Процесс выполнения курсовой работы

Выполнение и защита курсовой работы призваны дать студенту возможность всесторонне изучить интересующую его проблему и вооружить его навыками научного и творческого подхода к решению различных задач в области управления и безопасности предпринимательства, менеджмента, экономики, защиты информации, правовых и других аспектов. Основная цель выполнения студентами курсовой работы состоит в том, чтобы научить их маркетинговому мышлению, которое бы в некотором отношении отличалось от того состояния, когда они только начали учиться этой дисциплине. Конечно, описать, в отношении чего и в какой степени произойдут эти изменения, является достаточно сложной задачей. Поэтому можно выделить основные образовательные цели курсовой работы, которыми являются:

• закрепление, расширение и углубление знаний, полученных студентами в процессе самостоятельной работы над изучением специальной литературы;

• развитие умения увязывать теоретические положения с реальными условиями современной практики управления;

• оценка степени подготовленности студента (бакалавра или магистра) к экзамену по дисциплине.

Исходя из этого, ставятся следующие задачи:

- приобретение и развитие маркетингового мышления;

- приобретение навыков анализа сложных и неструктурированных проблем;

- развитие ответственности студентов за свои решения, за последствия принимаемых ими решений;

- развития у студентов способностей суждения и здравого смысла, критического взгляда на самого себя;

- развитие способностей предвидения, рассмотрение различных ситуаций в долгосрочном периоде,

- развитие способности к обобщению: от конкретных деталей к осознанию перспектив и разработке успешных стратегий.

- углубленное изучение теоретических и практических положений маркетинга;

- приобретение практических навыков по разработке механизмов совершенствования маркетинга на предприятии (организации).

• формирование навыков самостоятельной аналитической работы с библиографическими источниками разных видов;

Для достижения этих целей в курсовой работе должна быть обоснована актуальность избранной темы, рассмотрены дискуссионные вопросы по теме исследования и отражена позиция студента, показаны возможности реализации теоретических положений маркетинга на практике с целью повышения эффективности управления маркетинговой деятельностью.

Научно-методической базой для выполнения курсовых работ служат рекомендуемая преподавателем основная и дополнительная литература, периодические издания, публикации результатов научных исследований по изучаемым дисциплинам, материалы официальной государственной статистики, годовые отчеты о деятельности предприятий, отражающие их современное экономическое состояние и организацию системы управления, нормативно-правовая база.

Структура курсовой работы

Курсовая работа состоит из титульного листа (приложение 1), задания на выполнение курсовой работы (выданного и подписанного преподавателем, а также принятым к исполнению студентом – образец в приложении 2), оглавления, введения (2-3 страницы), основной части (20-30 страниц), заключения (2-3 страницы), библиографии (актуальных источников). Текст курсовой работы может сопровождаться рисунками (графиками, диаграммами), таблицами и другим иллюстративным материалом, который придаст тексту ясность и конкретность. Количество иллюстраций может быть произвольным.

Работа помещается в папку-скоросшиватель. Курсовая работа должна быть выполнена и представлена на проверку в установленный учебным графиком срок.

В проверенной работе преподаватель делает замечания, на которые студент должен подготовить ответ к защите курсовой работы. На титульном листе преподаватель ставит оценку или делает запись «на доработку». В последнем случае студент обязан в установленный срок произвести доработку и вновь представить курсовую работу на повторную проверку.

Выполненная курсовая работа оценивается по ее содержательности, грамотности, правильности оформления, ритмичности выполнения. Итоговая оценка работы зависит от степени самостоятельности и качества ее выполнения, полноты и верности ответов на поставленные вопросы преподавателя.

Оглавление курсовой работы должно раскрывать основное содержание и структуру выбранной темы.

Во введении должно быть приведено обоснование актуальности и практической значимости выбранной темы в российских условиях и обосновываются:

• актуальность работы (необходимо аргументировать, в силу чего именно эта проблема значима для исследования);

• характеристика степени разработанности темы (краткий обзор имеющейся научной литературы по рассматриваемому вопросу, призванный показать знакомство студента со специальной литературой, его умение систематизировать источники, критически их рассматривать, выделять существенное, оценивать ранее сделанное другими исследователями, определять главное в современном состоянии изученности темы);

• цель и задачи работы;

• объект и предмет исследования;

• методы исследования;

• теоретическая база исследования (систематизация основных источников, которые были использованы для написания курсовой работы);

• структура работы (название глав работы и их краткая характеристика).

Кроме того, во введении необходимо дать краткую характеристику основных разделов работы. Общий объем введения, как правило, не должен превышать 2-3 страниц машинописного текста. Содержание основных глав зависит от характера выбранной темы. Содержание курсовой работы должно быть хорошо структурированным, внутренне логически увязанным, представлять собой целостное и законченное исследование. Несмотря на то, что введение открывает курсовую работу, его окончательный текст пишется, как правило, уже после написания основной части. Структурно введение состоит из нескольких логических элементов, большинство из которых были сформулированы ранее. На заключительном этапе необходимо лишь отредактировать их.

Основная часть курсовой работы должна содержать: теорию проблемы, ее эмпирический анализ, пути решения проблемы или совершенствования рассматриваемого направления деятельности.

Первая глава – теоретическая, она должна содержать анализ теоретического материала по избранной теме. Теория предмета должна быть представлена не абстрактно, а в контексте ее адаптации и эффективной реализации в практике российских реалий. Задача раздела - раскрыть сущность рассматриваемого аспекта маркетинга, в котором должны быть отражены:

- обзор теоретических сведений, относящихся к теме работы, сформированный на базе анализа маркетинговой литературы и публикаций в экономической прессе.

- собственная трактовка студента основных теоретических понятий и категорий, относящихся к исследуемой теме;

- роль рассматриваемого аспекта с точки зрения доминирующей логики маркетинга в достижении маркетинговых целей, реализации преимуществ маркетинговой концепции в управлении предприятием (организацией);

Здесь студент должен произвести анализ степени изученности проблемы, обзор литературных источников по теме исследования (их количество не имеет решающего значения, поскольку маркетинг является полифункциональной научно-прикладной дисциплиной). Поэтому при написании теоретической части особое значение следует уделить степени разработанности проблемы в маркетинговой литературе, отражающей различные точки зрения авторов, их подходов к решению практических маркетинговых задач и т.д. Это означает, что особое внимание должно быть уделено пониманию роли маркетинга, которая имеет непосредственное отношение к маркетинговому парадоксу, отмеченному Ж. Ж. Ламбеном. Напомним, что во взаимоотношения маркетинга и менеджмента в современных рыночных условиях существует расхождение в понимании роли маркетинга в теории и его использовании на практике. Природа этого парадокса кроется в соотношении маркетинга как философии и маркетинга как функции в рамках конкретной организации. Иными словами, теоретический анализ существующего различного понимания как среди маркетологов, так и высших руководителей, задач маркетингового управления организацией, т.е. инструментов практической реализации маркетинговой концепции, собственно, и является ценностной сущностью курсовой работы;

Во второй главе на базе результатов теоретического анализа (сформированных в главе 1) анализируется ситуация в области исследуемой темы в современных российских условиях:

- история развития исследуемой проблемы;

- как изменилась маркетинговая концепция;

- что такое новая парадигма маркетинга с точки зрения важности интегрированных маркетинговых коммуникаций;

- что представляет собой новая парадигма маркетинга с точки зрения маркетинговых решений по формированию партнерских отношений;

- выводы и собственная точка зрения студента по дискуссионным вопросам темы.

- практические рекомендации и механизмы решения выявленных проблем применительно к российским условиям;

При необходимости следует использовать различные схемы, модели, графический материал и т.д.

Иными словами говоря, вторая глава должна быть посвящена поиску возможностей, направленных на устранение этого парадокса, который оказывает непосредственное влияние на выбор и осуществление стратегической ориентации организации в условиях рынка. Такой алгоритм поиска и выбора стратегических альтернатив, осуществляемый в отеческих реалиях, ссылаясь на пример некоего конкретного предприятия невозможен.

Во-первых, потому, что роль маркетинга на российских предприятиях не отражается на их организационных структурах. Во-вторых, согласно общепризнанным эволюционным этапам развития маркетинга, в российских условиях его роль ограничивается задачами (функциями) распределения. В-третьих, механизмы и институты рыночной экономики в российском случае не являются зрелыми и в полной мере функционирующими, т.е. они сами должны быть предметом активного регулирования и поддержки. Эти противоречия в российских условиях не позволяют обоснованно говорить о необходимости осуществления экономических расчетов. Экономический расчет это не объяснение, причина или логическое обоснование курсовой работы или принятия некоего маркетингового решения. Это только проверка ее правильности и обоснованности. Следовательно, главной ценностью курсовой работы является умение студента формировать эффективные маркетинговые процессы, направленные на создание потребителя. Необходимо помнить, что главной целью бизнеса является не прибыль, не объем продаж или увеличение рыночной доли. Главной целью бизнеса является создание потребителей, совокупность (реальных и потенциальных) которых и называется рынком в маркетинговом его понимании. Только при таком понимании сущности маркетинговой концепции, студент может показать свое маркетинговое мышление и умение содержательно их интерпретировать применительно к принятию полезных маркетинговых решений.

В заключении обобщаются собранные материалы, приводятся основные выводы, которые следуют из содержания глав. Возможно повторение тех выводов, которые были сделаны по главам. Объем заключения составляет 1-3 страницы. В конце заключения работа должна быть датирована и подписана ее автором.

Библиография должна включать все изученные и использованные в процессе написания курсовой работы научные, учебно-методические и справочные издания.

На каждую курсовую работу преподаватель должен написать отзыв (приложение 3). Как правило, в отзыве бывает не менее 3-х замечаний, которые студент должен исправить.