- •Кафедра Теории организации и систем управления учебно-методический комплекс дисциплины
- •Заведующий кафедрой – профессор, к.Т.Н., доцент а.С. Мошкин.
- •Часть I. Программа учебной дисциплины
- •Часть II. Методические рекомендации
- •Часть I. Программа учебной дисциплины
- •1.2. Цель и задачи дисциплины
- •1.3. Место дисциплины в профессиональной подготовке студента (межпредметные связи)
- •2. Требования к уровню усвоения содержания дисциплины
- •3. Содержание дисциплины
- •Тема 1. Связи с общественностью и история становления
- •Тема 2. Тенденции современного этапа развития российского pr
- •Тема 3. Pr и психология
- •Тема 4. Техника ведения переговоров
- •Тема 5. Pr-технологии в привлечении инвестиций
- •Тема 6. Проведение имидж-ивентов в контексте
- •Тема 7. Pr в формировании имиджа компании как работодателя
- •Тема 8. Феномен Пиара в конкурсах
- •Тема 9. Практический аспект применения новых инструментов pr в организации
- •Тема 10. Роль связей с общественностью в продвижении компании
- •Тема 11. Сторителлинг как инструмент pr
- •4. Рекомендуемая литература Основная
- •Дополнительная
- •Интернет-ресурсы
- •Www.Gallup.Ru – Информационно-консалтинговая компания «Галап-Медиа». Пакеты прикладных профессиональных программ
- •Часть II. Методические рекомендации и план освоения учебной дисциплины
- •Виды учебной работы
- •Тематический план дисциплины
- •3. Контрольные вопросы и задания для самостоятельной работы
- •4. Контрольные задания
- •5. Рекомендуемая литература Основная
- •Дополнительная
- •Интернет-ресурсы
- •Www.Gallup.Ru – Информационно-консалтинговая компания «Галап-Медиа». Пакеты прикладных профессиональных программ
Тема 2. Тенденции современного этапа развития российского pr
Необходимость устанавливать гармоничные отношения с обществом и заботиться о своей репутации и имидже - одна из тенденций современного этапа развития российского Паблик Рилейшнз. В этом случае Паблик Рилейшнз считается особой функцией управления, важной составляющей современного менеджмента компании. Появление специализации внутри PR-сообщества. IPO (initial public offering) или первоначальная публичная эмиссия - первое публичное размещение акций компании. Сущность Паблик Рилейшнз в IPO. Цели и значение IPO для компании. IPO - один из наиболее эффективных и сравнительно дешевых методов получения ресурсов для развития бизнеса в России. Проведение IPO как эффективный финансовый инструмент. PR - одно из условий успешного выхода компании на IPO. Популярность IPO в России на современном этапе. Кто осуществляет PR в IPO и оказывает подобную услугу (в России в сравнении с развитыми странами запада).
Тема 3. Pr и психология
Основная задача PR-акции. Основная задача Паблик Рилейшнз - привлечь аудиторию, заинтересовать и удержать. Понимание задач и особенностей аудитории. Способность предвидения последующей реакции аудитории в результате Паблик Рилейшнз. Изучение установок аудитории, готовности определенным образом реагировать на событие. Понимание общего в особенностях восприятия информации определенной аудитории. Психологическая подготовленность имиджмейкера. Использование специфических коммуникационных методов для понимания установок аудитории. Психологические эффекты для привлечения внимания, главный принцип действия - выделение конкретного объекта на фоне (выделение логотипа, названия торговой марки и др.) Существования стереотипов общественного сознания. Виды PR и их особенности. Задачи психологической подготовки имиджмейкера.
Тема 4. Техника ведения переговоров
Цель и задачи переговоров. Подготовка к переговорам, этап предварительной подготовки к переговорам. Определение позиций интересов сторон. Содержательная часть переговоров, выбор стратегии. Позиционный торг и конструктивные переговоры. Приемы для ведения переговоров в определенной стратегии, выбор той или иной стратегии переговоров. Знание манипулятивных приемов, используемых при переговорах. Умение слушать, рефлексивное слушание (активное, пассивное). Умение задавать вопросы, виды вопросов. Использование рефлексивной модели для ведения и контроля за ходом переговоров, рефлексивное слушание. Общие правила успешных переговоров.
Тема 5. Pr-технологии в привлечении инвестиций
Развитие экономики и фондового рынка в частности в России и появление необходимости в финансовых PR-консультантах. PR-сопровождение и информационное сопровождение размещения IPO компаний как особая ниша для нашей индустрии внутри финансово-инвестиционного направления. IPO (initial public offering) или первоначальная публичная эмиссия - первое публичное размещение акций компании) - один из наиболее эффективных и сравнительно дешевых методов получения ресурсов для развития бизнеса. Кто выступает компанией-эмитентом, и что дает успешное IPO. PR сопровождение в IPO как составная часть финансового Паблик Рилейшнз, связанное с изменением управленческой структуры, переходом к новым формам финансовой отчетности, коренным преобразованием взаимоотношений с внешним окружением, переходом на новые стандарты публичности. Кто осуществляет PR в IPO и оказывает подобную услугу в России (в сравнении с развитыми странами западной Европы). Развитие российских компаний предоставляющих PR услуги в IPO.