< теория ПОТРЕБИТЕЛЬСКого ВЫБОРа>.
1. Классификация потребностей и рыночная характеристика товаров.
2.полезность как цель потребления и функция полезности.
3.линии безразличия и линия бюджетного ограничения.оптимум потребителя.
4.Эффект дохода и эффект замещения.
1.. Классификация потребностей и рыночная характеристика товаров их удовлетворяющих
Экономические потребности - это все физические и духовные человеческие чувства нужды (нехватки), удовлетворяемые с помощью товаров либо услуг. Потребности являются побудительным мотивом экономической деятельности. Они могут возникать и изменяться под внешним воздействием как количественно, так и качественно. Изменяясь, они рождают новые потребности под влиянием развития техники, моды, рекламы. В результате скрытые (латентные) потребности становятся осознанными, т.е. открытыми. Это превращение является движущей силой экономического процесса и причиной структурных изменений всей экономики. Так, современный человек с трудом представляет свою жизнь без мобильного телефона, компьютера, услуг Интернета, в то время как относительно недавно подобные потребности не носили открытого характера.
В целом, экономическими потребностями можно назвать сумму конкретизированных желаний, имеющих покупательную силу. Потребности классифицируют по степени насущности и по виду удовлетворения.
По степени насущности различают:
потребности в средствах существования, которые возникают из чувства самосохранения (например, потребность в еде, одежде, жилище, страховании жизни);
потребности выбора, относящиеся к альтернативной потребности и ощутимо зависящие от природного и социального окружения (например, потребности в престижном автомобиле, отдыхе за границей, украшениях).
По виду удовлетворения потребности подразделяются на:
индивидуальные потребности, которые возникают из решения частного лица и охватывают все потребности, которые человек может удовлетворить сам (например, покупка холодильника, уход за телом, медицинский осмотр);
коллективные потребности, удовлетворение которых возможно только в группе, так как требует таких высоких затрат, которые не под силу отдельному лицу. Решения по поводу удовлетворения таких потребностей принимаются политическими институтами. Так, коллективным потребностям можно, в частности, отнести, потребности в обороноспособности страны, парках и уличном освещении, праздничных салютах и парадах, школах и университетах.
В табл. 3. представлены примеры определенных товаров, удовлетворяющих различные потребности в соответствии с существующей классификацией.
Таблица1
Товары, удовлетворяющие различные потребности
-
Классификационная группа
потребностей
Значимость (степень насущности)
Потребности в средствах существования
Потребности выбора
Вид удовлетворения
Индивидуальные потребности
Минеральная вода, электролампочка
Личная ванна с джакузи, футбольный мяч
Коллективные потребности
Водопровод, электроэнергия
Общественный бассейн, футбольный стадион
Под товаром понимают любое средство, приносящее пользу, т.е. способное удовлетворить какую-либо потребность. Товары, удовлетворяющие потребности, подразделяют на:
свободные товары, которые находятся по отношению к потребностям в избытке, не требующие издержек для их производства и в силу этого не являющиеся предметом экономической деятельности (например, солнечный свет, ветер и дождь);
экономические товары, характеризующиеся редкостью, требующие затрат при их производстве и имеющие на рынках цену.
В свою очередь экономические товары подразделяются на :
вещественные товары, имеющие материальную природу (например, продукты питания, сырье, оборудование);
услуги, имеющие нематериальную природу и отличающиеся от вещественных товаров тем, что их производство и потребление происходит одновременно, их нельзя накапливать (складировать) и нельзя получить в наследство (например, перевозка грузов, парикмахерские услуги).
По цели использования различают:
потребительские товары, которые служат непосредственно удовлетворению потребностей и приобретаются домашними хозяйствами, а не фирмами;
инвестиционные товары, которые используются для производства других товаров, в силу этого служащие удовлетворению потребностей только опосредованно и приобретаемые фирмами.
По времени пользования различают:
товары длительного пользования;
товары текущего потребления.
В табл. 4 представлен пример товаров, отвечающих представленной их классификации.
Таблица 2
Товары, входящие в различные классификационные группы
Классификационная группа товаров |
Цель использования |
||
Потребительские товары |
Инвестиционные товары |
||
Время пользования |
Товары длительного пользования |
Одежда, книги |
Грузовик, станок |
Товары текущего потребления |
Молоко, бумажные салфетки |
Вспомогательные материалы, смазочные масла |
|
Рыночная классификация товара предполагает также отнесение его:
к предметам роскоши или первой необходимости. При этом очевидно, что к предметам роскоши будут относиться те товары, которые удовлетворяют потребности выбора, а к предметам первой необходимости – те товары, которые отвечают потребностям в средствах существования. Напомним, что для количественной оценки, позволяющей различать предметы роскоши и первой необходимости, используется значение коэффициента эластичности спроса по доходу. Следует иметь ввиду, что так как потребности индивидуализированы, один и тот же товар с точки зрения различных групп потребителей может быть отнесен как к предметам роскоши, так и первой необходимости. Так, для малообеспеченных семей обед в ресторане – предмет роскоши, а для бизнесменов, решающих вопросы за бизнес-ланчем – первая необходимость; нтикварииат для обычного обывателя – предмет роскоши, а для страстного коллекционера – первая необходимость.
к благам или антиблагам. При этом благом является товар в том количестве, которое приносит его потребителю полезность. Соответственно, антиблаго – товар в том количестве, которое уже вместо полезности приносит потребителю вред. Так, лекарство в правильной с медицинской точки дозировке – благо, а передозировка этого же лекарства превращает его в антиблаго. Граница между благом и антиблагом формирует максимальную емкость рынка конкретного товара и для каждого потребителя она своя.
к нормальным либо худшим товарам. Напомним, что нормальным товаром является тот товар, спрос на который растет при росте доходов его потребителя, а худшим товаром признается тот, спрос на который падает при росте доходов его потребителей. Так, при росте доходов пользователей компьютеров спрос на новые картриджи для принтеров будет расти, а спрос на услугу по заправке использованных картриджей – уменьшаться (что предполагает анализ знака коэффициента эластичности спроса по доходу). Напомним, что для количественной оценки, позволяющей различать нормальные и худшие товары используется знак коэффициента эластичности спроса по доходу.