36. Pest – анализ

PEST - это аббревиатура четырех английских слов: Р -Policy - политика. Е - Economy - экономика, S - Society-общество (социум), Т - Technology - технология.

При освоении PEST -анализа, особенно на начальном эта­пе, рекомендуется использовать формат табл. 3.

В заключение по PEST -анализу отметим следующие две по­зиции.

1. Стратегический анализ каждой из указанных 4 компо­нент должен быть достаточно системным, так как в жизни все эти компоненты между собой тесным и слож­ным образом взаимосвязаны. Значимое изменение лю­бой из компонент, как правило, влияет на всю цепочку. И такие изменения для конкретной организации в каж­дой конкретной ситуации могут стать или угрозой, или, наоборот, новой стратегической возможностью ее бу­дущего бизнес-успеха.

2. PEST-aнализ - это инструмент исторически сложив­шегося четырехэлементного стратегического анализа внешней среды. Но реальная жизнь, во-первых, шире и многообразнее 4 составляющих его элементов. А во-вто­рых, для каждой конкретной организации в ее внешней среде существует свой особый набор ключевых факто­ров, который непосредственно и наиболее существен­ным образом влияет на ее конкретный бизнес.

Таблица 3 PEST-анализ тенденций, имеющих существенное значение для стратегии организации

_______________

___________________(наименование организации)

на перспективу до 2020 г.

Политика		P	Экономика		E
1	Выборы Президента РФ		1	Общая характеристика экономической ситуации (подъем, стабилизация, спад)
2	Выборы Государственной Думы РФ		2	Инфляция
3	Изменение законодательства РФ		3	Динамика курса российского рубля к доллару США
4	Отношение Вашей организации с правительством и федеральной властью в целом		4	Динамика ставки рефинансирования ЦБ РФ
5	Государственное влияние в отрасли, включая долю госсобственности		5	Экспортно-импортная политика по продукту Вашей организации
6	Государственное регулирование конкуренции в отрасли		6	Основные внешние издержки для Вашей организации, в том числе:
…			6.1	Затраты на энергоносители
…			…
n1			m1
n+1	Сценарий №1: политика		m+1	Сценарий №1:экономика
n+2	Сценарий №2: политика		m+2	Сценарий №2: экономика
Социум		S	Технология		T
1	Изменения в базовых ценностях		1	Государственная технологическая политика
2	Изменения в уровне и стиле жизни		2	Значимые тенденции в области НИОКР
3	Экологический фактор		3	Новые патенты
4	Отношение к работе и отдыху		4	Оценки скорости изменения и адаптации новых технологий
5	Отношение к образованию		5	Новые продукты
6	Демографические изменения		6	Технологические изменения, имеющие существенное значение для продукта организации
7	Изменение структуры доходов
…			…
p1			k1
p+1	Сценарий №1: социум		k+1	Сценарий №1: технология
p+2	Сценарий №2: социум		k+2	Сценарий №2: технология