3. Формування товарної та цінової політика підприємства

Під час проходження виробничої практики здійснити аналіз товарної номенклатурної політики підприємства та управління товарним асортиментом продукції. Дайте розгорнутий опис номенклатури та асортименту продукції (послуг), що виробляються (надаються) підприємством, проаналізуйте їхню насиченість та гармонічність. Проаналізуйте широту, насиченість і гармонічність товарної номенклатури та асортимент продукції (послуг) підприємства. Докладно опишіть зміст асортиментної концепції та етапи планування товарного асортименту, порядок вилучення (зняття) з виробництва застарілих товарів. Дайте оцінку відповідності товарної політики підприємствам ринковим вимогам.

Студент повинен ознайомитися пріоритетами формування цінової політики в досліджуваному підприємстві.

При дослідженні формування цінової політики слід розглянути елементи цінового механізму цінами і методологією ціноутворення.

При проведенні маркетингових досліджень цін звернути увагу на:

- види цін;

- структуру ціни;

- величину цін реалізації (за різними каналами, різним споживачам, на різних ринках );

- динаміку цін (по роках і місяцях року);

- способи встановлення цін, правила формування і зміни нових і діючих цін.

Визначити який підхід до формування цін є пріоритетним в досліджуваному підприємстві:

• одержання планового прибутку;

• збільшення обсягів продажу;

• завоювання більш вагомої частини ринку;

• досягнення максимального прибутку;

• послаблення конкурентів;

• формування іміджу товару.

Таблиця 3.1

Структура собівартості по основних видах продукції

Вид продукції Статті витрат	Озима пшениця		Ячмінь
	грн.	%	грн.	%
Оплата праці
…
Загально виробничі витрати
Виробнича собівартість
Витрати на збут
Повна собівартість

Таблиця 3.2

Динаміка собівартості основних видів продукції, грн

Вид продукції	20__р.	20__р.	20__р.
Всього:

Таблиця 3.3

Аналіз ширини та глибини асортиментної політики

Ширина
Глибина

Таблиця 3.4

Характеристика рівнів товару ( на прикладі конкретного виду продукції)

Рівень товару	Характеристика
Товар за задумом (які потреби задовольняє ?)
Товар в реальному виконанні (якість, властивості, товарна марка, дизайн, упаковка, тощо)
Товар з підкріпленням (монтаж, доставка, кредитування, гарантії, сервісне обслуговування, тощо)

Динаміку цін представити таблицею або діаграмою.

Таблиця 3.5