Угроза появления новых конкурентов в отрасли.

Лидер располагается в Москве и области, но в отличии от своих конкурентов у нашей компании есть магазины в Ярославле и Нижнем Новгороде. Стоит заметить, что на российском рынке еще нет сформировавшихся известных всей стране брендов, что также является одним из факторов появления новых игроков. Нет и непреодолимых входных барьеров в виде патентов и лицензий, а при достаточных стартовых затратах можно создать конкурентную компанию, занимающуюся продажей мебели как напрямую, так и через Интернет. Следовательно, угроза появления новых игроков достаточно велика.

4.3 Pest-анализ.

PEST-анализ предназначен для выявления политических (Political), экономических (Economic), социальных (Social) и технологических (Technological) аспектов внешней среды, которые влияют на бизнес компании. На бизнес нашей компании влияют следующие факторы:

Политические факторы	Политическая стабильность. В России наблюдается устойчивое состояние политической системы, позволяющее ей эффективно функционировать и развиваться под влиянием внешней и внутренней окружающей среды, сохраняя при этом свою структуру Регулирование конкуренции. Методы ведения конкуренции подробно регламентируется государственными законами, в том числе Федеральным законом «О защите конкуренции». Защита прав потребителей. Находится на низком уровне, несмотря на имеющуюся законодательную базу, в частности, закон «О защите прав потребителей». Необходимо организовать правовое просвещение  покупателей Поддержание отечественного производителя. В целях поддержки отечественного производителя правительство РФ решило ужесточить режим импорта мебельных изделий: были введены повышенные пошлины на импортную мебель на постоянной основе.
Экономические факторы	Безработица. В Росси составила порядка 6.5%, это число чуть ниже среднемировых показателей (по ЕЭС – 9.3%). Уровень доходов населения. Люди не могут позволить себе покупать мебель по мере необходимости. Средняя заработная плата населения невелика, велико расслоение. Налогообложение. Система налогообложения компаний в нашей стране является одной из самых льготных во всем мире. Ставка НДС – 18%. Ставка рефинансирования. В РФ является достаточно стабильной и на данный момент составляет 8%. На протяжении последних лет за редким исключением постоянно понемногу понижалась. Инфляция. За 2011 год составила 6.1%, что является наименьшим значением с 1991 года. Экономический рост. Выражается ростом ВВП, прогноз для России на 2011 год – 4.5%. Экономический рост во всем мире, для сравнения, составит 4,4%.
Социальные факторы	Структура расходов. Основной статьей расходов у россиян является еда, однако доля расходов на мебель – 10% - является довольно высокой и стабильно растущей, что объясняется ненасыщенностью рынка. Демографические показатели. Большинство покупок совершается либо молодыми семьями, либо людьми в возрасте от 35 до 50 лет. Именно эти категории по своей численности и являются преобладающими. Изменения потребительской корзины. Структура  корзины россиянина будет приближаться к западным стандартам. Доля еды упадет до 15%, вырастет доля, затрачиваемая на мебель. В 2004г. в среднем россияне покупали мебели на 20 долл. на человека, а в 2007 - уже на 50. К примеру, французы тратят на мебель до 200 евро в год, немцы - до 400.
Технологические факторы	Увеличение количества пользователей Интернет в РФ (сейчас – порядка 70 миллионов при общей численности населения порядка 143 миллиона). Фокус отрасли на дальнейшее технологическое развитие.