- •Звено исполнения
- •Глава 5
- •Глава 5
- •Глава 6
- •Устав редакции
- •Моделирование
- •Нормирование труда и учет его результатов
- •Контроль и проверка исполнения
- •Глава 7
- •Основные направления функционирования
- •Глава 8
- •Глава 9
- •Глава 10
- •Глава 11
- •Глава 12
- •Система текстовых публикаций номера
- •Глава 13
- •Диалогические жанры
- •Эпистолярные жанры
- •Сатирические жанры
- •Жанровые формы публикаций других типов
- •Глава 14
- •Фотоиллюстрации
- •Глава 15
- •Виды заголовков в газете
- •Глава 16
- •Глава 17
- •Формирование номера
- •Глава 18 Выпуск номера
- •Выпуск электронного
- •Глава 19
Глава 19
Приложение к газете и журналу
ЦЕЛИ Изучение материалов этой главы ознакомит вас: - с причинами и целями выпуска приложений к газетам и журналам;
с видами приложений;
с организацией подготовки и выпуска приложения
Сейчас трудно найти крупную газету или журнал без приложения. Некоторые редакции выпускают несколько приложений к основному изданию. Например, еженедельник «Аргументы и факты» в течение многих лет выпускает полтора десятка различных приложений. Почти столько же приложений могут получать читатели газеты «Московская правда» и ряда других столичных изданий. К выпуску приложений прибегают и редакции многих местных региональных — областных, республиканских, популярных городских изданий. Чем же объясняется их стремление выпускать приложения, несмотря на то, что это требует дополнительных немалых расходов?
В его основе лежат серьезные причины — профессиональные и экономические. Прежде всего, желание увеличить аудиторию издания, включить в нее новых читателей. Не случайно большинство приложений занимают горизонтальные ниши какого-
либо сегмента рынка периодических изданий. Каждое из них рассчитано на представителей определенной социальной группы. Так, приложение «Молодой» к «Аргументам и фактам» нацелено на юношескую аудиторию, а приложение «Кот и пес» — на многочисленных любителей домашних животных. Другая, еще более важная цель выпуска приложений к газете — расширение площади для публикации рекламы и строчных объявлений и тем самым обеспечение роста доходов редакции.
Приложения весьма разнообразны по их типу, периодичности выхода, способу распространения и другим характеристикам. Редакция «Известий» в течение ряда лет выпускала еженедельное газетное приложение «Финансовые известия» и ежемесячный журнал «Закон». Редакции многих газет выпускают рекламные и информационно-справочные приложения. Периодичность выхода приложений колеблется в зависимости от их типа и величины их аудитории — от недели до двух недель и месяца. Весьма популярны тематические приложения — «Банки», «Автомобиль», «Энергетика» и т.п., выходящие по определенному графику или по мере накопления редакцией средств для их выпуска.
Приложения различаются и по способу их выпуска. Большинство сохраняют в своем названии упоминание основавшей их «материнской» газеты — «АиФ. Любовь», «АиФ. На даче» и др. Однако другие выходят как бы самостоятельно — только под своим названием, иногда даже со своим подписным индексом. Тогда читатели получают возможность выписать такое приложение без основавшей его газеты. Так, читатели газеты для учителей «Первое сентября» могут ограничиться подпиской на какое-либо приложение к ней: «Русский язык»,«Физика»,«История», «Химия» и др.
Различают приложения и по форме их распространения. Некоторые, действительно, прикладываются к основному номеру «материнской» газеты. Так распространяют, в частности, большинство тематических приложений. Но, например, читатели «Московской правды» получают в каждом ее номере приложения-вкладки. Такими вкладками являются, как мы знаем,
и некоторые газеты в газете. Например, региональные выпуски некоторых столичных изданий или вкладка «Курьер ММ» с телепрограммами в еженедельнике «Московские новости».
Для подготовки и выпуска приложения в газетной или журнальной редакции иногда создают специальные отделы, группы, куда входят сотрудники, выпускающие основное издание. Иногда же формируют отдельную миниредакцию с руководителем — редактором приложения.
У приложений — своя жизнь. Некоторые из них, пользующиеся известностью и приносящие редакции дополнительные доходы, выпускают в течение многих лет. Они совершенствуются, их аудитория растет. Другие же, убыточные, не сумев приобрести популярность, умирают. Их заменяют новыми приложениями. Так, вместо приложений «Биржа», «Есть идея» и «Арт-фонарь» редакция еженедельника «Аргументы и факты» стала выпускать новые приложения — «АиФ. На даче» и др.
Значение приложений для существования газеты или журнала возрастает, поэтому организации их выпуска и распространения руководители редакции «материнского» периодического издания придают все большее значение. В редакциях появляются журналисты, специализирующиеся на подготовке и выпуске приложений.
Вопросы для самопроверки
1. Каковы причины и цели выпуска приложений к газете или жур-
налу?
Какие типы приложений вы знаете?
Как приложения различаются по способу их выпуска?
Какова периодичность выпуска приложений?
Что такое тематическое приложение?
Как распространяются приложения?
Как организованы подготовка и выпуск приложения?