3. Временные

В анализе я использовала данные за 2010 год.

2. Фирмы и их характеристика

Теперь, когда границы рынка определены, необходимо выбрать издательства, которые в них входят. Для этого я взяла список всех книг относящихся к художественной литературе, которые представлены в интернет-магазине Лабиринт, выбрала из них те, которые включаются в наш ценовой сегмент и выписала все издательства, которые их выпустили. Полный список издательств и количество книг нашего рынка, которые они выпустили, можно видеть в приложении 3.

Думаю, необходимо пояснить, почему я беру данные одного книжного магазина и говорю, что он представляет полные данные о рынке. Во-первых, как я уже сказала, это крупнейший российский книжный магазин, который сотрудничает со всеми издательствами на русском языке (если принять за истину то, что в список российских издательств [4] [5] действительно входят все российские издательства). Конечно, он не предоставляет доступ ко всем наименованиям, произведенным издательствами, но в нем представлены практически все наименования, произведенные в нашем периоде, о чем свидетельствует сопоставление статистических данных Российской книжной палаты за 2010 год о выпуске крупнейших издательств [6] с общим числом наименований этих же издательств на сайте Лабиринта.

После того, как найден список фирм, необходимо определить их рыночную долю. Она считается по формуле: . К несчастью, практически все найденные издательства являются ООО, а, следовательно, данные об их общей выручке найти крайне проблематично. Поэтому я считаю выручку примерно равной произведению общего тиража книг нашего рынка на среднюю оптовую цену.

При сопоставлении оптовых цен издательства АСТ [7] и розничных цен на те же книги магазина Библио-Глобус получилось, что в среднем накрутка на книги данного ценового сегмента составляет 30%. Следовательно, средняя оптовая цена составляет 211 рублей за книгу. Общий выпуск и тираж издательств за 2010 год я взяла из данных Российской книжной палаты, а также с официальных сайтов издательств. Расчет рыночных долей издательств приведен в приложении 3.

Для анализа рынка достаточно выбрать все те фирмы, сумма рыночных долей которых составляет 90%. На нашем рынке это 23 издательства (из 85):

• АСТ

• Эксмо

• Клуб семейного досуга

• Олма Медиа Групп

• Иностранка

• Терра

• Амфора

• Время

• Дрофа

• Азбука

• Текст

• Центрполиграф

• Астрель

• Рипол-Классик

• Гелеос

• Книговек

• Мир книги

• Лимбус-Пресс

• Альфа-книга

• Флюид

• Б.С.Г.- Пресс

• Фолио

• Ад Маргинем

На диаграмме ниже представлены рыночные доли данных фирм. Как видно из диаграммы, на рынке есть 2 явных лидера – издательства АСТ и Эксмо.

Теперь определим, к какому типу относится наш рынок. Для этого рассчитаем суммарную рыночную долю четырех крупнейших фирм (CR₄) и коэффициент Херфиндаля-Хершмана ( ) и сравним их с ориентировочными значениями 0,66 и 0,18 соответственно.

CR₄= 0,697

HHI= 0,2071

Полученные коэффициенты превышают ориентировочные значения, а, следовательно, на нашем рынке скорее всего олигополия. Для получения более точных данных рассчитаем коэффициент Джини, который показывает равномерность распределения дохода (график на следующей странице). Ось x отображает число фирм в %, а ось y – их суммарную рыночную долю. Коэффициент Джини равняется отношению заштрихованной площади к площади прямоугольного треугольника. Ещё его можно рассчитать по формуле .

Для нашего рынка G=0,7059, что говорит о крайне неравномерном распределении дохода среди фирм. Две самые крупные фирмы (Аст и Эксмо) получают более половины всего дохода отрасли.

Я думаю, что на основании полученных данных можно с достаточной степенью уверенности утверждать, что на данном рынке олигополия.