- •Понятие и сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •Особенности современного этапа развития экономики
- •Новая экономика и моделирующий маркетинг
- •Традиционный и моделирующий маркетинг, сравнительный анализ
- •Содержание pr-профессии, её существенные характеристики. Внешняя и внутренняя функции
- •Источники социальной информации и связи с общественностью
- •Основные принцыпы pr. Кодекс профессиональных стандартов в практике pr
- •Профессионально-должностная специализация в pr-профессии. Профессиональные качества, должностные обязанности специалиста.
- •Управленческие функции pr. Отличие маркетинга и pr
- •Особенности восприятия информации
- •13)Феномен общественного мнения
- •Этапы развития pr в сша
- •22) Элементарные операции pr
- •19) Pr отделы внутри организации
- •21) Понятие массовой коммуникации
- •22) Сведения о чем-либо, независимо от формы их представления.
- •25) Модель pr коммуникации и ее элементы
- •26) Эпоха зарождения связей с общественностью в сша (вторая половина XIX века)
- •27) Характеристика pr деятельности в эпоху «Подготовки почвы»
- •28) Эпоха Рузвельта (1930 – 1939 гг.)
- •29) Характеристика развития pr в послевоенный период экономического развития в сша (1945-1965)
- •30) Развитие pr в эпоху глобальной информации (с 60-х годов по XX век)
- •31) Развитие pr профессии в России в конце хх века.
27) Характеристика pr деятельности в эпоху «Подготовки почвы»
Эпоха подготовки почвы (1900 – 1917 гг.)
Эпоха журналистских расследований (в качестве основного средства противодействия которым было выбрано «защитное паблисити») и далеко идущих политических реформ, «проталкиваемых» Теодором Рузвельтом и Вудро Вильсоном с помощью методов паблик рилейшенз. В этот период происходили публичные скандалы вокруг монополий и коррумпированных чиновников.
- Фрэнк Норрис: «Осьминог» (1901), «Яма» (1903)
- Ида Тарбелл: «История компании Стандарт Ойл»
- Эптон Синклер: «Джунгли» (1906)
- 1906 – принятие закона о чистоте продуктов питания и лекарств
Основные даты:
1903 – Айви Ли обращается в практике ПР
1907 – «Декларация принципов»
1914 – Рокфеллер нанимает Ли для исправления своей репутации
28) Эпоха Рузвельта (1930 – 1939 гг.)
Основные факты и цифры:
1929 – крах биржевого рынка;
30-ые – великая депрессия, «новый курс» экономических преобразований Рузвельта
Середина 30-х – появились опросы общественного мнения, как новый PR инструмент
Выдающиеся личности: Франклин Д. Рузвельт, Луис Макгенри Хаув, Джордж Гэллап, Джозеф Варни Бейкер, Клем Уайтакер, Лиони Бакстер.
Вывод: События заставили представителей всех общественных групп осознать необходимость обеспечения для себя «информированной общественной поддержки»
29) Характеристика развития pr в послевоенный период экономического развития в сша (1945-1965)
Основные цифры и факты:
1942 – появление Военного совета по рекламе
1947 – учреждение 1-ой кафедры ПР
1949 – более 100 колледжей и университетов преподавали ПР
40-60-ые – консолидация ПР общества
Вывод: Формируются школы ПР в различных странах, которые развивают свои собственные взгляды на природу и сущность ПР. ПР прочно закрепляется как функция управления.
30) Развитие pr в эпоху глобальной информации (с 60-х годов по XX век)
С 60х по 70-е годы XX века
В данный период ПР специалисты стали играть заметную роль внутри корпораций.
Спутники связи, разрушительная сила ядерного оружия и возникновение электронных средств хранения и обработки информации привели к возникновению огромного количества противоречий в различных сферах, которые требовали квалифицированного решения на основе знания проблем различных общественных групп.
60-70-ые годы прежде всего характеризуются глубоким расколом гражданской общественности (движение потребителей).
Вывод: Раскол страны в 60-70ые годы показал необходимость в посредничестве ПР-профессионалов, хорошо знающих особенности общественного развития.
Эпоха глобальных коммуникаций (80-ые настоящее время).
Период развития ПР с 80-х годов до наших дней исследователи увязывают со становлением общества глобальной информации, характерными признаками которого являются ускоренный рост высоких технологий, увеличение числа коммуникационных каналов, постепенное превращение национальных экономик в единую мировую экономическую систему, для которой типичны глобальная зависимость и глобальная конкуренция входящих в нее экономик.
Крупные социально-экономические, политические, экологические перемены вызывают серьезные конфликты и постоянно требуют достижения того или иного уровня согласия, что вызывает спрос на ПР технологии.