- •19. Как эволюционировал рекламный процесс в позднем Средневековье?
- •20. Объясните, почему изобретение печатного станка в Западной Европе привело к третьей информационной революции?
- •21. Каковы главные объекты ранней европейской печатной рекламы?
- •22. В чём заключается рекламная функция титульного листа?
- •23. Как и где формировались информационные бюро в Западной Европе?
- •24. Какое влияние оказало на рекламу появление журналистики?
- •25. В чем отличие российской проторекламы по отношению у западноевропейской.
- •27. Как определить национальные черты лубочной традиции в рекламном процессе? Расскажите о лубочном стиле в русской рекламе.
- •28. Расскажите о зарождении коммерческой рекламы в России; ярмарках, балаганах как вербальном ряде русской рекламы.
- •29. Какие современные рекламные функции совмещались в придворной конклюзии XVII века? Дайте определение понятию конклюзия.
- •30. Что побуждало российских монархов XVIII века самолично участвовать в уличных маскарадах?
- •31. Какой круг рекламных жанров входит в понятие «ярмарочная реклама»?
- •32. Что из опыта ранней российской рекламы можно использовать в наши дни?
- •33. Назовите ведущие особенности развития рекламного дела в Англии. Расскажите о рекламе в городской среде и повседневной жизни горожан.
- •34. Каково начало теоретических обобщений рекламной деятельности?
- •35. Назовите рекламно-творческие приоритеты во Франции в XIX в.
- •36. Охарактеризуйте творчество ведущих мастеров французского плаката.
36. Охарактеризуйте творчество ведущих мастеров французского плаката.
Рекламные новации следующего этапа отмечены различными проявлениями изобретательности. На смену грозным распоряжениям, запрещающим расклейку любых частных афиш, пришло более гуманное требование властей печатать их на цветной бумаге, оставляя белый цвет исключительно для государственных вердиктов23. Стремясь к упорядочению уличной стихии рекламы, французское правительство более оперативно, чем на родине изобретателя, нашло применение афишным тумбам. Данное изобретение очень способствовало облагораживанию облика парижских улиц к концу века.
Однако наибольшую славу французской рекламе второй половины XIX столетия принесло мастерство многоцветного художественного плаката. Сама техника многокрасочного тиражирования посредством литографии изобретена в Баварии, но именно французские художники и модельеры стали особо активными восприемниками этого новшества.
Около 1816 года в Париже возникают мастерские литографов. Их развитие достигает апогея к концу 20-х — началу 30-х годов. Именно в эту пору расцветает творчество графика-карикатуриста Оноре Домье. Его карикатуры являлись разновидностью политической антирекламы, обличающей прислужников реставрированной монархии, «карманных» парламентариев, постоянные посягательства правителей Франции на свободу прессы. Его завершающий цикл литографских гравюр связан с событиями Парижской Коммуны 1871 года. «Домье изображает Францию 1871 года аллегорически — в виде обнаженной фигуры, распятой на скале и терзаемой диким орлом, или женщины, закутанной в черное траурное покрывало и закрывающей глаза при виде бесконечно простирающегося поля трупов»26. Это произведение еще не многоцветный плакат, а аскетичная черно-белая гравюра. Однако масштаб обобщения изобразительной идеи, лаконизм форм и их выразительный аллегоризм тяготеют к плакатному жанру.
В этом плане преемником и продолжателем социально заостренного мастерства О. Домье стал впоследствии Теофиль Стейнлен. Однако пальму первенства в развитии французского плаката, отдают Жюлю Шере.
Во Франции на новый жанр многоцветного плаката перешло обозначение «Affiche» — «афиша», не позволяющее уловить отличие между двумя расслоившимися рекламными формами.
34
37
37
45
47
3
17
18
21
23
26