- •1. Понятие, сущность и принципы международного марк-га.
- •2. Экспортный, международный и глобальный маркетинг: сходства и различия.
- •3. Эволюция компании от внутренней через экспортную к международной
- •4. Международный маркетинг в условиях глобализации мировой экономики
- •5. Особенности маркетинговой деятельности на внешних рынках.
- •6. Формы международного маркетинга (сотрудничества)
- •7. Научно-техническая среда мм
- •8. Политико-правовая среда и ее специфика в мм
- •9. Особенности культурной среды зарубежных рынков
- •10. Экономическая среда в мм
- •13. Проблемы осуществления ми внешних рынков
- •14. Входные и выходные барьеры внешних рынков.
- •15. Товар в системе мм
- •16. Определение экспортного товара, основные факторы его успеха.
- •17. Конкурентоспособность экспортной продукции
- •18. Товарная политика тнк
- •19. Стратегии стандартизации и адаптации в мм
- •20. Международные бренды
- •21. Международная торговая марка и бренд.
- •22. Цена в системе международного маркетинга.
- •23. Основные факторы, влияющие на ценообразование на внешнем рынке.
- •24. Ценовая стратегия «снятия сливок» при установлении цен на экспортные «пионерные» товары: цели, особенности.
- •25. Стандартные ценовые стратегии на внешних рынках.
- •26. Методика расчета экспортной цены.
- •27. Маркетинговые каналы на внешних рынках
- •28. Распределительная политика в мм.
- •29. Прямой и косвенный экспорт как формы распределения экспортной продукции.
- •30. Критерии выбора торговых посредников и способы расчета с ними.
- •31. Мерчендайзинг в системе мм.
- •32. Международные маркетинговые коммуникации.
- •33. Особенности международной рекламы.
- •34. Неиминг в мм
- •35. Выставки и ярмарки как элемент международных маркетинговых коммуникаций.
- •36. Реклама в сети Интернет.
- •37. Экспорт, его сущность и виды.
- •38. Разработка экспортной стратегии
- •39. Совместное предпринимательство как форма международного маркетинга
- •40. Франчайзинг как форма мм
1. Понятие, сущность и принципы международного марк-га.
ММ – рыночная концепция управления деятельностью международной компании; комплексная система организации ее предпринимательской деятельности, в основе которой лежат принципы разработки, продвижения и продвижения продукции на международный рынок с учетом обеспечения долгосрочных интересов компании.
При этом учитывается необходимость адаптации произведенной продукции и особенностям международной маркетинговой среды к запросам потребителей конкретных страновых рынков, а значит процесс эволюции маркетинга от внутреннего к экспортному и международному.
Основным принципом международного маркетинга является ориентация конечных результатов производства на реальные требования и пожелания зарубежных потребителей.
Сущность международного маркетинга - рассмотрение всего мира как своего
потенциального рынка, его анализ и удовлетворение его потребностей.
знать международный рынок, максимально приспосабливать производство к требованиям рынка, организовать доставку товара в таких количествах, в такое время и такое место, которые больше всего устраивали бы конечного потребителя, сегментация рынка.
Основной принцип международного маркетинга — ориентация конечных результатов производства на реальные требования и пожелания зарубежных потребителей.
Управленческие решения:
1) изучение среды медж.марк-га;
2) решение о целесообразности выхода на внешний рынок;
3) решение о выборе конкретного рынка;
4) решение о методах выхода на рынок;
5) решение о структуре комплекса маркетинга;
6) решение о структуре службы маркетинга.
2. Экспортный, международный и глобальный маркетинг: сходства и различия.
Экспортный (внешнеторговый) марк-г – часть ММ, в основе предпринимательской деят-ти компании лежит производственно-сбытовая деятельность нац.компании, которая занята разработкой и коммерческим производством продукции, реализуемой на зарубежных рынках.
Международный марк-г – комплексная система организации предпринимательской деятельности международной компании, в основе которой лежат принципы разработки, производства и продвижения продукции на мировой рынок с учетом обеспечения долгосрочных интересов фирмы.
Глобальный маркетинг - маркетинг глобальных организаций, которые ведут свою производственно-сбытовую деятельность, рассматривая весь мир как один большой рынок, на котором его региональные и национальные различия не играют решающей роли.
Признак |
Экспортный |
Международный |
Субъект |
Нац компания |
Международная компания |
Объект |
Международный рынок |
Мировой рынок |
Производство |
Располагается в стране |
В стране базируется и за рубежом |
Конкурентное преимущество |
Ограничивается уровнем развития страны |
Обеспечивает глобализацию мир экономики |
Бизнес-ориентация |
Ориентирован на экспорт |
Ориентирован на производство и сбыт как внутри так и за рубежом |
Менеджмент |
Нац менеджмент |
Интернациональный менеджемент |
Стратегия роста и развития |
Разрабатывается внутри страны |
Разраб с привлечением многих стран |
Источник ресурсов |
Изыскиваются в стране |
Располагается по всему миру |
. Что такое международная компания?
Международная компания – внутренний рынок перестает быть приоритетным, перестраивается в один ряд с внешними рынками; ориентирована только на интересы своей компании, менеджмент многонациональный; выводит производство за пределы страны.
Основные аспекты мотивации:
Поиск новых рынков сбыта
Приобретение ресурсов
Диверсификация производства
Эксперты относят к международным компании имеющие дочерние в 2-х странах и более независимо от юр формы и сферы деятельности. (гарвард – 6 дочек)
Международная отличается от национальной тем, что ее товары в форме промежуточного или готового продукта могут перемещаться из страны в страну, а не только внутри рынка.