- •Курсова робота
- •1. Теоретична частина:
- •1.1. Роль цінової політики в сучасній економіці
- •Формування цінових рішень залежно від ситуації
- •1.2. Основні принципи формування цінової політики.
- •1.3 Ціноутворення на ринках різних типів
- •2. Практична частина:
- •2.1. Загальна характеристика ват "кзбн "Росинка"
- •2.1.1 Структура ват "кзбн "Росинка"
- •2.1.2. Swot- аналіз
- •2.2. Загальна характеристика ринку.
- •2.2.1. Характеристика ринку, на якому працює ват "кзбн "Росинка"
- •Рейтинг постачальників сировини для ват «кзбн «Росинка»
- •2.2.2. Дослідження діяльності основних конкурентів
- •2.2.3. Оцінка конкурентоспроможності підприємства
- •2.3. Визначення потенційних споживачів
- •2.3.1.Характеристика споживачів
- •2. 3.2. Визначення цільового ринку підприємства (сегментація)
- •Переваги продукції в розрізі віку респондентів
- •Думка споживачів щодо якості продукції в залежності від статі
- •2.4. Розробка комплексу маркетингу
- •2.4.1.Товар і товарна політика
- •Вихідні дані для побудови модифікованої матриці бкг
- •Цінова політика
- •2.4.3.Збутова політика
- •2.4.4. Маркетингова комунікаційна політика
- •Висновки
- •Список використаної літератури:
Рейтинг постачальників сировини для ват «кзбн «Росинка»
Критерії оцінки постачальників |
ВАТ "Смілянський цукровий комбінат" |
ТОВ "Виробничо-комерційна фірма "ВІТУС" |
ВАТ "Харкiвський завод харчових кислот" |
||||||
рейтинг |
Ваговий коефіцієнт |
Загальний рейтинг |
рейтинг |
Ваговий коефіцієнт |
Загальний рейтинг |
рейтинг |
Ваговий коефіцієнт |
Загальний рейтинг |
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
1. Ціна |
4 |
0,16 |
0,64 |
3 |
0,15 |
0,45 |
3 |
0,18 |
0,54 |
2. Якість |
4 |
0,16 |
0,64 |
5 |
0,25 |
1,25 |
2 |
0,11 |
0,22 |
3. Гарантія |
5 |
0,19 |
0,95 |
3 |
0,15 |
0,45 |
4 |
0,24 |
0,96 |
4. Термін постачання |
5 |
0,19 |
0,95 |
2 |
0,1 |
0,2 |
1 |
0,05 |
0,05 |
5. Надання кредиту |
3 |
0,11 |
0,33 |
4 |
0,2 |
0,8 |
4 |
0,24 |
0,96 |
6. Обсяг поставок |
5 |
0,19 |
0,25 |
3 |
0,15 |
0,45 |
3 |
0,18 |
0,54 |
Всього |
26 |
1 |
3,76 |
20 |
1 |
3,6 |
17 |
1 |
3,27 |
Рейтингова шкала:
5 – оптимальний постачальник;
4 – непоганий, але є недоліки;
3 – середній;
2 – нижче середнього;
1 – слабкий;
0 – не підходить.
На основі результатів розрахунку (табл. 1.1) бачимо, що найвигіднішим постачальником лимонної кислоти є ВАТ "Смілянський цукровий комбінат". Його загальний рейтинг становить 3,76. Рейтинг ТОВ "Виробничо-комерційна фірма "ВІТУС" склав 3,6, а ВАТ "Харкiвський завод харчових кислот" – 3,27.
2.2.2. Дослідження діяльності основних конкурентів
Головними конкурентами ВАТ «КЗБН «Росинка» є ЗАТ «Оболонь», ТМ "Караван", ВАТ «Сандора», ТОВ АПК "Аква".
«Оболо́нь» — це національна корпорація з випуску пива, безалкогольних та слабоалкогольних напоїв, мінеральної води. До складу компанії входять головний завод у Києві з віддаленими виробництвами в Олександрії та Чемерівцях Хмельницької області, два дочірніх підприємства — «Пивоварня Зіберта» (Фастів, Київська обл.) та «Красилівське» (Хмельницька обл.), а також підприємства з корпоративними правами в Охтирці, Севастополі, Коломиї та Бершаді. Серед різноманітної продукції «Оболоні» кожен може знайти те, що задовольнить смаки найдосвідченіших гурманів. Портфель компанії формують шість пивних торгових марок: «Оболонь» (саббренд «Оболонь BeerMix»), «Magnat», «hike premium beer», «Zibert», «Десант». Відомими безалкогольними брендами компанії є «Живчик», мінеральні води «Прозора» та «Оболонська», енергетичні напої «Джетт». Також підприємство випускає слабоалкогольні напої.
Основним бізнесом ПФ "Панда" є виробництво та продаж безалкогольних напоїв під власною торговою маркою "Караван". Виробничий комплекс повністю оновлено у 2007 році. Сучасне обладнання компанії KRONES дозволяє випускати напої, що вимагають високої гігієнічної культури виробництва. Виробнича потужність складає близько 0.5 млн. пляшок на добу.
ТОВ «Сандора» створено в 1995 р. і є лідером вітчизняного ринку соків. За даними MEMRB, частка продукції компанії в першому півріччі 2008 р. на ринку склала 47% (у натуральному вираженні). За цей період виготовлено і реалізовано 350 млн. одиниць продукції.
Виробничі потужності включають комплекс із переробки і виробництва сокової продукції в с. Миколаївське Миколаївської області, два сезонні заводи з переробки овочів і фруктів в Херсонській обл. і Криму, а також виробничий комплекс із виробництва продукції в с. Мєшково-Погорілово Миколаївської обл. Проектна сукупна потужність підприємств - близько 1,5 млрд. пакетів соків і сокової продукції на рік. У портфель компанії входять торгові марки «Сандора Ексклюзив», «Сандора Морс», «Сандора Мультиактив», «Сандора Класика», «Сандорик», «Дар», «Садочок», «Миколаївський соковий завод», холодний чай Sanday Ice Tea, напій з високим вмістом соку Sanday Ice Fruit, фруктова вода Sanday Ice Water, вина «Святкова Колекція» і «Золото Ольвія». Компанія також виробляє, здійснює дистрибуцію і рекламну підтримку на українському ринку холодного чаю Lipton Ice Tea (у PepsiCo є відповідний глобальний контракт з Unilever, власником бренду Lipton). Дочірнє підприємство «ТД «Сандора» - компанія, що надає весь спектр послуг, пов'язаних з реалізацією продукції як на території України, так і за її межами.
Компанія "Аква" була однією з перших фірм на Вінниччині, яка почала налагоджувати виробництво по виготовленню натуральної мінеральної води у ПЕТФ-пляшках. АПК "Аква" регулярно приймає участь в різних виставках і ярмарках, неодноразово перемагає у тендерах з якості наданої продукції. Продукція: Вода мінеральна природна столова вода ”Абсолют”