4. Зв’язки з громадськістю.

Громадські зв'язки (PR) - діяльність спрямована на покращання відношень між організацією та різними колами громадськості шляхом формування її сприятливого іміджу, позитивного ставлення до її продуктів, а також нейтралізації негативних подій і чуток.

Під колами громадськості розуміються різні організації, об'єднання громадян, установи, засоби масової інформації, державні установи, місцеві органи влади, окремі громадяни. Створення позитивного іміджу своєї організації допомагає організації у просуванні своїх продуктів, підвищення довіри до свого бізнесу, допомагає встановленню партнерських зв'язків, інтеграційному зростанню бізнесу.

До методів PR відносять:

• управління публікаціями у різних виданнях (моніторинг інформації, яке позитивно і негативно впливає на діяльність компанії), перевірка доказів авторів, захист власних інтересів, організацій публікацій статей і репортажів;

• видання власних видань (наприклад, компанія "AMWAY" видає власний корпоративний журнал "Amagram"), прес-релізів (стислої інформації про діяльність компанії, її нових проектів і продуктів);

• оформлення web-сторінок, сайтів у мережі Інтернет, насичення їх позитивним, привабливим змістом;

• організація прес-конференцій до яких-небудь подій для представників засобів масової інформації з метою донесення позиції керівництва компанії;

• надання інтерв'ю представникам засобів масової інформації;

• запрошення ділових партнерів, представників громадськості, засоби масової інформації до самої організації, організація зустрічей;

• спонсорська діяльність;

• лобістська діяльність, підтримка окремих партій депутатів на виборах, які б відстоювали інтереси організації (наприклад, участь Р.Ахметова у парламентських виборах 2006 р.);

• проведення акцій, свят (наприклад, свято пива компанії "Рогань");

• участь у виставках і ярмарках, де налагоджуються контакти, популяризується продукція, вивчається думка клієнтів;

• створення фірмового стилю та його популяризація за допомогою сувенірів, пакетів, деталей одягу, прапорців, гімну фірми та ін.

Питання для самоконтролю:

1. Які існують види реклами?

2. Що таке цільова аудиторія, як вона визначається?

3. Який існує зв'язок рекламного звернення з його рекламним носієм?

4. Назвіть основні етапи впливу реклами на потенційного споживача.

5. Як оцінити ефект від реклами?

6. Яке значення мають зв’язки з громадськістю для організації?

7. Що таке імідж організації? За допомогою яких заходів він створюється?

8. Які заходи проводяться для встановлення відносин підприємства зі ЗМІ?

Лекція 14. Засоби маркетингових комунікацій.

1. Стимулювання збуту споживачів та посередників.

Стимулювання збуту - це короткотермінові спонукальні дії заохочення купівлі або продажу товарів (послуг). Стимулювання збуту спрямовано на різні ланки торгівельного ланцюжка: споживачів, посередників, торгівельний персонал.

Стимулювання збуту - це мистецтво, наука та практика перетворення сприятливого відношення до товару (послуги) конкретного продавця до негайної купівлі, а також купівлі у великому обсязі ніж покупець планував до цього.

На рисунку 9.4 наведені засоби стимулювання збуту.

Рисунок 9.4 - Засоби стимулювання збуту