24. Массовая коммуникация, ее структура, социальные функции. Спорт и физическая культура в системе массовой коммуникации.

Массовая коммуникация - (англ. mass communication - массовое общение), систематическое распространение информации (через печать, радио и телевидение, кино, звукозапись, видеозапись) с целью утверждения духовных ценностей общества и оказания воздействия на оценки, мнения и поведение людей.

В западной социологии наиболее распространена система функций М.к., предложенная Лассуэлом: убеждение (позволяет манипулировать общественным сознанием), социализация (усвоение ценностей данного общества), развлечение (рекреативная, реабилитационная функция).

Проблемами М.к. занимаются международные и национальные организации, в т.ч. ЮНЕСКО.

Структура массовой коммуникации:

Источник информации (соц. институты, СМИ) – кодирование (вид передачи сообщений: аудио, видео, печатный) – канал (ТВ, радио, печать, Интернет) – сообщение (текст или /и/ изображение) – декодирование (получение и восприятие информации потребителем) – получатель (аудитория).

Существуют общие условия необходимые для функционирования средств массовой коммуникации. К ним можно отнести такие условия, как: Аудитория. Аудитория является необходимым условием для функционирования средств массовой коммуникации, без нее само существование МК теряет всякий смысл. Под аудиторией понимается совокупность индивидов, характеризующаяся неоднородностью, анонимностью, рассредоточенностью. Социальная значимость передаваемой информации. Содержание информации, передаваемой по средствам массовой коммуникации, оказывает большое влияние на массовую аудиторию в самых разнообразных формах (в т. ч. в форме убеждения и внушения). Наличие технических средств, которые должны обеспечивать регулярность и тиражированность массовой коммуникации. У аудитории есть возможность заполнить окружающий мир информацией, поступающей из средств массовой коммуникации, в этом прежде всего заслуга технических возможностей средств массовой коммуникации.

Субъекты спортивной коммуникации:

I группа. Широкий круг участников спортивного движения, представителей здорового образа жизни (спортсмены, тренеры, представители федераций, спортивные судьи и т.д.), чаще всего выступающие в роли адресантов, создающих исходную информацию. II группа. В нее входят спортивные журналисты, представители пресс-служб, а также учредители и руководство (редакторы) спортивных СМИ. Они могут быть как адресантами, так и коммуникаторами, передающими информацию. III группа. Представители аудитории, получающие информацию (адресаты) и в то же время влияющие на ее содержание.

Каждая из выделенных групп оказывает свое воздействие на формирование спортивной коммуникации.

В настоящее время всевозможные коммуникации все более пронизывают различные стороны жизни человека, и многое здесь зависит от того, какими способами они осуществляется. В спортивной массовой коммуникации три способа:

•коммуникация через средства массовой информации (пресса, радио, ТВ, Интернет, инф. агентства);

•коммуникация через организации (МОК, УЕФА, Госкомспорт, НОК, спортивные общества («Динамо», «Спартак», «Локомотив»), федерации, союзы, любительские и дворовые клубы; секции; спортивные школы, Международная ассоциация спортивных журналистов, Международная ассоциация спортивной прессы и т. д. Организации, представляющие политические и властные структуры. Сегодня большинство существующих партий в РФ проявляют активный интерес к спорту. Например, партия «Единая Россия», стояла у истоков создания движения «Спортивная Россия», а также способствовала проведению популярных акций «Здоровая Россия – сильная Россия», «Спорт против наркотиков».Властные структуры. Специфика функционирования, которая отражается в следующих направлениях:

1.Координирующее, призванное обеспечивать координацию между субъектами (организациями) спортивной массовой коммуникации.

2.Мобилизационное, направленное на развитие и укрепление физического состояния нации (ярким примером этого служит программа «Здорового образа жизни», развернутая в России в последние три года); Год спорта и здорового образа жизни 2011, реализация программы развития массового спорта и спорта высших достижений 2006-2015, программа Спартакиад, спорт для лиц с ограниченными возможностями здоровья.

3.Социализирующее, связанное с усвоением в процессе информационного обмена социально-политических норм, ценностей и традиций государства.

Но не только в этом заключается деятельность данных организаций. Она активно проявляется в финансовой поддержке. Однако традиционные методы финансирования спорта (государственные) постепенно уступают место системе, при которой деньги на развитие спорта поступают от бизнеса. (Kodak, Coca¬Cola, McDonald’s, VISA)

В целом же смысл коммуникаций через организации заключается в том, чтобы передать такое сообщение, которое способствует получателю воспринять его и содействует желаемым, целенаправленным его действиям. Один из парадоксов данной коммуникации как раз и заключается в том, что между организациями происходит обмен информацией, в результате которого происходит обогащение, дополнение друг друга, в то же время вскрываются их преимущества и недостатки.

•коммуникация через неформальные контакты (неформальные коммуникации межличностного характера; неформальные коммуникации неличного характера (анекдоты, афоризмы, СП. Юмор).