Тема 14. Каналы выхода на различные аудитории

Цель: изучить элементы коммуникационной модели и виды коммуникации.

Учебные вопросы:

1. Элементы коммуникационной модели

2. Виды каналов коммуникации

3. Выбор канала коммуникации

4. Оценка эффективности использования различных каналов

Изучив тему, студент должен знать:

- какие каналы коммуникации существуют;

- принципы выбора канала коммуникации.

Контрольные вопросы:

1. Какие элементы входят в коммуникационную модель?

2. Какие виды коммуникации существуют?

3. Каковы критерии выбора канала коммуникации?

4. Как оценивается эффективность использования различных каналов коммуникации?

Библиографический список:

Баранов Д.Е., Демко Е.В., Лукашенко М.А. PR: теория и практика: учеб. / Д.Е. Баранов, Е.В. Демко, М.А. Лукашенко [др.]: под ред. М.А. Лукашенко. – М.: Маркет ДС, 2008. – 328 с. (Университетская серия).

Кочеткова А.В. Современная пресс-служба / А.В. Кочеткова, А.С.  Тарасов. – М.: Эксмо, 2009. – 272 с.

Маркони Д. PR: полное руководство / Д. Маркони; пер. с англ. Д.Р. Геренава, Ю.П. Леоновой; под общ. Ред. Б.Л. Еремина. – М.: Вершина, 2007. – 256 с.

Тема 15. Стратегия и тактика использования сми в связях с общественностью

Цель: изучить стратегию и тактику использования СМИ в связях с общественностью.

Учебные вопросы:

1. Характеристика и основные типы СМИ

2. Общие принципы взаимодействия со СМИ в практике связей с общественностью

3. Развитие и поддерживание связей со СМИ

4. Медиапланирование

Изучив тему, студент должен знать:

- общие принципы взаимодействия PR-структур со СМИ;

- что такое медиа-программа.

Контрольные вопросы:

1. Какие основные типы СМИ существуют?

2. Что главное во взаимодействии PR и СМИ?

3. Как установить и поддерживать отношения со СМИ?

4. Что представляет собой медиапланирование ?

Библиографический список:

Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование / А.В. Балабанов. – М.: РИП-холдинг, 2003.

Гундарин М.В. Теория и практика связей с общественностью: основы медиа-рилейшенс: учеб. Пособие. – Москва: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2007. – 336 с. – (Высшее образование).

Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью / А.В. Кочеткова, В.Н. Филиппов, Я.Л. Скворцов, А.С. Тарасов. – СПб: Питер, 2009. – 240 с.

Маркони Д. PR: полное руководство / Д. Маркони; пер. с англ. Д.Р. Геренава, Ю.П. Леоновой; под общ. Ред. Б.Л. Еремина. – М.: Вершина, 2007. – 256 с.

Назайкин А. Медиапланирование на 100 % / А. Назайкин. – М., 2004.

Тема 16. Pr-материалы для сми

Цель: изучить специфику подготовки PR-материалов для СМИ.

Учебные вопросы:

1. Виды PR-материалов, используемых в работе со СМИ

2. Особенности подготовки PR-материалов для прессы

3. Особенности подготовки PR-материалов для РВ и ТВ

4. Специфика подготовки материалов для Интернета

Изучив тему, студент должен знать:

- как писать PR-материалы для СМИ

- чем отличаются PR-материалы от журналистских материалов

Контрольные вопросы:

1. Какие PR-материалы используются в работе со СМИ?

2. В чем специфика подготовки материалов для прессы?

3. В чем специфика подготовки материалов для РВ и ТВ?

4. В чем специфика подготовки материалов для Интернета?

Библиографический список:

Баранов Д.Е., Демко Е.В., Лукашенко М.А. PR: теория и практика: учеб. / Д.Е. Баранов, Е.В. Демко, М.А. Лукашенко [др.]: под ред. М.А. Лукашенко. – М.: Маркет ДС, 2008. – 328 с. (Университетская серия).

Викентьев И.Л. Приемы рекламы и паблик рилейшнз. Программы / И.Л. Викентьев  СПб: консалтинговая фирма «ТРИЗ-ШАНС», Изд. Дом «Бизнесс-Пресса», 2007. – 406 с.

Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст. Задачник для копирайтеров / Блинкина- М.М. Мельник. – М., 2003.

Гундарин М.В. Теория и практика связей с общественностью: основы медиа-рилейшенс: учеб. Пособие. – Москва: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2007. – 336 с. – (Высшее образование).

Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций / А.Д. Кривоносов. –  СПб, 2002.

Уилкокс Д.Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ / Д.Л. Уилкокс. – М., 2004.