Министерство образования Республики Беларусь

Учреждение образования «Белорусский государственный университет

информатики и радиоэлектроники»

Кафедра Экономики

Крум Э.В.

Электронный учебно-методический комплекс

по дисциплине

ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЙ

РАДИОЭЛЕКТРОННОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ

Для студентов специальности

I-26 02 03 Маркетинг

Минск 2006

УДК

ББК

К

Автор-составитель Крум Э.В.

Товарная политика предприятий: Электронный учебно-методический комплекс для специальности I -26 02 03 Маркетинг/Сост. Э.В. Крум. – Мн.: БГУИР, 2006.

ISBN

Комплекс включает четыре раздела. В первом разделе содержится программа курса «Товарная политика предприятий», соответствующая требованиям государственного образовательного стандарта. Во второй части представлен конспект лекционного курса «Товарная политика предприятий». В третьем разделе содержится методическое пособие к выполнению курсовой работы. Четвертый раздел включает контрольные вопросы к экзамену, тесты.

УДК

ББК

© Крум Э.В., составление, 2006

© БГУИР, 2006

Содержание

ВВЕДЕНИЕ

ТЕМА 1. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ – ВАЖНЕЙШАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА

1. Товарная политика: сущность и основные направления.

2. Формирование товарной политики.

3. Значение решений в области товарной политики.

Литература.

ТЕМА 2. ТОВАР В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА

2.1. Понятие товара с точки зрения теории и практики маркетинга.

2.2. Маркетинговая классификация товаров.

2.3. Анализ продукта.

2.4. Продуктовое сегментирование.

2.5. Позиционирование товара.

2.6. Искусственное старение и запланированное устаревание товаров.

Литература.

ТЕМА 3. УПАКОВКА ТОВАРА

3.1. Упаковка как элемент товарной политики предприятия.

3.2. Решения относительно упаковки товара.

3.3. Классификация упаковки.

3.4. Функции упаковки.

3.5. Требования к упаковке в соответствии с законодательством.

3.6. Создание упаковки.

3.7. Современные тенденции развития рынка упаковки.

Литература.

ТЕМА 4. МАРКИРОВКА ТОВАРА

4.1. Маркировка: понятие, функции и требования.

4.2. Виды и носители маркировки.

4.3. Информационные знаки.

4.4. Кодирование товаров.

4.5. Экономические и правовые аспекты маркировки товара.

Литература.

ТЕМА 5. ТОВАРНЫЙ ЗНАК В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА

5.1. Товарный знак: понятие, виды.

5.2. Решения относительно торгового знака.

5.3. Экономические и правовые аспекты использования товарного знака.

Литература.

ТЕМА 6. СЕРВИС В СИСТЕМЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ

6.1. Сервис: понятие и назначение.

6.2. Виды сервиса.

6.3. Организация сервиса.

6.4. Служба сервиса предприятия.

Литература.

ТЕМА 7. КАЧЕСТВО И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА В СИСТЕМЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ

7.1. Понятие качества товара с точки зрения маркетинга.

7.2. Управление качеством.

7.3. Стандартизация и сертификация в системе обеспечения качества.

7.4. Понятие конкурентоспособности товара.

7.5. Методические подходы и последовательность оценки конкурентоспособности продукции.

Литература.

ТЕМА 8. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА

8.1. Сущность и значение концепции.

8.2. Характеристика этапов ЖЦТ.

8.3. Виды ЖЦТ.

ТЕМА 9. АССОРТИМЕНТНАЯ ПОЛИТИКА ТОВАРА

9.1. Понятие номенклатуры и ассортимента.

9.2. Решения в области товарной номенклатуры.

9.3. Планирование товарного ассортимента.

Литература.

ТЕМА 10. СОЗДАНИЕ И РАЗРАБОТКА НОВЫХ ТОВАРОВ В СИСТЕМЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ

10.1. Понятие нового товара в маркетинге.

10.2. Классификация нововведений.

10.3. Значение новых товаров.

10.4. Факторы успешности и причины неудач нововведений.

10.5. Процесс разработки новых товаров в системе маркетинга.

Литература.