Сравнение количественных показателей фирм
Теперь, когда мы нашли рыночную долю фирм и выделили среди них самые крупные, определим, как величина рыночной доли влияет на другие количественные показатели, а также как эти показатели влияют друг на друга. Для анализа я использовала данные о количестве авторов (с официальных сайтов издательств), серий (с сайта Лабиринт) и наименований в год. Числовые данные представлены в приложении 4.
Количество авторов
Первый показатель сравнения – зависимость количества авторов от рыночной доли фирмы. Подставив значения в график, мы получили следующую картину:
Две точки сверху – это издательства-лидеры, АСТ и Эксмо, сверху вниз. Остальные издательства образовали группу, у которых количество авторов не превышает 150. Очевидно, что чем большее число авторов издает издательство, тем выше его число наименований, тираж и, следовательно, рыночная доля.
Но также такое распределение можно объяснить и в обратную сторону: авторы предпочитают сотрудничать с более крупными и уважаемыми издательствами, а о существовании остальных могут даже не знать. Кроме того (мы это рассмотрим подробнее в 4 пункте), все издательства из данной группы имеют свою узкую жанровую специализацию, а значит и свой более узкий круг авторов, в то время как Эксмо и АСТ издают книги абсолютно разных жанровых направлений.
Количество серий
В этом пункте рассматривается зависимость количества серий от числа наименований.
На графике видно, что во-первых, у издательств АСТ и Эксмо снова лидирующее положение по числу как наименований, так и серий. Во-вторых, что важнее, зависимость между данными показателями оказалась почти линейная (степень погрешности очень низкая).
Я думаю, что такой результат может говорить только о том, что в каждую серию включается примерно одинаковое количество книг, что, собственно, логично, потому что при большом количестве наименований необходимо их как-то классифицировать.
Количество наименований в год
По количеству наименований в год зависимость получилась следующая (график на следующей странице): снова издательства разделились на 2 группы с примерно одинаковым выпуском. Самые высокие показатели у Эксмо (1587) и АСТ (1467), а остальные не превышают 360. Причем, если посмотреть на распределение точек во второй группе, число наименований не особо влияет на рыночную долю. То есть конечно, при очень больших значениях влияние ощутимо, однако при более низких оно практически отсутствует.
На мой взгляд, это объясняется тем, что на итоговый доход влияет в первую очередь общий тираж, а не количество наименований. К примеру, издательство Рипол-Классик издает совсем небольшое количество книг, но имеет не последнее значение рыночной доли и даже входит в 100 самых крупных издательств по версии Российской книжной палаты как раз за счет большого тиража.
Сравнение стратегий фирм на рынке
Как выяснилось из предыдущих пунктов, среди всех фирм явно выделяются 2 группы: с лидирующими рыночными позициями и высокими количественными показателями, и те, у которых эти показатели значительно ниже. Логично предположить, что рыночные стратегии у фирм внутри группы будут похожи.
Начнем анализ стратегий с двух крупнейших фирм – Эксмо и АСТ. На их сайтах отмечается, что целью их деятельности является создание максимально широкого выбора литературы всех жанровых направлений и обеспечение доступности к ним читателя [10] [11]. Думаю, эту группу можно условно назвать «массовой».
Оставшиеся издательства по рыночной стратегии разделились ещё на 3 группы. Издательства первой группы (например, Клуб семейного досуга, Олма Медиа Групп и Дрофа) имеют широкую специализацию на других сегментах книжного рынка и для них издание художественной литературы второстепенно [12] [13] [14].
Вторая группа отличается тем, что хоть и издает только художественную литературу, но она узко жанрово-специализирована. К примеру, издательство Азбука специализируется на выпуске классической российской и зарубежной литературы [15], Альфа-книга издает книги жанров «научая фантастика» и «фентези» [16].
Последняя группа наиболее многочисленна. К ней относятся, например, издательства Текст, Центрполиграф, Иностранка, Амфора… Их стратегия заключается в том, чтобы выпускать по-настоящему качественные книги, как по содержанию, так и по дизайну, избегая «безликих поточных изданий» [17].
Что показательно, так это то, что несмотря на совершенно разные рыночные стратегии, издательства занимают одинаковые и одинаково низкие рыночные позиции. Поэтому можно сделать вывод об эффективности «массовой» политики в отношении рынка.
С другой стороны, лично я предпочитаю покупать книги последней группы, так как с развитием электронных книг единственное, что привлекает меня в печатных изданиях – это их дизайн и качество перевода. На мой взгляд, по этой же причине крупнейшие издательства будут сдавать позиции на рынке в пользу электронных книг.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Анализируемый рынок предположительно относится к олигополии, так как на нем есть 2 крупнейшие фирмы, занимающие значительную долю рынка и остальные, которых хоть и множество, но они не имеют высокие показатели дохода.
Крупнейшие фирмы имеют схожие и одинаково высокие показатели выпуска, числа авторов и серий, что и объясняет величину их рыночной доли. Схожие показатели достигаются благодаря одинаковым рыночным стратегиям, заключающимся в стремлении произвести литературу для наиболее широкого круга читателей. Они более всего специализируются на «массовой» литературе.
Все остальные фирмы, хоть и имеют похожие характеристики, ведут себя на рынке по-разному. Но в итоге их рыночная стратегия сводится либо к ориентации на более узкий круг «ценителей», что характеризует «элитарную» литературу, либо просто к изданию художественной литературы как бы «за компанию» с другими книгами, не относящимися к досугу.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Aeterna.ru, Интернет-опрос: жанровые предпочтения. [Электронный документ]. – (http://aeterna.qip.ru/poll.php?link=polls:23809) Проверено 6.05.2011
Лабиринт, Художественная литература. [Электронный документ]. – (http://www.labirint.ru/genres/12/) Проверено 6.05.2011
Книжные магазины Москвы: Молодая Гвардия, Библио-Глобус, Новый книжный, Дом книги [Электронный документ]. – (http://www.minimum-price.ru/offers/books/books/) Проверено 6.05.2011
Википедия. Список российских издательств. [Электронный документ]. – (http://ru.wikipedia.org/wiki/Список_российских_издательств) Проверено 6.05.2011
Издательства России и русскоязычные издательства СНГ. [Электронный документ]. – (http://literary-studio.profiforum.ru/t102-topic) Проверено 5.05.2011
Л. Кириллова, К. Сухоруков, Российская книжная палата. Статистические показатели 2010 [Электронный документ]. – (http://www.bookchamber.ru/content/stat/stat_2010.html) Проверено 14.05.2011
Издательская группа АСТ. Цены. [Электронный документ]. – (http://ast.ru/price/all/) Проверено 14.05.2011
Книжный магазин Библио-Глобус. [Электронный документ]. – (http://www.biblio-globus.ru/) Проверено 14.05.2011
Википедия. Коэффициент Джини. [Электронный документ]. – (http://ru.wikipedia.org/wiki/Коэффициент_Джини) Проверено 14.05.2011
Издательская группа АСТ. [Электронный документ]. – (http://www.ast.ru/doc/publisher) Проверено 16.05.2011
Эксмо. Миссия и ценности. [Электронный документ]. – (http://www.eksmo.ru/publishers/mission/) Проверено 16.05.2011
Издательство Клуб семейного досуга. [Электронный документ]. – (http://www.bookclub.ua/club/pubhouse/) Проверено 16.05.2011
Олма Медиа Групп. Издательство Олма. [Электронный документ]. – (http://www.olmamedia.ru/) Проверено 16.05.2011
Издательство Дрофа. [Электронный документ]. – (http://www.drofa.ru/) Проверено 16.05.2011
Издательство Азбука. О компании. [Электронный документ]. – (http://www.azbooka.ru/content/static/publisher.asp?shmode=2&ids=/rus//common/izdatelstvo&idm=about) Проверено 16.05.2011
Альфа-книга. Об издательстве. [Электронный документ]. – (http://www.armada.ru/about.htm) Проверено 16.05.2011
Центрполиграф. Об издательстве. [Электронный документ]. – (http://www.centrpoligraf.ru/about.php) Проверено 16.05.2011
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1
Интернет-опрос сайта aeterna.ru [1] – «Ваш любимый жанр книг». В опросе приняло участие 1550 человек. Им было предложено выбрать из довольно-таки разнообразного списка жанров все те, которые они предпочитают читать. Как видно из результатов (ниже), жанр, набравший максимальное количество голосов (фэнтези), не сильно отличается от всех остальных в процентном отношении. То есть, лидирующего жанра по предпочтениям читателей нет. А если учесть, что участники выбирали все любимые жанры, а не какой-то один, то результат нельзя проинтерпретировать как разделение читателей на множество групп, читающих только один жанр. Скорее всего, им просто безразлично, к какому жанру будет относиться книга. Поэтому я считаю уместным считать книги разных жанров близкими субститутами и на этом основании объединить их в единую группу «художественная литература».
Приложение 2
Определение ценовых сегментов рынка.
груйппа |
название |
цена, руб. |
1 |
Рубайят. Омар Хайям и персидские поэты X - XVI вв. (кожаный переплет) |
20854 |
|
Царь Иудейский: драма в четырех действиях и пяти картинах (кожаный переплет) |
15352 |
|
Классическая японская поэзия (кожаный переплет) |
18360 |
|
Царь Иудейский: драма в четырех действиях и пяти картинах (шелк) |
16909 |
|
Булат Окуджава: Избранное в 2-х томах (CABRA, кожа, золотой обрез) |
12880 |
|
Искусство любви (кожаный переплет) |
19429 |
2 |
1001 ночь |
1320 |
|
Франкенштейн, или Современный Прометей; Последний человек |
1173 |
|
Тихий Дон |
961 |
|
В огне твоей души |
1064 |
|
Декамерон |
906 |
|
Почти смешные истории |
1259 |
|
Собор Парижской Богоматери |
991 |
3 |
Рассказы. Повести. Пьесы. Жизнь господина де Мольера |
602 |
|
Отель; Аэропорт |
688 |
|
Незнакомка Земля: Волчья натура. Зверь в кадом из нас. Сокровище "Капудании" |
696 |
|
Недетские сказки Японии |
593 |
|
ВСЕ |
698 |
4 |
Техномагия |
348 |
|
Огонь изнутри. Сила безмолвия |
283 |
|
Черная линия |
248 |
|
Собор Парижской Богоматери |
320 |
|
Поединок. Яма |
265 |
|
Флорентийская чародейка |
340 |
|
Капля росы |
301 |
5 |
100 великих мифов и легенд |
163 |
|
После бала |
157 |
|
Искуситель |
152 |
|
Мизери |
118 |
|
Народный мститель |
173 |
|
Стрельба по "Радуге" |
135 |
|
Избранное |
144 |
6 |
Возвращение Флоран |
42 |
|
Аэробус смерти |
58 |
|
Свекровь по вызову |
65 |
|
Доверься мне (мяг) |
62 |
Приложение 3
Расчет рыночной доли издательств.
Издательство |
Число наи-менований нашего рынка за 2010 (данные labirint.ru) |
общее число наи-менований издательства за 2010 |
общий тираж изда-тельства за 2010, тыс. экз. |
отношение количества товаров нашего рынка к общему выпуску |
примерный тираж книг художест-венной литературы анализируе-мой ценовой категории за 2010, экз. (Q) |
TR, млн. руб. (при учете что средняя Pрозн = 211 руб/кн.) |
Рыночная доля фирмы, % |
АСТ |
1467 |
11657 |
72255,2 |
0,126 |
9093110 |
1918,646 |
34,869% |
Эксмо |
1587 |
16888 |
78804,9 |
0,094 |
7405458 |
1562,552 |
28,397% |
Клуб семейного досуга |
89 |
1316 |
16000 |
0,068 |
1082067 |
228,316 |
4,149% |
Олма Медиа Групп |
135 |
2408 |
10632,2 |
0,056 |
596074 |
125,772 |
2,286% |
Иностранка |
160 |
518 |
1813 |
0,309 |
560000 |
118,160 |
2,147% |
Терра |
141 |
983 |
3440,5 |
0,143 |
493500 |
104,129 |
1,892% |
Амфора |
242 |
2280 |
4273,6 |
0,106 |
453601 |
95,710 |
1,739% |
Время |
127 |
538 |
1883 |
0,236 |
444500 |
93,790 |
1,705% |
Дрофа |
86 |
4499 |
17122,7 |
0,019 |
327307 |
69,062 |
1,255% |
Азбука |
355 |
4109 |
3759,8 |
0,086 |
324831 |
68,539 |
1,246% |
Текст |
92 |
519 |
1816,5 |
0,177 |
322000 |
67,942 |
1,235% |
Центрполиграф |
267 |
4109 |
4787,5 |
0,065 |
311088 |
65,640 |
1,193% |
Астрель |
83 |
957 |
3349,5 |
0,087 |
290500 |
61,296 |
1,114% |
Рипол-Классик |
9 |
268 |
8194,5 |
0,034 |
275188 |
58,065 |
1,055% |
Гелеос |
66 |
1151 |
4028,5 |
0,057 |
231000 |
48,741 |
0,886% |
Книговек |
27 |
99 |
739,5 |
0,273 |
201682 |
42,555 |
0,773% |
Мир книги |
68 |
2262 |
6372,4 |
0,030 |
191566 |
40,421 |
0,735% |
Лимбус-Пресс |
50 |
260 |
910 |
0,192 |
175000 |
36,925 |
0,671% |
Альфа-книга |
68 |
1480 |
3535 |
0,046 |
162419 |
34,270 |
0,623% |
Флюид |
46 |
204 |
714 |
0,225 |
161000 |
33,971 |
0,617% |
Б.С.Г.- Пресс |
38 |
205 |
717,5 |
0,185 |
133000 |
28,063 |
0,510% |
Фолио |
38 |
238 |
833 |
0,160 |
133000 |
28,063 |
0,510% |
Ад Маргинем |
37 |
127 |
444,5 |
0,291 |
129500 |
27,325 |
0,497% |
Фантом Пресс |
37 |
167 |
584,5 |
0,222 |
129500 |
27,325 |
0,497% |
Клуб 36`6 |
32 |
171 |
598,5 |
0,187 |
112000 |
23,632 |
0,429% |
КоЛибри |
29 |
151 |
528,5 |
0,192 |
101500 |
21,417 |
0,389% |
Зебра-Е |
36 |
473 |
1200 |
0,076 |
91332 |
19,271 |
0,350% |
Крылов |
26 |
1132 |
3962 |
0,023 |
91000 |
19,201 |
0,349% |
Проф-Издат |
26 |
232 |
812 |
0,112 |
91000 |
19,201 |
0,349% |
Гаятри |
25 |
177 |
619,5 |
0,141 |
87500 |
18,463 |
0,336% |
Мартин |
25 |
391 |
1368,5 |
0,064 |
87500 |
18,463 |
0,336% |
ОГИ |
24 |
303 |
1060,5 |
0,079 |
84000 |
17,724 |
0,322% |
Детектив-Пресс |
23 |
77 |
269,5 |
0,299 |
80500 |
16,986 |
0,309% |
Фантастика |
21 |
66 |
231 |
0,318 |
73500 |
15,509 |
0,282% |
Алетейя |
20 |
115 |
402,5 |
0,174 |
70000 |
14,770 |
0,268% |
Снежный Ком М |
20 |
21 |
73,5 |
0,952 |
70000 |
14,770 |
0,268% |
АКПРЕСС |
19 |
236 |
826 |
0,081 |
66500 |
14,032 |
0,255% |
ИД Ивана Лимбаха |
18 |
106 |
371 |
0,170 |
63000 |
13,293 |
0,242% |
Вече |
61 |
4027 |
3973,9 |
0,015 |
60196 |
12,701 |
0,231% |
ПРОЗАиК |
17 |
38 |
133 |
0,447 |
59500 |
12,555 |
0,228% |
Жук |
16 |
31 |
108,5 |
0,516 |
56000 |
11,816 |
0,215% |
ИД Мещерякова |
16 |
265 |
927,5 |
0,060 |
56000 |
11,816 |
0,215% |
Нева |
16 |
1602 |
5607 |
0,010 |
56000 |
11,816 |
0,215% |
Алгоритм |
15 |
286 |
1001 |
0,052 |
52500 |
11,078 |
0,201% |
Симпозиум |
15 |
173 |
605,5 |
0,087 |
52500 |
11,078 |
0,201% |
Давид |
14 |
19 |
66,5 |
0,737 |
49000 |
10,339 |
0,188% |
Русский мир |
13 |
94 |
329 |
0,138 |
45500 |
9,601 |
0,174% |
Олма-Пресс |
12 |
916 |
3206 |
0,013 |
42000 |
8,862 |
0,161% |
Этерна |
12 |
195 |
682,5 |
0,062 |
42000 |
8,862 |
0,161% |
Сибирская Благозвонница |
11 |
177 |
619,5 |
0,062 |
38500 |
8,124 |
0,148% |
Слово |
11 |
263 |
920,5 |
0,042 |
38500 |
8,124 |
0,148% |
Питер |
49 |
4227 |
3061,5 |
0,012 |
35489 |
7,488 |
0,136% |
Махаон |
10 |
1622 |
5677 |
0,006 |
35000 |
7,385 |
0,134% |
Открытый мир |
10 |
108 |
378 |
0,093 |
35000 |
7,385 |
0,134% |
Поколение |
10 |
89 |
311,5 |
0,112 |
35000 |
7,385 |
0,134% |
Грифон |
9 |
71 |
248,5 |
0,127 |
31500 |
6,647 |
0,121% |
Белый город |
23 |
1682 |
2076,4 |
0,014 |
28393 |
5,991 |
0,109% |
Изд. Сапронов |
8 |
22 |
77 |
0,364 |
28000 |
5,908 |
0,107% |
Кислород |
8 |
14 |
49 |
0,571 |
28000 |
5,908 |
0,107% |
Энигма |
8 |
107 |
374,5 |
0,075 |
28000 |
5,908 |
0,107% |
Римис |
7 |
65 |
227,5 |
0,108 |
24500 |
5,170 |
0,094% |
Анаграмма |
6 |
39 |
136,5 |
0,154 |
21000 |
4,431 |
0,081% |
Кучково поле |
6 |
139 |
486,5 |
0,043 |
21000 |
4,431 |
0,081% |
Мосты культуры |
6 |
193 |
675,5 |
0,031 |
21000 |
4,431 |
0,081% |
ЭНАС |
6 |
467 |
1634,5 |
0,013 |
21000 |
4,431 |
0,081% |
Добрая книга |
5 |
373 |
1305,5 |
0,013 |
17500 |
3,693 |
0,067% |
Ниола-пресс |
5 |
475 |
1662,5 |
0,011 |
17500 |
3,693 |
0,067% |
Популярная литература |
5 |
13 |
45,5 |
0,385 |
17500 |
3,693 |
0,067% |
Проспект |
15 |
1437 |
1655,8 |
0,010 |
17284 |
3,647 |
0,066% |
София |
20 |
1744 |
1255,5 |
0,011 |
14398 |
3,038 |
0,055% |
Молодая гвардия |
4 |
445 |
1557,5 |
0,009 |
14000 |
2,954 |
0,054% |
ДЕТГИЗ |
4 |
74 |
259 |
0,054 |
14000 |
2,954 |
0,054% |
Издательство Ольги Морозовой |
4 |
36 |
126 |
0,111 |
14000 |
2,954 |
0,054% |
Изд-во "Радуга" |
4 |
1300 |
4550 |
0,003 |
14000 |
2,954 |
0,054% |
ПоРог |
4 |
28 |
98 |
0,143 |
14000 |
2,954 |
0,054% |
Ретро |
4 |
19 |
66,5 |
0,211 |
14000 |
2,954 |
0,054% |
У-Фактория |
4 |
759 |
2656,5 |
0,005 |
14000 |
2,954 |
0,054% |
Факультет |
4 |
6 |
21 |
0,667 |
14000 |
2,954 |
0,054% |
Амаркорд |
3 |
7 |
24,5 |
0,429 |
10500 |
2,216 |
0,040% |
Бахрах-М |
3 |
84 |
294 |
0,036 |
10500 |
2,216 |
0,040% |
Европа |
3 |
219 |
766,5 |
0,014 |
10500 |
2,216 |
0,040% |
Весь |
9 |
1617 |
1692 |
0,006 |
9417 |
1,987 |
0,036% |
Феникс |
10 |
8537 |
3058,3 |
0,001 |
3582 |
0,756 |
0,014% |
Приложение 4
Сравнение показателей.
Издательство |
Рыночная доля |
Число наименований |
отношение количества товаров нашего рынка к общему выпуску |
Общее количество серий |
Общее количество авторов |
Количество серий на нашем рынке |
Количество авторов на нашем рынке |
АСТ |
34,9% |
1467 |
0,126 |
704 |
10227 |
89 |
1287 |
Эксмо |
28,4% |
1587 |
0,094 |
1482 |
8000 |
139 |
752 |
Клуб семейного досуга |
4,1% |
89 |
0,068 |
104 |
411 |
7 |
28 |
Олма Медиа Групп |
2,3% |
135 |
0,056 |
284 |
497 |
16 |
28 |
Иностранка |
2,1% |
160 |
0,309 |
25 |
373 |
8 |
115 |
Терра |
1,9% |
141 |
0,143 |
72 |
нет данных |
10 |
|
Амфора |
1,7% |
242 |
0,106 |
154 |
909 |
16 |
96 |
Время |
1,7% |
127 |
0,236 |
38 |
нет данных |
9 |
|
Дрофа |
1,3% |
86 |
0,019 |
159 |
нет данных |
3 |
|
Азбука |
1,2% |
355 |
0,086 |
274 |
нет данных |
24 |
|
Текст |
1,2% |
92 |
0,177 |
21 |
306 |
4 |
54 |
Центрполиграф |
1,2% |
267 |
0,065 |
309 |
нет данных |
20 |
|
Астрель |
1,1% |
83 |
0,087 |
133 |
67 |
12 |
6 |
Рипол-Классик |
1,1% |
9 |
0,034 |
35 |
нет данных |
1 |
|
Гелеос |
0,9% |
66 |
0,057 |
103 |
546 |
6 |
31 |
Книговек |
0,8% |
27 |
0,273 |
19 |
нет данных |
5 |
|
Мир книги |
0,7% |
68 |
0,030 |
166 |
нет данных |
5 |
|
Лимбус-Пресс |
0,7% |
50 |
0,192 |
9 |
нет данных |
2 |
|
Альфа-книга |
0,6% |
68 |
0,046 |
25 |
485 |
1 |
22 |
Флюид |
0,6% |
46 |
0,225 |
17 |
324 |
4 |
73 |
Б.С.Г.- Пресс |
0,5% |
38 |
0,185 |
18 |
нет данных |
3 |
|
Фолио |
0,5% |
38 |
0,160 |
24 |
29 |
4 |
5 |
Ад Маргинем |
0,5% |
37 |
0,291 |
2 |
17 |
1 |
5 |