- •Екзаменаційний білет № 11
- •Класифікація зовнішніх постачальників маркетингової інформації.
- •Дослідження конкурентоспроможності підприємства.
- •Класифікація показників конкурентоспроможності товару.
- •4. Аналіз ризику на етапах розробки нового товару
- •Екзаменаційний білет № 12
- •Зміст комерційної пропозиції з проведення маркетингових досліджень.(?)
- •Дослідження поведінки споживачів товарів виробничо-технічного призначення.
- •Методика розрахунку конкурентоспроможності товару.
- •Етапи розробки і виведення нових товарів на ринок: розгортання комерційного виробництва нового товару.
- •Екзаменаційний білет № 13
- •Структура маркетингових досліджень.
- •Дослідження мотивації: зміст та основні методи.
- •Значення та розрахунок нормативних показників конкурентоспроможності.
- •Етапи розробки і виведення нових товарів на ринок: випробування та тестування товару в ринкових умовах.
- •Екзаменаційний білет № 14
- •Основні етапи процесу маркетингових досліджень.
- •Дослідження міри задоволення споживачів.
- •Коефіцієнти вагомості окремих показників конкурентоспроможності та методи їх визначення.
- •Етапи розробки і виведення нових товарів на ринок: розробка конструкторської і технологічної документації, виготовлення дослідних зразків товару.
- •Екзаменаційний білет № 15
- •Методи визначення проблеми – предмету маркетингових досліджень.
- •Дослідницькі заходи стосовно чинників «чорної скриньки» споживача та використання їх результатів.
- •Розрахунок комплексного показника конкурентоспроможності (групового параметричного індексу) за технічними параметрами.
- •Етапи розробки і виведення нових товарів на ринок: аналіз можливостей виробництва і збуту.
Екзаменаційний білет № 11
Класифікація зовнішніх постачальників маркетингової інформації.
Система збору зовнішньої поточної маркетингової інформації забезпечує керівників інформацією про самі останні події і представляє набір джерел і методичних прийомів, за допомогою яких керівники одержують повсякденну інформацію про події, що відбуваються в комерційному середовищі.
В якості зовнішніх джерел інформації виступають:
публікації національних і міжнародних офіційних організацій;
публікації державних органів, міністерств, муніципальних комітетів і організацій;
публікації торгово-промислових палат і об'єднань;
щорічники статистичної інформації;
звіти і видання галузевих фірм і спільних підприємств;
видання некомерційних дослідницьких організацій (наприклад, відділень академій наук, університетів, інститутів, матеріали конференцій, семінарів тощо);
публікації торгових і промислових асоціацій, в т.ч. асоціацій маркетингу по окремих видах продукції (наприклад, асоціація товаровиробників, асоціація рекламодавців і т.д.);
журнали по різних товарах і технологій;
теле-і радіореклама;
публікації навчальних, науково-дослідних, проектних інститутів і суспільно-наукових організацій, симпозіумів, конгресів, конференцій;
прайс-листи, каталоги, проспекти й інші фірмові публікації.
Дослідження конкурентоспроможності підприємства.
Конкурентоспроможність підприємства - це відносна характеристика, яка відображає відмінності у розвитку даної фірми від розвитку конкурентних фірм за ступенем задоволення своїми товарами потреб людей і по ефективності виробничої діяльності.
Конкурентоспроможність фірми характеризує можливості і динаміку її пристосування до умов ринкової конкуренції.
Фактори, що впливають на конкурентоспроможність фірми
· місткість ринку (кількість щорічних продажів);
· легкість доступу на ринок;
· вид виробленого товару;
· однорідність ринку;
· конкурентні позиції підприємств, що вже працюють на даному ринку;
· можливість технічних нововведень у галузі.
Конкурентоспроможність підприємства визначають наступні показники:
- економічний потенціал (активи, основний капітал, обсяг продажів і т.п.);
- виробничий і збутовий потенціал (виробничі потужності, наявність сировинної бази, центрів технічного обслуговування, рівень автоматизації і технології виробництва і т.д.);
- науково-дослідний потенціал (організація наукових досліджень, щорічні витрати на НДДКР в абсолютному виразі і до загального обсягу продажу, число зайнятих у НДДКР за все і у відсотках до числа зайнятих на фірмі напрям наукових досліджень фірми, область патентування, оцінка можливості заняття організацією монопольного становища в якій-небудь галузі техніки і т.д.);
- репутація організації і дотримання договірних зобов'язань;
- фінансове становище (платоспроможність, кредитоспроможність, структура капіталу і т.д.);
- організаційна структура;
- менеджмент організації, склад і професійний рівень її керівних працівників , ринкова стратегія, інноваційність і т.д.
Основою для аналізу економічної конкурентоспроможності є показники:
1. Відношення витрат виробництва до прибутку (К1);
2. відношення витрат обігу до прибутку (К2);
3. ставлення маркетингових витрат до прибутку (К3).