- •Тема1.1 Предмет, структура, методология и функции экономической теории Предмет экономической теории.
- •Структура экономической теории.
- •Методология.
- •Функции экономической теории:
- •Тема1.2 История развития экономической теории
- •Тема 2.1 Производство и экономика
- •Тема2.2 Экономические системы, их основные типы
- •Государство выполняет следующие функции:
- •Тема2.3 Проблема производственных возможностей и эффективности экономики Проблема производственных возможностей и эффективности экономики
- •Тема 2.4 Собственность как основа производственных отношений
- •Признаки собственности:
- •Функции собственности:
- •Виды собственности:
- •Тема 3.1 Сущность рынка. Основные элемента рынка. Теория спроса и предложения. Рыночное равновесие. Сущность рынка
- •Основные элементы рынка.
- •Закон спроса и предложения
- •Тема3.2 Рынок как регулятор производства товаров
- •Тема3.3 Теория поведения потребителя
- •Тема3.4 Рынки производственных ресурсов.
- •Тема4.1 Общие понятия о макроэкономике. Основные макроэкономические показатели.
- •Тема4.2 Макроэкономическое равновесие и экономическая динамика. Модели макро равновесной динамики
- •Тема4.3 Финансовая система и её элементы.
Тема3.3 Теория поведения потребителя
Теория потребительского поведения объясняет, как покупатели тратят свой доход с целью максимизации своих потребностей. Она показывает, каким образом на выбор влияют цены товаров, доход, предпочтения и как покупатели максимизируют свои «чистые» выигрыши от приобретения товаров и услуг. Эта теория имеет широкую сферу применения не только при осуществлении выбора в рыночной деятельности. Она может объяснить, например,как экономические соображения влияют на решения вступить в брак, иметь детей и распределять время между трудом и отдыхом. Поведение потребителя на рынке довольно сложно понять и объяснить. Масса причин влияет на вкусы и предпочтения человека при покупке им товара или услуги.
Существуют методы, позволяющие предугадать возможное поведение потребителя.
Маркетинговое изучение поведения потребителей ориентируется на запросы и требования потребителей. Маркетинговое изучение опирается на экономическую теорию, научную психологию и социологию.
Системный анализ. Общие принципы и методы исследования опираются на экономическую теорию, объясняют поведение и спрос потребителя.
В рамках системного анализа изучение поведения потребителя начинается с исследования его потребительского выбора, причин, по которым он предпочитает один товар другому. Обычно анализируют три версии потребительского выбора. Эти версии связаны, во-первых, с изучением концепции предельной полезности, во-вторых, с расчетом эффекта дохода и эффекта замещения, в-третьих, с анализом потребительских предпочтений.
Потребительский выбор по третьей версии – совмещение потребительских предпочтений с бюджетными ограничениями, на основе которых определяется, какие сочетания товаров потребители выберут для покупки, чтобы максимизировать удовлетворение своих потребностей. Потребитель не может купить все, что ему хочется, если каждая покупка приводит к истощению его ограниченного денежного дохода. Сталкиваясь с экономическим фактором редкости, потребитель должен идти на компромиссы. Он должен выбирать между альтернативными ценностями, чтобы при ограниченности денежных ресурсов получить в свое распоряжение наиболее желательный набор продукции. От выбора, который сделают люди, после того как они соотнесут свои желания с доступными возможностями покупок тех или иных товаров, зависит то, на какое количество благ будет предъявлен спрос. Зависимость спроса от потребительского выбора очевидна.
Спрос – понятие, которое связывает покупаемые блага с теми жертвами, которые приходится делать для приобретения этих благ. То есть с точки зрения поведения покупателей спрос – желание и способность людей покупать товары или определенное соотношение количеств товара, которое покупается, и затрат покупателей – носителей спроса на приобретение этого количества товара.
Затраты принято делить на две группы:
денежные затраты, связанные с ценой;
не денежные затраты, обусловленные неценовыми детерминантами, – субъективные вкусы и предпочтения, число покупателей на рынке, средний доход потребителей, цена на сопряженные товары.