Виды рекламы.
Реклама (от лат. reclamare – выкрикивать, англ. advertising) – любая оплачиваемая форма неличного однонаправленного представления и продвижения идей, товаров и услуг.
Реклама – это неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования.
Существует большое количество классификаций видов рекламы. Все их можно разделить в зависимости от целей:
на маркетинговые классификации: по жизненному циклу товара, по охвату целевой аудитории.
На рекламные классификации: по типу носителей (медийные, немедийные), по предмету рекламирования, по типу целевой аудитории.
Психологические классификации: эмоциональная, рациональная (классификация Дилго).
Например, в зависимости от назначения выделяют коммерческую и некоммерческую (политическая и социальная) рекламу; в зависимости от рекламируемого объекта - рекламирование услуг и рекламирование товаров. В зависимости от аудитории реклама может быть b2b, b2c; по характеру воздействия массовая и индивидуальная; по территории местная (локальная), региональная, национальная, международная.
Наиболее распространенной классификацией принято считать «по месту и способу размещения» (или как ее еще называют по типу носителя, в зависимости от используемых каналов распространения рекламы):
Реклама в СМИ: (Телевизионная, радио, печатная, Интернет реклама).
Внутренняя реклама (Indoor)
Наружная реклама
Реклама на транспорте
Специальные виды (product placement, direct mail).
Рассмотрим подробнее данные виды.
Печатная реклама - это вид рекламы, которая производится на специальной печатной продукции и направлена, в первую очередь, на зрительное восприятие. Жанры печатной рекламы: рекламное объявление, развернутое рекламное обращение, житейская история, консультация специалиста, каталог, листовка, афиша, анонс, прейскурант. К печатной рекламе следует относить: книжную рекламу, буклет, коммерческое предложение, информационный лист, рекламный листок, пресс-релиз, прайс-лист, рекламная листовка, календари, аппликации, ярлыки и другая мелкая печатная продукция. Рекламу в прессе можно разделить на три основные категории: рекламa в газетах, в журналах и в приложениях.
К основным плюсам печатной рекламы относят:
Информативность: Рекламное обращение может включать множественные аргументы, таблицы и графики, объемные тексты и сравнения.
Длительность воздействия и возможность возврата.
К минусам печатной рекламы относят:
Слабый канал воздействия: Невозможность воздействия на аудиальный канал восприятия (нет звука), слабое воздействия на визуальный канал (нет динамических визуальных объектов)
Малая аудитория.
Радиореклама - средство рекламы, использующее в качестве носителя радиотрансляцию, которая ведется на протяжении 24 часов в сутки и охватывает многие регионы. Она отличается относительно невысокой стоимостью и широкой доступностью основной массе населения. Включает в себя радиоролики, джинглы, рекламные интервью и репортажи..
Плюсы радиорекламы:
дает хорошие коммерческие результаты даже для сравнительно небольшого бизнеса;
позволяет направленно воздействовать на определенный тип аудитории слушателей;
имеет меньшую по сравнению с телерекламой стоимость, так как производство радиоролика дешевле, чем производство телеролика;
доводится до активных, перемещающихся людей;
представляет особую ценность для рекламодателя, так как радио — одно из наиболее интимных средств массовой информации;
прекрасно создает вокруг определенного события, (например открытия нового магазина, распродажи и т. п.) атмосферу торжественности и актуальности;
дает возможность сравнительно просто внести изменения в текст радиорекламы или в обозначение времени ее трансляции в эфире.
«-» рад-мы:
некоторые радиослушатели очень часто переключают приемники и особенно не любят блоки рекламы;
эфирное время может быть очень дорогим, если рекламный рынок велик.
Телевизионная реклама – реклама на каналах эфирного или кабельного телевидения. Характеризуется аудиовизуальным воздействием на огромную зрительскую аудиторию, она самая массовая и престижная.
Жанры ТV рекламы: рекламный ролик, телеанонс, телеафиша, рекламный видеофильм, рекламная телепередача, рекламный видеосюжет.
«+»ТV:
рекламодатель может облечь свою информацию в форму, содержащую визуальные образы, слова и музыку;
высокий уровень психологического воздействия на потребителя, реализуемый в особых возможностях для создания незабываемых образов;
возможность показать зрителю, как он будет себя чувствовать, купив предлагаемый товар или услугу;
наличие времени для осмысления увиденного, так как люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха;
создание впечатления, что фирма больше, солиднее, чем в действительности, поскольку она присутствует на телеэкране;
возможность записать ту или иную передачу на видеомагнитофон и увидеть размещенную в ней рекламу несколько раз в течение длительного времени;
создание вокруг рекламируемых товаров и услуг атмосферы актуальности, успеха и праздника.
«-» ТВ:
вероятность очень высокой стоимости разработки телевизионного ролика и эфирного времени;
более высокие требования, предъявляемые к мастерству, знаниям и творческим способностям ее разработчиков, по сравнению с другими видами рекламы;
навязчивость, так как рекламный ролик часто вклинивается в передачу в неподходящий момент и вызывает раздражение телезрителей;
затруднение в выборе телекомпании в связи с развитием кабельного телевидения.
Постепенное внедрение в жизнь современного общества цифровых технологий делает все более популярной относительно новую, но динамично развивающуюся отрасль — Интернет-рекламу. Жанры ин-т рекламы: баннер, рекламный видеоролик, текстовое сообщение, рекламно-информационный сайт, e-mail-реклама.
Из коммуникационных характеристик данного типа медиа можно выделить следующие:
высокая фокусированность на целевой аудитории (вплоть до конкретного получателя);
личностный характер коммуникации, возможность интерактивного контакта;
гибкость (начать, скорректировать и прервать кампанию можно в любой момент);
возможность учета контактов с рекламным обращением;
использование различных средств воздействия (изображение, звук, спецэффекты; как известно, передаваемая через Интернет информация может содержать движущиеся элементы и даже видео);
возможность создания виртуальных сообществ (Online Community) "no интересам", по профессиональным занятиям, которые в перспективе могут стать уже структурированной целевой аудиторией для рекламы;
относительно низкая стоимость контакта;
полный контроль эффективности рекламной кампании в Сети.
К недостаткам данного средства рекламы следует отнести ограниченность ее аудитории только пользователями Интернета.
Наружная реклама – реклама за пределами помещений.
Вывески, штендеры, люди-сандвичи, пневмофигуры, липкая аппликация, городские конструкции, уперсайт, Сити-формат, панель-кронштейн, арки, конструкция для размещения на крыше.
+: широкий охват аудитории.
многократность восприятия, то есть огромный процент аудитории видит данную вывеску не один раз, а несколько.
целенаправленность воздействия.
сочетаемость с другими видами рекламы.
ненавязчивость. Она не только не раздражает, а даже иногда служит настоящим украшением города.
-: краткое просматривание. Человек тратит всего лишь 2-3 секунды на просмотр какого-либо рекламного носителя. И если уж перетяжка или щит очень интересные - то до 7 секунд.
невозможность размещения на рекламе длинных текстов.
невозможность использования наружной рекламы для краткосрочных кампаний в силу достаточно высокой цены.
Indoor реклама – реклама в помещениях.
К ней относится реклама в торгово-развлекательных комплексах, рыночных комплексах, оформление витрин, входных групп, оформление магазинов, напольная графика, ростовые фигуры, 3D-объекты рекламные стойки, воблеры, хедеры, гандолы и т.п.
Реклама на средствах транспорта включает три вида:
внутренние рекламные наклейки,
внешние плакаты на бортах транспорта (навесная и рисованная)
щиты на остановках и платформах.
Внутренние рекламные наклейки вывешиваются в поездах, автобусах, трамваях, метро.
Специальные виды:
В настоящее время возрастает значение кинорекламы.
Виды рекламы в кинотеатрах:
1.показ рекламного ролика перед сеансом или на VHS-мониторах в фойе кинотеатра;распространение рекламной полиграфии (рекламные листовки и буклеты);
2. проведение сэмплингов продукции и других акций в фойе кинотеатра (особенно эффективно в мультиплексах, расположенных в зале торгового центра, где фойе открыто для всех посетителей);
3. размещение имиджевой рекламы в фойе (растяжки, щиты, стикеры, плакаты и т. д.);
4. размещение рекламной информации на кассовых и пригласительных (премьерных) билетах.
Product placement -- размещение образа определенной торговой марки или самого товара/услуги в кинофильме, телевизионном фильме или телевизионной программе.
Direct mail - это прямая почтовая рассылка деловых (коммерческих) листов (бумаг) методом простого письма непосредственно руководителям или специалистам предприятий, которые Вы предварительно выбрали по критериям: отрасль (сфера деятельности) и регион (республики, области, расстояние в километрах от фирмы, расположение вдоль магистральных дорог, сельская или городская местность и т.д.)
Средства распространения рекламы.
Современный рынок рекламы характеризуется обилием коммуникативных возможностей воздействия на потребительскую аудиторию, которые предоставляют средства рекламы, позволяющие доставлять рекламные сообщения от рекламодателя к потребителю.
Под средствами рекламы принято понимать форму выражения рекламной информации с целью доведения её до как можно большего количества потребителей рекламируемого товара (услуги).
Все средства распространения рекламы можно разделить на медийные и немедийные.
Медийные – это:
1) реклама в прессе;
2) реклама на ТВ;
3) реклама на радио;
4) реклама в компьютерных сетях (Internet);
Немедийные: