4. Тестові завдання з дисципліни

1. Слово „реклама” походить від латинського „reclamare” що означає:

рекламація;

викрикувати;

малювати;

креслити.

2. До протореклами належать:

орнаменти татуювань;

знаки власності у вигляді клейм;

торгова марка;

афіша.

3. В якому році починається ера реклами на телебаченні:

1922;

1948;

1915;

1950;

4. Вид соціальної діяльності для задоволення потреб у товарах, послугах та ідеях у процесі обміну на етапі встановлення зв’язків між споживачами та торгівцями

прогнозування попиту;

ціноутворення;

маркетингові комунікації;

організація продажу товарів.

5. Встановлення зв’язків (відносин) між споживачами (покупціми) забезпечується:

рекламуванням;

стимулюванням продажу товарів;

розвитком зв’язків із громадскістю;

просуванням продуктів, послуг та ідей через особистий продаж.

6. Рекламування це:

діяльність спрямована на задоволення потреб шляхом обміну;

складова маркетингу, що є неособистісним пред’явленням певній групі людей фактфі щодо товарів, послуг, ідей у будь-якій формі;

створення товару та доведення його до потенційних покупців у такий спосіб, щоб вони зрозуміли, чим саме товар, послуга або ідея позитивно відрізняється від подібних до них;

господарська діяльність, спрямована на вивчення потреб споживачів та пропонування товарів та послуг.

7. Як ви вважаєте, хто є головною рушійною силою процесу продажу:

рекламодавець;

рекламна компанія;

телебаченя;

споживач.

8. Як Ви вважаєте, яке ключове завдання комерційної реклами:

створення репутації фірмі – виробнику чи посереднику;

збільшення чистого прибутку та рентабельності фірми;

стабілізація обсягів прордажу в період зменшення попиту та загального спаду ділової активності;

збільшення потоків покупців та обсягів продажів

9. Високоякісна ефективна реклама має відповідати таким вимогам:

бути доступною для цільової аудиторії, для якої її призначено;

бути емоційною та перебільшувати факти;

бути ультранесподіваною для цільової аудиторії;

відповідати іміджу фірми-конкурента.

10. Як важливий інструмент маркетингової політики фірми реклама має інформувати:

виробника про цільові ринки, осяги продажу та конкурентів;

конкурентів про наявність товару, його ціну, функціональні можливості;

споживачів про наявність товару, його ціну, функціональні можливості;

організації, які сприяють рекламній діяльності про рекламні можливості рекламодавця.

11. Що ймовірно не є рекламним продуктом:

торгівельна марка на сувенірі;

телефонна розмова;

інформація у вигляді рядка що біжить;

рядок текстового оголошення в газеті

12. Рекламний менеджмент охоплює:

весь рекламний процес;

тільки виготовлення та показ реклами в ЗМІ;

тільки визначення потреби в рекламі та створення рекламного продукту;

тільки аналіз результатів рекламної кампанії.

13. В поняття рекламної діяльності не входить:

проведення досліджень споживачів, товарів та послуг, ринку продавців;

розробка та впровадження нових товарів;

створення рекламного звернення;

визначення ефективності використання ЗМІ.

14. Якщо прийняття рішення рекламним менеджером базується на знанні особливостей виробництва товару, то він повинен знати:

у якій фазі життєвого циклу перебуває товар;

що характеризує основних покупців;

які сильні та слабкі сторони конкурентів;

який життєвий цикл фірми

15. За видом реклама поділяється на:

комерційна та некомерційна;

раціональна та емоційна;

бізнесову, соціальну, політичну та релігійну;

жорстка та мяка.

16. За ознакою „мета отримання прибутку” реклама поділяється на:

пряма реклама, реклама на місці продажу, особистісна реклама;

порівняльна, реклама масової дії та позиційна реклама;

інформативна, вмовляльна та нагадувальна;

комерційна та некомерційна.

17. Реклама, яка повинна підтримувати в памяті споживачів інформацію про те, що такий товар існує, про його характеристики й особливості це:

інформативна реклама;

інформаційна реклама;

вмовляльна реклама;

нагадувальна реклама.

18. Іміджева реклама це:

реклама засобів масової інформації;

реклама фірми;

реклама політичних партій та діячів;

реклама цінних товарів та ідей.