- •«Теория и практика связей с общественностью»
- •По дисциплине «теория и практика связей с общественностью»
- •1. Введение к рабочей программе
- •1.1. Актуальность, роль и место преподаваемой дисциплины в структуре учебного плана.
- •1.2. Цель преподаваемой дисциплины:
- •1.3. Задачи преподаваемой дисциплины
- •1.4. Требования к знаниям и умениям, приобретаемым в процессе изучения курса
- •Содержание дисциплины
- •Опд.Ф.01 Теория и практика связей с общественностью
- •Наименование тем, их содержание и объем
- •Тематический план
- •Практические (семинарские) занятия
- •Лабораторные занятия
- •Курсовое проектирование
- •33 Связи с общественностью в системе государственной службы.
- •52. Стратегический подход к планированию pr
- •54. Подготовка pr-программ: цели, аудитория, коммуникативное обеспечение
- •Список дополнительной литературы, рекомендуемой для написания курсовых работ
- •Дополнительные Формы контроля и закрепления знаний и навыков студентов
- •Самостоятельная работа студента
- •Учебно-методические материалы по дисциплине
- •Протокол согласования рабочей программы
- •Темы семинарских занятий и вопросы для подготовки
- •Тема 1. Возникновение и развитие связей с общественностью
- •Тема 2. Связи с общественностью: основные понятия и определения
- •Тема 3. Связи с общественностью как специальность
- •Тема 4. Связи с общественностью как объект правового регулирования
- •Тема 5. Российское законодательство о средствах массовой информации
- •Тема 6. Правовое регулирование рекламной деятельности. Защита прав потребителей
- •Тема 7. Защита авторских и смежных прав
- •Тема 8. Профессиональная этика в связях с общественностью
- •Тема 9. Основные организационные структуры в сфере pr
- •Тема 10. Типовое pr-агентство
- •Тема 11. Влияние pr-служб на общественное мнение
- •Тема 12. Управление кризисными ситуациями
- •Тема 13. Создание имиджа
- •Тема 14. Каналы выхода на различные аудитории
- •Тема 15. Стратегия и тактика использования сми в связях с общественностью
- •Тема 16. Pr-материалы для сми
- •Тема 17. Современная пресс-служба
- •Тема 18. Организация работы пресс-службы
- •Тема 19. Pr-служба и пресс-служба
- •Тема 20. Мероприятия как канал выхода на аудиторию
- •Тема 21. Организация и проведение пресс-конференций
- •Тема 22. Специфика pr-мероприятий в различных социальных сферах
- •Тема 23. Документы как канал выхода на аудиторию
- •Тема 24. Рекламная деятельность
- •Тема 25. Внутрикорпоративные коммуникации
- •Тема 26. Исследования в связях с общественностью
- •Тема 27. Основные этапы проведения исследований в связях с общественностью
- •Тема 28. Социологическое исследование общественного мнения
- •Тема 29. Маркетинговые исследования в pr-деятельности
- •Тема 30. Международные и национальные профессиональные объединения специалистов в области связей с общественностью
- •Практические задания для самостоятельной работы студентов и требования к их выполнению
- •Тема 16. Pr-материалы для сми
- •Тема 21. Организация и проведение пресс-конференций
- •Методические указания по выполнению лабораторной работы
- •Тема 23. Документы в связях с общественностью
- •Тема 24. Рекламная деятельность
- •Тема 25. Внутрикорпоративные коммуникации
- •Тема 26. Исследования в связях с общественностью
- •Тема 27. Основные этапы проведения исследований в связях с общественностью
- •Тема 28. Социологическое исследование общественного мнения
- •Тема 29. Маркетинговые исследования в pr-деятельности
- •Тема 30. Международные и национальные профессиональные объединения специалистов в области связей с общественностью
- •Приложения
- •Перечень вопросов к экзамену (зачету)
- •Экзаменационные билеты
Тема 9. Основные организационные структуры в сфере pr
Цель: рассмотреть основные организационные структуры в сфере связей с общественностью.
Учебные вопросы:
1. Место и роль связей с общественностью в жизнедеятельности современной организации
2. Основные организационные PR-структуры
3. Функции PR-структур
4. PR-службы в работе с персоналом
Изучив тему, студент должен знать:
- сущность, содержание, основные принципы и функции PR-структуры;
- роль PR-службы в профессиональном выборе и отборе персонала.
Контрольные вопросы:
1. Почему современные организации испытывают острую потребность в связях с общественностью?
2. Какие основные организационные PR-структуры существуют?
3. Каковы функциональные обязанности отдела по связям с общественностью?
4. Какова роль отдела по связям с общественностью в работе с персоналом?
Библиографический список:
Баранов Д.Е., Демко Е.В., Лукашенко М.А. PR: теория и практика: учеб. / Д.Е. Баранов, Е.В. Демко, М.А. Лукашенко [др.]: под ред. М.А. Лукашенко. – М.: Маркет ДС, 2008. – 328 с. (Университетская серия).
Батаршев А.В. Психодиагностика способности к общению, или как определить организаторские и коммуникативные качества личности / А.В. Батаршев. – М.: ВЛАДОС, 1999. – 175 с.
Ганжин В.Т. Паблик рилейшнз. Что это значит? Введение в средоведческую коммуникацию / В.Т. Ганжин. – М.: МНЭПУ, 1998. – 178 с.
Тема 10. Типовое pr-агентство
Цель: изучить структуру, функции, направления деятельности типового PR-агентства.
Учебные вопросы:
1. Схема построения PR-агентств
2. Специфика PR-агентств в различных социальных сферах
3. Истории и тенденции эволюции отечественных PR-агентств
4. Крупнейшие PR-агентства в России и за рубежом
Изучив тему, студент должен знать:
- примерную схему построения PR-агентств;
- специфика PR-агентств в коммерческой, негосударственной и иных сферах.
Контрольные вопросы:
1. Какие есть организационные формы управления в сфере связей с общественностью?
2. В чем сходство и различие между PR-агентствами в различных социальных сферах?
3. Каковы тенденции развития отечественных PR-агентств?
4. Какие PR-агентства в России и за рубежом на сегодня самые крупные?
Библиографический список:
Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И.В. Алешина. – М: ТАНДЕМ, 1997. – 255 с.
Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров / И.В. Алешина. – М., 2002.
Антипов К.В. Паблик рилейшнз для коммерсантов / К.В. Антипов, Ю.К. Баженов. – М.: Аронсон Э., Пратканис Э. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения, повседневное использование и злоупот-ребление. СПб, М., 2003.
Баранов Д.Е., Демко Е.В., Лукашенко М.А. PR: теория и практика: учеб. / Д.Е. Баранов, Е.В. Демко, М.А. Лукашенко [др.]: под ред. М.А. Лукашенко. – М.: Маркет ДС, 2008. – 328 с. (Университетская серия).
Баркеро-Кабреро Х.Д. Связи с общественностью в мире финансов / Х.Д. Баркеро-Кабреро. – М., 1997.
Блэк С. PR: Международная практика / С. Блэк. – М., 1997.
Бочаров М.П. История паблик рилейшнз: нравы, бизнес, наука / М.П. Бочаров. – М.: Наука, 2000. – 286 с.
Лилиенталь С. Каким будет PR на Земле? / С. Лилиенталь // Советник. – 2000. – № 8. – С.36-39.