- •19. Как эволюционировал рекламный процесс в позднем Средневековье?
- •20. Объясните, почему изобретение печатного станка в Западной Европе привело к третьей информационной революции?
- •21. Каковы главные объекты ранней европейской печатной рекламы?
- •22. В чём заключается рекламная функция титульного листа?
- •23. Как и где формировались информационные бюро в Западной Европе?
- •24. Какое влияние оказало на рекламу появление журналистики?
- •25. В чем отличие российской проторекламы по отношению у западноевропейской.
- •27. Как определить национальные черты лубочной традиции в рекламном процессе? Расскажите о лубочном стиле в русской рекламе.
- •28. Расскажите о зарождении коммерческой рекламы в России; ярмарках, балаганах как вербальном ряде русской рекламы.
- •29. Какие современные рекламные функции совмещались в придворной конклюзии XVII века? Дайте определение понятию конклюзия.
- •30. Что побуждало российских монархов XVIII века самолично участвовать в уличных маскарадах?
- •31. Какой круг рекламных жанров входит в понятие «ярмарочная реклама»?
- •32. Что из опыта ранней российской рекламы можно использовать в наши дни?
- •33. Назовите ведущие особенности развития рекламного дела в Англии. Расскажите о рекламе в городской среде и повседневной жизни горожан.
- •34. Каково начало теоретических обобщений рекламной деятельности?
- •35. Назовите рекламно-творческие приоритеты во Франции в XIX в.
- •36. Охарактеризуйте творчество ведущих мастеров французского плаката.
31. Какой круг рекламных жанров входит в понятие «ярмарочная реклама»?
Возникли особые устные жанры ярмарочной рекламы - заклички, прибаутки, речитативный уговор, раешный стих. Рекламодатели активно использовали театральные, цирковые, кукольные представления, что привело к появлению такой формы рекламы как ярмарочные рекламные интермедии.
Одним из них можно назвать речитативный уговор. Появляется раек –повсеместная ярмарочная потеха – это зрелищная шарманка. То есть ящик на задней стенке которой передвигалась лента с лубочными картинками. Зритель наблюдал за этим в дырочки. Третий вариант устной рекламы – ряженые деды. Эффект обманной рекламы. Атракцион Египетская тьма
См.вопрос 28
32. Что из опыта ранней российской рекламы можно использовать в наши дни?
33. Назовите ведущие особенности развития рекламного дела в Англии. Расскажите о рекламе в городской среде и повседневной жизни горожан.
В Англии утверждаются наиболее либеральные законы в отношении средств массовой информации, на фоне других европейских государств. Одновременно вызванный подъемом производства рост конкуренции проникает во все сферы жизни, в том числе и в журналистику.
Значительное распространение комплексных информационных агентств.
Вспомним, что именно в Англии в 1611 году впервые в мире был выдан королевский патент на создание информационного агентства. Они обычно концентрировали под единым патронажем совокупность информационных услуг: выпуск двух-трех периодических изданий для различных групп населения, наборы небольших брошюр-памфлетов, совсем не обязательно сатирического содержания на злобу дня, оперативных «летучих листков» и разнообразной рекламной продукции.
Здесь в ситуациях «перекрестных» творческих задач формировалась атмосфера, способствующая появлению издательских и рекламных новаций. Здесь образовались «рассадники» малых рекламных жанров: вкладышей, открыток, ресторанных меню, театральных программок, пригласительных билетов, этикеток. Таково одно из новшеств, вызванных в рекламном деле движением в сторону потребительского общества. Оставаясь массовой продукцией, реклама ищет дифференцированный подход к различным группам населения и стремится «настигать» человека в самых разных местах и по возможности круглосуточно.
Одним из результативных путей для достижения этих целей являлась не только деятельность корпоративных агентств, но и отдельных рекламных агентов, действовавших на свой страх и риск.
Специализация рекламы в английской прессе
Стоимость рекламы дорожала, и между «боссами» началась жесткая конкуренция за привлечение клиентов, поиск свободных ниш на рынке массовых изданий, изобретение новинок в рекламном деле.
В условиях жесткой конкуренции, успех во многом зависел от изобретательности и изворотливости первых лиц издательского бизнеса. Так, Джон Белл, кроме выпуска двух газет, предпринял в 1790 году публикацию иллюстрированного ежемесячника «La Belle Assemblee», адресованного, по преимуществу, женщинам. Название издания обыгрывает фамилию Belle, имеющую одно из значений — «красавица». Его можно таким образом прочитать и как «Сборник Белла», и как «Собрание красавиц». В нем помещалась вполне адресная реклама предметов женского обихода3.
В 1805 году этот предприниматель начал регулярно издавать рекламное приложение к своей воскресной газете «Bell's Weekly Messenger» («Еженедельный информатор от Белла»). В проспекте относительно возможностей и планов агентства, изданном 1 января 1815 года, Джон Белл говорит о намерениях собирать всю рекламную информацию в книги, которые могут быть доступны любым посетителям офиса бесплатно, лишь желающим получить некую специальную информацию придется платить 5 шиллингов.
Используются массовые и специализированные издания с месячной, еженедельной, ежедневной периодичностью, разовые листки, бюллетени, брошюры и небольшие рекламные вкладыши.
Начало иллюстрированной рекламы в прессе
Английская периодическая печать в XIX веке активно использует иллюстрации, применяя их также и ради привлекательности рекламных текстов. Первая рекламная иллюстрация в газете появилась еще в 1680 году. В большинстве случаев подобные иллюстрации были размером с почтовую марку.
Публикацию крупноформатных иллюстраций на темы рекламы открыл журнал «Фермер» («Farmer») в 1774 году. Прорыв иллюстраций в газетную рекламу XIX века происходит посредством «освоения опыта» гравированных летучих листков, а особенно — журнальных иллюстраций.
Для более изысканной публики в мае 1842 года начал выходить журнал выпускавший повседневную хронику событий, сопровождавшуюся изобразительными репортажами.
Более гибко, чем газеты и журналы, относились к иллюстрированию рекламы памфлетные, брошюрные издания. Более характерны все же для XIX века в целом изображения в разнообразной наружной рекламе.
Подвижные рекламные приспособления
На страницах «Illustrated London News» примечательна гравюра, запечатлевающая людей-«сэндвичей», которые появлялись на улицах английской столицы в самом начале XIX века. Диккенс назвал это явление «куском человечины между двумя ломтями рекламного теста». «Сэндвичи» зарабатывали от одного шиллинга до шиллинга шести пенсов за трудовой день. А труд их заключался в том, чтобы исполнять роль передвижной рекламной установки. Протест лондонцев вызвали конные рекламные процессии, подчас загораживавшие всю проезжую часть. На лошадях и повозках укреплялись огромные щиты, воспроизводившие облик рекламируемых товаров. Такие повозки навязывали лондонцам различную рекламу не только днем, но и вечером, когда ее умудрялись подсвечивать хитроумно устроенными фонарями. Неугомонные рекламисты ответили на это ограничение изобретением нового трюка: разукрашиванием тротуаров рекламными текстами и рисунками.
Начало плакатного бума
Однако с переходом на вторую половину века все большую популярность получают настенные щиты, плакаты, афиши. Эта традиция, в сущности, не прерывалась с периода первых печатных афиш .Изобретение баварцем Алоизом Зенефельдером многокрасочной печати — литографии. На базе этих технических возможностей и возник новый жанр — многокрасочный изобразительный — нередко высокохудожественный — плакат.
В середине века засилье афиш и плакатов, наклеенных вдоль и поперек заборов, стен и ворот даже фешенебельных домов, породило присказку о том, что крупные города Королевства заболели «кожной болезнью» в. Рекламные изображения вновь проявили страсть к огромным размерам при продвижении к покупателю таких привычных товаров, как мыло, медицинские таблетки, колбаса и плитки шоколада.
Завершая обозрение основных тенденций развития рекламных процессов в Англии XIX века, обратимся к витринному жанру рекламы. В настойчивости его внедрения британцы также опережали континентальную Европу. Образование данного способа демонстрирования товаров повлекло за собой очередной рывок в развитии предметно-изобразительных, в первую очередь эстетических, аспектов рекламного дела.