зміна пріоритетів населення США та ЄС. Населення в США та ЄС все більше віддають перевагу нетрадиційним видам медіа (Інтернет, мобільне телебачення та інше). І оскільки рекламний ринок цих країн дуже великий, то ці тенденції вплинуть на весь світовий ринок.
2.2. «Public Relations»(pr) / Зв'язки з громадськістю
Робота із суспільними зв'язками (піар) і реклама - це зовсім різні речі, що люди, на жаль, дотепер плутають. Реклама - це доповнення до піару, а піар - це створення бренду і його іміджу. Раніше реклама створювала бренд, але тепер головна функція реклами - його підтримувати, нагадувати про нього, реклама стала одним зі знарядь створення іміджу, а піар - зброєю масової поразки потенційних споживачів, тобто тим, чим реклама була на початку 20-го століття.
2.2.1. Джерела Publіc Relatіons
Зв'язки з громадськістю - це феномен ХХ ст., корені якого, однак, ідуть глибоко в історію. Ці зв'язки такі ж давні, як і сама комунікація між людьми. Ще в часи розквіту таких цивілізацій як Вавилон, Стародавня Греція і Стародавній Рим, людей переконували в тім, що їм варто визнати владу своїх урядів і своєї релігії. Подібна практика існує дотепер : міжособистісна комунікація, мистецтво красномовства, організація спеціальних заходів, пабліситі і т.д. Звичайно ж, ніколи ця діяльність не звалася "зв'язків із громадськістю", але сьогодні перед працівниками публічної сфери, що займаються подібною діяльністю, стоять ті ж цілі.
Publіc Relatіons, Зв'язки з громадськістю (англ. PR - скорочення від publіc relatіons - зв'язку з громадськістю) - комплекс заходів щодо просування людини, компанії, суспільного руху, партії й ін., заснованих на наданні громадськості інформації і співробітництві з нею.
Поняття Зв'язки з громадськістю тісно пов'язано з такими термінами, як реклама, агітація, маркетинг. З поняттями маніпуляція і пропаганда PR зв'язаний лише побічно, оскільки за своїми джерелами є інструментом усвідомленого діалогу двох рівних суб'єктів. Однак деякі тісно пов'язують ці поняття через реалії 90-х років і помилок у трактуванні.